单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,管理学院 市场营销系,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,管理学院 商贸教研室,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,武汉科技大学 管理学院,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,管理学院 商贸教研室,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,管理学院 商贸教研室,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,管理学院 商贸教研室,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,管理学院 商贸教研室,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,管理学院 商贸教研室,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,管理学院 商贸教研室,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,管理学院 商贸教研室,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,管理学院 商贸教研室,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,管理学院 商贸教研室,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,武汉科技大学 管理学院,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,管理学院 市场营销系,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,管理学院 市场营销系,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,管理学院 市场营销系,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,管理学院 市场营销系,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,管理学院 市场营销系,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,管理学院 市场营销系,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,管理学院 市场营销系,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,管理学院 市场营销系,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,管理学院 市场营销系,#,武汉科技大学 管理学院,湖北省省级精品课程配套教材,微观经济学 左相国主编,第七章,完全垄断市场条件下的价格和产量,武汉科技大学 管理学院湖北省省级精品课程配套教材微观经济,管理学院 商贸教研室,2,本章结构,8.1,完全垄断市场,8.2,完全垄断厂商面临的需求与收益,8.3,完全垄断厂商短期与长期均衡,8.4,完全垄断与价格歧视,8.5,垄断的代价与政府管制,管理学院 商贸教研室2本章结构8.1 完全垄断市场,本章重点和难点,重点：,1.,掌握完全垄断市场的基本特征及解垄断的成因。,2.,边际收益、价格与需求的价格弹性关系。,3.,完全垄断厂商短期和长期均衡时的条件及特点。,4.,价格歧视。,5.,垄断与反垄断经济法律政策。,难点：,1.,垄断厂商的边际收益、价格与需求的价格弹性关系。,2.,完全垄断市场厂商的长短期均衡条件及特点。,3.,完全垄断竞争厂商实施价格歧视目的、条件。,4.,垄断与反垄断治理。,管理学院 商贸教研室,3,本章重点和难点重点：管理学院 商贸教研室3,引例,汇源果汁集团是中国最大的纯果汁制造商,可口可乐为全球最大软饮料制造商,2008,年,9,月,3,日荷银将代表可口可乐公司全资附属公司,Atlantic Industries,以约,179.2,亿港元收购汇源果汁集团有限公司股本中的全部已发行股份及全部未行使可换股债券,中国商务部,2009,年,3,月,18,日正式宣布，可口可乐收购汇源将对市场竞争产生不利影响，依据中国反垄断法作出禁止可口可乐收购汇源。,“,汇源果汁”被收购事件与中国反垄断法,管理学院 商贸教研室,4,引例汇源果汁集团是中国最大的纯果汁制造商 管理学院 商贸教,8.1,完全垄断市场,本节逻辑结构图,8.1.1,完全垄断市场的条件,8.1.2,垄断的成因,管理学院 商贸教研室,5,8.1 完全垄断市场本节逻辑结构图管理学院 商贸教研室5,8.1.1 完全垄断市场的条件,1,、完全垄断,又称独占、卖方垄断或纯粹垄断，是指一家厂商控制了某种产品全部供给的市场结构。,2,、完全垄断市场基本特征,（,1,）厂商数目唯一。,（,2,）不存在任何相近替代品。,（,3,）市场价格的主要制定者,（,4,）其他任何厂商进入该行业都极为困难,8.1.1 完全垄断市场的条件1、完全垄断,8.1.2 垄断的成因,1,、独家控制关键投入要素资源。,2,、规模经济。,自然垄断特征,3,、专利权。,4,、政府特许经营。,5,、网络经济。,在信息网络下，许多市场中存在当一种产品的使用者越来越多的时候，它会自我实现增值。,8.1.2 垄断的成因1、独家控制关键投入要素资源。,8.2,完全垄断厂商面临的需求与收益,本节逻辑结构图,8.2.1,完全垄断厂商面临的需求曲线与收益曲线,8.2.2,边际收益、价格和需求的价格弹性,管理学院 商贸教研室,8,8.2 完全垄断厂商面临的需求与收益本节逻辑结构图管理学院,8,8.2.1,完全垄断厂商面临的,需求曲线与收益曲线,1,、完全垄断厂商面临的需求曲线是向下倾斜的。,2,、完全垄断厂商的平均收益曲线与其面临的市场需求曲线重叠。,3,、需求曲线、平均收益曲线和边际收益曲线关系。,8.2.1完全垄断厂商面临的需求曲线与收益曲线1、完全垄,8.2.2 边际收益、价格和需求的价格弹性,1,、,边际收益与价格,垄断厂商只要销售量为正，边际收益就会低于价格。,8.2.2 边际收益、价格和需求的价格弹性1、边际收益与价,2,、,边际收益与需求的价格弹性,垄断厂商的边际收益不仅与价格相关，还与需求的价格弹性相关。,（,1,）某点的需求价格弹性公式,（,2,）边际收益与需求价格弹性关系,需求价格弹性越小，价格超过边际收益越多,2、边际收益与需求的价格弹性,3,、三者关系,3、三者关系,（,1,）当,Ed1,时，有,MR0,，此时，,TR,曲线斜率为正，表示厂商总收益,TR,随着销售量,Q,的增加而增加。,（,2,）当,Ed1,时，有,MR0,，此时，,TR,曲线斜率为负，表示厂商总收益,TR,随着销售量,Q,的增加而减少。,（,3,）当,Ed=1,时，有,MR=0,，此时，,TR,曲线斜率为零，表示厂商总收益,TR,达到最大值。,显然垄断厂商在定价时，根据自己的目标，一般不会将价格定在,MR1时，有MR0，此时，TR曲线斜率为正，表示,8.3,完全垄断厂商的短期与长期均衡,本节逻辑结构图,8.3.1,完全垄断厂商利润最大化的条件,8.3.2,完全垄断厂商的短期均衡,8.3.3,完全垄断厂商的长期均衡,管理学院 商贸教研室,14,8.3 完全垄断厂商的短期与长期均衡本节逻辑结构图管理学院,14,8.3.1 完全垄断厂商利润最大化的条件,1,、完全垄断厂商的目标是利润最大化。,2,、完全垄断厂商利润最大化时的产量是由需求状况和成本状况共同决定的。,3,、完全垄断厂商利润最大化条件。,MR=MC,8.3.1 完全垄断厂商利润最大化的条件 1、完全垄断厂商,8.3.2 完全垄断厂商的短期均衡,1,、,完全垄断厂商短期均衡的三种状态,假定垄断者所面临的市场需求曲线是线性的。,（,1,）获得超额利润,超额利润为矩形,P,*,CBA,的面积,8.3.2 完全垄断厂商的短期均衡1、完全垄断厂商短期均衡的,（,2,）获得正常利润,厂商垄断利润为零，存在正常利润。,（2）获得正常利润,（,3,）蒙受亏损。,P*C,，厂商垄断利润为负值，亏损。,（3）蒙受亏损。,2,、需求价格弹性、边际成本与垄断厂商利润最大化,（,1,）利用利润最大化条件与公式,8.3,，推导三者关系。,价格与边际成本的差，是加成，,(P-MC)/P,是加成率，可以用,表示。,（,2,）勒纳指数,利润最大化加成率来测定垄断势力，又称之为勒纳指数，其大小与商品的需求价格弹性有关：弹性越大，市场产品之间越有竞争性，勒纳指数越小，即垄断程度越小。,2、需求价格弹性、边际成本与垄断厂商利润最大化,3,、垄断厂商的供给曲线,（,1,）垄断厂商不是价格的接受者。,（,2,）可通过对产量和价格的同时调整来实现利润最大化。,（,3,）垄断厂商的产量决定不仅取决于其边际成本，还依赖于需求曲线的形状。,（,4,）供给曲线的定义，对于每一种产出水平，都应有唯一的供给价格与之相对应。,（,5,）垄断厂商不存在明确的供给曲线，但他有供给原则，即让边际收益等于边际成本。,3、垄断厂商的供给曲线,8.3.3 完全垄断厂商的长期均衡,1,、垄断厂商长期中实现利润最大化，调整要遵循两个原则,（,1,）至少使得出售产品的长期平均收益可以弥补长期平均成本，即,LAR=LAC,。,（,2,）使长期边际成本等于边际收益，即,LMC=LMR,。,8.3.3 完全垄断厂商的长期均衡1、垄断厂商长期中实现利润,2,、完全垄断厂商从短期均衡到长期均衡,3,、完全垄断厂商的长期均衡条件,MR=LMC=SMC,；,SAC=LAC,。,2、完全垄断厂商从短期均衡到长期均衡,8.4,完全垄断与价格歧视,本节逻辑结构图,8.4.1,价格歧视,8.4.2,垄断的代价,8.4.3,自然垄断与政府管制,管理学院 商贸教研室,23,8.4 完全垄断与价格歧视本节逻辑结构图管理学院 商贸教研,23,8.4.1 价格歧视,1,、价格歧视,（,1,）定义：,指对同一商品或服务收取不同的价格。,（,2,）最大限度地追求垄断利润。,最大限度地把消费者剩余转化为生产者剩余，获取最大利润。,8.4.1 价格歧视1、价格歧视,（,3,）实行价格歧视必须具备以下两个条件,a.,市场的消费者具有不同的偏好，且这些不同的偏好可以被区分开。,厂商才可能对不同消费者或消费群体收取不同价格。,b.,不同的消费者群体或不同的销售市场是相互隔离的。,这样排除了中间商倒卖获利情况。,（,4,）根据价格歧视程度分类：,一级价格歧视、二级价格歧视和三级价格歧视三类。,（3）实行价格歧视必须具备以下两个条件,一级价格歧视下，垄断厂商剥夺了全部的消费者剩余，没有出现社会损失，此时资源的配置是有效率的。,2,、一级价格歧视,指厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售。,一级价格歧视下，垄断厂商剥夺了全部的消费者剩余，没有出现社会,二级价格歧视垄断厂商利润会增加，部分消费者剩余被垄断者占有。垄断者也有可能达到,P=MC,的有效率的资源配置产量,。,3,、二级价格歧视,只要求对不同的消费数量或不同数量段规定不同的价格。,二级价格歧视垄断厂商利润会增加，部分消费者剩余被垄断者占有。,4,、,三级价格歧视,（,1,）对同一种产品在不同市场上（或对不同的消费群）收取不同的价格。,4、三级价格歧视,（,2,）三级价格歧视如何确定利润最大化价格和产量,第一步，总产量要在各组消费群之间分配，各组的边际收益必须相等。,第二步，总产量必须满足使得对各组消费群的边际收益等于生产的边际成本。,（,3,）各市场确定的相对价格与需求价格弹性关系,（2）三级价格歧视如何确定利润最大化价格和产量,（,4,）