单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,抓住发展机遇 传播钻石文化,迎接钻石消费的春天,上海宝玉石协会会长,上海老凤祥董事长,胡书刚,二、钻石文化的开展促进了钻石消费的持续增长，也为老凤祥的开展带来了良机,一、钻石文化是当代中国奢侈品消费文化的一大亮点,三、继续传播钻石文化，迎接钻石消费的春天,进入二十一世纪以来，中国消费市场的繁荣兴盛已为世界所认同。随着我国人民生活水平的提高和收入的增长，中国正成为世界黄金珠宝和钻石饰品的消费大国， 2021年我国珠宝行业年销售额将超过2300亿元，年消费钻石首饰总额400多亿元，是世界上最大的钻石消费国之一。钻石正以每年销售增长15%以上的速度进入中国家庭，成为中国消费者在高档奢侈品消费中的一项重点选择，钻石文化也成为当代中国奢侈品消费文化的一大亮点。,一、钻石文化是当代中国奢侈品消费文化的一大亮点,一、钻石文化是当代中国奢侈品消费文化的一大亮点,这句著名广告语将钻石文化带到了中国，深深影响着当代中国消费者的消费行为，也将钻石文化以一种传统与现代有机结合的方式融入到中国的传统消费文化之中。,“钻石恒久远，一颗永流传,钻石是珠宝之中的皇冠,标志着事业与成就的兴旺兴旺,标志着爱情的纯洁与永恒,标志着个人的品质高尚和能力的非凡,一、钻石文化是当代中国奢侈品消费文化的一大亮点,钻石更是个人财富和权力的象征，它具有无限的魅力和永恒的价值所在。,历史上，欧洲各国的皇室始终将钻石作为皇室身份、地位与权力和财富的象征，历朝历代为拥有一颗名钻而自豪。源自欧洲的钻石文化其实就是一部奢华和华美的历史的见证、也是人类对财富追求和征服历史的演绎。,一、钻石文化是当代中国奢侈品消费文化的一大亮点,作为一种文化现象，钻石文化进入中国，必然会对中国消费者的经济价值观、文化价值观和道德价值观带来影响。,一、钻石文化是当代中国奢侈品消费文化的一大亮点,进入二十一世纪的中国，随着改革开放与人民生活水平的提高，钻石饰品正步入寻常百姓之家。广阔消费者对钻石文化的认识正在逐步提高。,一、钻石文化是当代中国奢侈品消费文化的一大亮点,近年来，随着钻石价格的逐年提高，消费者对个人资产的保值增值概念正在增强，购置钻石饰品对于个人资产的稳定有着积极的作用，消费者的钻石消费热情快速增长。,改革开放以来，人民的思想观念也从禁锢状态得到解放，钻石以其晶莹闪耀的外观和纯洁无暇的品质给消费者提供了展示自我个性的空间。,钻石以其永恒的品质和价值，为爱情的永恒提供了鉴证与保证，成为新婚恋人表达感情的信物，中国上海等大中城市已到了无钻石不成婚的程度。,钻石价值的稳定与增长性，为个人生活水平与资产价值的张显创造了条件，消费者以拥有钻石来显示自己的身份与财富，同时也成为馈赠的高档礼品。,一、钻石文化是当代中国奢侈品消费文化的一大亮点,二、钻石文化的开展促进了钻石消费的持续增长，也为老凤祥的开展带来了良机,一、钻石文化是当代中国奢侈品消费文化的一大亮点,三、继续传播钻石文化，迎接钻石消费的春天,二、钻石文化的开展促进了钻石消费的持续增长，也为老凤祥的开展带来了良机,随着我国经济实力的增强、社会财富的不断增加和人民生活水平的提高，随着人们对钻石文化的认可和趋同，中国钻石珠宝首饰的消费已从潜在市场转变为现实的购置力。这为中国钻石首饰行业的开展和市场的繁荣创造了机遇。,二、钻石文化的开展促进了钻石消费的持续增长，也为老凤祥的开展带来了良机,1,、人均收入水平的提高与资产收入的增加，刺激了对钻石等奢侈品的消费需求。,二、钻石文化的开展促进了钻石消费的持续增长，也为老凤祥的开展带来了良机,2,、婚庆消费正成为钻石消费的主要内容,.,二、钻石文化的开展促进了钻石消费的持续增长，也为老凤祥的开展带来了良机,3,、投资收藏成为钻石消费的另一项新主题。,二、钻石文化的开展促进了钻石消费的持续增长，也为老凤祥的开展带来了良机,4、钻石市场的开展为老凤祥的带来机遇。,横跨三个世纪、具有162年历史的民族品牌“老凤祥,被中国黄金协会评为“中国黄金首饰第一品牌,老凤祥品牌价值上升到43.51亿元,二、钻石文化的开展促进了钻石消费的持续增长，也为老凤祥的开展带来了良机,面对中国钻石业快速开展的现实，我们通过积极参与交易、大力推广宣传、标准市场行为、加大营销网络建设、创新营销模式等举措，抓住市场高速开展的良机，大力开展钻石、钻石饰品加工和钻石饰品销售。,二、钻石文化的开展促进了钻石消费的持续增长，也为老凤祥的开展带来了良机,近十年来，老凤祥为了顺应中国珠宝高速开展的大趋势，重点采取了如下几个措施：,1、注重销售网络建设，打造高效的销售平台,专卖店从30多个开展到近600个，全国各省市均有老凤祥销售网点，经销商、专卖店及自营银楼总数已达1500家以上。,二、钻石文化的开展促进了钻石消费的持续增长，也为老凤祥的开展带来了良机,2、注重产品开发,老凤祥在业内率先完成了产品结构升级，形成了 “黄金、铂金、钻石、白银、白玉、翡翠、珍珠、有色宝石等八大类首饰的产品结构.,二、钻石文化的开展促进了钻石消费的持续增长，也为老凤祥的开展带来了良机,3、注重品牌建设，提升品牌形象,老凤祥在获得中国名牌、中国著名商标后，又被中国黄金协会评为“中国黄金首饰第一品牌称号。老凤祥的品牌价值也由2006年的20.38亿元上升到2021年的43.51亿元，还曾在中国内地珠宝企业中唯一荣登“全球珠宝100强。,数据来源：世界品牌实验室,二、钻石文化的开展促进了钻石消费的持续增长，也为老凤祥的开展带来了良机,4、注重企业开展的速度和质量,销售收入2001年7.14亿元，2021年突破130亿元，年平均增长38%；利润2001年585万元，2021年突破4.25亿元，年平均增长61%。,二、钻石文化的开展促进了钻石消费的持续增长，也为老凤祥的开展带来了良机,一、钻石文化是当代中国奢侈品消费文化的一大亮点,三、继续传播钻石文化，迎接钻石消费的春天,三、继续传播钻石文化，迎接钻石消费的春天,未来几年将是中国钻石珠宝零售市场实现可持续开展的关键时期，中国经济的快速平稳增长、人民生活水平的提高和财产性收入的增加以及进一步改革开放政策的落实，都将为钻石消费创造一个美好的春天。,三、继续传播钻石文化，迎接钻石消费的春天,面对未来钻石市场的开展趋势，我们认为应抓住市场机遇，顺应市场变化趋势，努力在开拓市场、培育市场和开展市场上先行一步，以文化传播与投资消费群体的培育为先导，以营销网络建设和创新、效劳质量提升为手段，积极培育健康和可持续开展的市场环境，使中国钻石市场成为最具生命活力的世界钻石加工、贸易中心。,三、继续传播钻石文化，迎接钻石消费的春天,1,、未来的上海将成为钻石、珠宝等时尚首饰的创意与消费之都。,三、继续传播钻石文化，迎接钻石消费的春天,2,、多层面开展宣传推广，引导钻石消费走向成熟,。,三、继续传播钻石文化，迎接钻石消费的春天,3,、坚持以市场需求为导向，不断创新营销模式,。,三、继续传播钻石文化，迎接钻石消费的春天,4,、高举品牌大旗，培育健康成熟的市场环境。,“名牌、名品、名师、名店,谢 谢,