单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2019/2/22,#,智慧传媒营销大数据平台建设方案,大数据,云平台,智慧传媒营销大数据平台建设方案大数据云平台,1,1.,互联网新媒体发展趋势,2.,智慧传媒营销平台介绍,3.,相关案例介绍,目 录,Contents,1.互联网新媒体发展趋势2.智慧传媒营销平台介绍3.相关案例,2,Part 1,互联网新媒体发展趋势,Part 1互联网新媒体发展趋势,3,消费者行为的改变催生新的营销模式,4,传统消费行为的,AIDMA,模式已经转变为基于互联网新媒体的,AISAS,模式,网络营销已经成为企业整合营销必不可少的一部分，,通过网络口碑营销对消费者决策实施关键性影响,网友分享形成口碑影响消费决策,传统营销与新媒体营销结合，,360,影响消费者，使之更为深刻的认知品牌与品牌互动,消费者行为的改变催生新的营销模式4传统消费行为的AIDMA模,4,网络营销的泛口碑时代已经来临,5,口碑是唯一在每一个阶段对消费者的影响力都跻身前三位的因素,口碑产生影响力的要素,信息所传递的内容,信息传递者的身份,意见领袖：具有可信并施加影响的能力,传播口碑的环境,意见领袖“圈子”影响力,口碑对企业至关重要，在所有购买决策中，有,20%,50%,的决策背后的首要因素是口碑。而社交媒体平台上，人人分享意见、发表产品,/,品牌评论，使口碑以一对多的形式传播,网络营销的泛口碑时代已经来临5口碑是唯一在每一个阶段对消费者,5,如何运用网络营销变得至关重要,6,您的目标客户在哪里？消费者在如何讨论您的产品和品牌？竞争品牌有什么最新动向？如何实现与目标受众的互动与沟通？如何营造良好的网络口碑？,互联网信息浩如烟海，营销模式交错渗透，怎样用它，怎样用好它，成为众多品牌企业关注的焦点问题,如何运用网络营销变得至关重要6您的目标客户在哪里？消费者在,6,Part 2,智慧传媒营销平台介绍,Part 2智慧传媒营销平台介绍,7,XXX,数字营销优势,8,拥有门户网、行业垂直网站、社区、,SNS,、微博、博客等多平台资源,出色的营销执行创意和策略：,策略设计力，营销创意力，作品创作力,资源优势,产品体系,专业团队,创意策略,从网络舆情监控、分析、营销方案定制到实施，形成了一套科学而完整的产品和服务体系,拥有丰富互联网营销经验的专业执行团队，拥有大量知名品牌的成功案例,XXX数字营销优势8拥有门户网、行业垂直网站、社区、SNS、,8,网络资源整合，助力效果最大化,9,超过,10,万的博客资源,超过,20,万的社区,BBS,百万级意见领袖资源,数量庞大的整合媒体能够制造惊人的传播效果,网络资源整合，助力效果最大化9超过10万的博客资源超过20万,9,XXX,的五大产品体系,10,XXX,1.,行业口碑营销,五大产品体系,2.,网络舆情监控分析系统,3.,网络主题活动,4.,网络广告系统,5.,搜索引擎营销,SEM,XXX的五大产品体系10XXX1.五大产品体系2.3.4.5,10,11,博客口碑营销（专业博客,&,明星博客,&,草根名博、博客圈子）,社区口碑营销（门户,&,行业论坛、高校论坛）,网络新闻发布,网络事件营销的策划与实施,SNS,营销（交友,&,互动、,QQ,群落,）,Wiki,营销,创意视频营销,更多,行业口碑营销系统,行业口碑营销,网络舆情监控,网络主题活动,网络广告系统,搜索引擎营销,11博客口碑营销（专业博客&明星博客&草根名博、博客圈子）行,11,整合性的行业口碑营销体系,12,行业口碑营销,网络舆情监控,网络主题活动,网络广告系统,搜索引擎营销,微博,博客营销,Group,圈子人群,Wiki,百科,营销,创意营销,视频,/FLASH,News,新闻,公关报道,网络事件营销,BBS,社区营销,SNS，IM,互动营销,整合性口碑产品,消费者通过流行和便捷的各种网络渠道和方式来查询网络信息，整合性的口碑营销体系变得愈发重要，,XXX,形成了包括微博营销、博客营销、社区营销、视频营销、搜索引擎营销、,SNS营销等在内的完善的,整合性网络口碑营销产品体系，促使营销效果趋向最大化,整合性的行业口碑营销体系12行业口碑营销网络舆情监控网络主题,12,策略,性的行业口碑营销体系,13,行业口碑营销,网络舆情监控,网络主题活动,网络广告系统,搜索引擎营销,网络舆情监控,-,网络新闻,-,博客,社区,BBS,其他网络媒体,网络口碑分析,网络口碑声量,用户主要关注点,产品特性评价,-,口碑弱点,-,竞品情况,定制解决方案,-,放大正面口碑,-,弥补口碑弱点,-,揭示对手软胁,实施口碑建设,博客营销,社区营销,视频营销,搜索引擎营销,循环过程,科学严谨的网络口碑情况分析，是制定网络口碑营销方案的前提,XXX,为客户提供实时的信息监控和和专业的网络口碑情况分析服务，随时,掌握用户口碑情况以及竞品动态,，进而有针对性地制定口碑营销解决方案，实施有效的营销策略和科学地检验营销效果，避免盲目的广告投入和浪费,策略性的行业口碑营销体系13行业口碑营销网络舆情监控网络主题,13,形式一：,常规新闻发布/公关报道,14,行业口碑营销,网络舆情监控,网络主题活动,网络广告系统,搜索引擎营销,网络新闻,网络专题,方式：,根据企业的现状和需求定制媒体发布方案，找到精准的定位，充分利用包括新华网、新浪、搜狐、网易、腾讯、央视国际、凤凰网等在内的近两万家网络媒体公关资源，为客户提供专业的网络媒体策划、撰写和发布服务,优势：,借助媒体公信力传播、树立品牌,/,产品形象,形式一：常规新闻发布/公关报道14行业口碑营销网络舆情监控网,14,形式二：博客营销,15,行业口碑营销,网络舆情监控,网络主题活动,网络广告系统,搜索引擎营销,博客们品酒后，在各大网站发表体验评论，描述品酒感受，记录心得与体会，创作衍生的主题故事，引发媒体广泛关注。,参赛作品的搜索引擎优化，长时间延展营销效果。,该案例被营销业界列入“2006-2007年影响中国酒类营销的10大事件”之一,；,博客覆盖包括新浪、搜狐、网易,、,博客中国、,MSN,、在内的等,30,多家主流网站,，作品及活动页面,总浏览数近,560,万人次,引发包括央视国际、证券日报、易观国际及大量食品和营销类网站等在内的,大量媒体的关注和连续报道,三大搜索引擎共增加相关收录信息,40多万条,方式：,通过有序地组织符合产品受众的博客人群（汽车、数码、育儿,),，围绕产品的特定属性，通过个性化的产品体验或热点话题制造信息传播源，发挥博客意见领袖及,“,信息播种机,”的作用，,在其人际关系网络中实现高信任度的快速口碑传播，引导网络舆论导向，并由此延伸到更广泛的传播范围和营销深度,案例分享：,五粮液“国邑干红上市推广”,形式二：博客营销15行业口碑营销网络舆情监控网络主题活动网络,15,形式三：社区营销,16,行业口碑营销,网络舆情监控,网络主题活动,网络广告系统,搜索引擎营销,背景：,福特,S-MAX车型,在国外非常流行，在国内推出伊始，消费者缺乏了解,策略：,搜集源自国外的自驾游素材，制造网友感兴趣的热点话题，巧妙地引导消费者了解欧美自驾游潮流，增加网友对,S-MAX,品牌的认同感和好感度，同时通过,“雪山,游,”的复杂,路段而展示出车型的优势和竞品比较的元素。,营销效果,：,媒体关注：,被新浪、搜狐、爱卡、太平洋汽车网等多个主流汽车社区,置顶加精,35次,，并引发网友大量自发性转载,点击阅读：,327,866次,用户回复：,1,295条,网民自发转载：,1,270次,瞧瞧老外的自驾游（阿尔卑斯雪山）,方式：,通过在产品受众集中的社区,BBS,，围绕产品的特定属性制造热点话题或事件,，激发目标人群的兴趣与参与热情，从而,迅速扩大品牌知名度或达到教育用户的特定目标,案例分享：,福特,S-MAX,形式三：社区营销16行业口碑营销网络舆情监控网络主题活动网络,16,形式四：事件营销,17,行业口碑营销,网络舆情监控,网络主题活动,网络广告系统,搜索引擎营销,当前社会热点，极易引发网民关注：,停车难！,福克斯车型优势特征：,精准操控,.,设计结合点及营销策略,事件实施：,一辆长,4.43,米,福克斯，利用其精准操控性能，居然准确地停入间距为,4.55,米,两棵树之间,迅速引发爆炸传播！,车头和车尾的间隙均不超过,5CM,事件策划：,结合社会热点与车型优势,事件引爆：,线上线下相结合,方式：,围绕产品特定属性，制造网络热点事件,，迅速抢占广大网民的眼球，,吸引媒体和消费者的兴趣与关注，短时间内引爆和极剧放大影响效果,，从而达到,扩大品牌知名度和教育用户的目的,案例分享：,史上最牛停车位事件,形式四：事件营销17行业口碑营销网络舆情监控网络主题活动网络,17,18,长沙,海口,引发网络爆炸,效果惊人,网友自发,“悬赏万元”,挑战极限,超20,家电视媒体报道,近百家平面媒体热评,网友广发英雄贴,自发性转载超,2.4万次,引发各地车友挑战赛热潮,形式四：事件营销,行业口碑营销,网络舆情监控,网络主题活动,网络广告系统,搜索引擎营销,18长沙海口引发网络爆炸网友自发“悬赏万元”挑战极限超20家,18,形式五：,SNS/,微博互动营销,19,行业口碑营销,网络舆情监控,网络主题活动,网络广告系统,搜索引擎营销,方式：,通过微博与,SNS的“社交圈”，在目标受众集中的地域中开展趣味互动，话题讨论等，吸引目标人群的关注与参与热情，形成自发性地人际关系网络的传播，巧妙地植入产品宣传的元素，,从而达到有效提升受众对品牌或产品的认同感和好感度，培养潜在消费者的营销目标,案例：某汽车品牌的,SNS,趣味互动活动,北京车展,我逛到了展台，给,MM,拍了几张，发来大家瞧瞧！,案例：微博直播,形式五：SNS/微博互动营销19行业口碑营销网络舆情监控网络,19,20,形式五：,SNS/,微博互动营销,行业口碑营销,网络舆情监控,网络主题活动,网络广告系统,搜索引擎营销,传播路径：,通过,SNS红人（人气旺，好友人数超过5000人以上）资源展开各种形式的传播,例如一次活动召集30位红人展开传播，则第一层传播链就可以到达15万人，整体至少超过20万人,人际,网络,20形式五：SNS/微博互动营销行业口碑营销网络舆情监控网络,20,形式五：,SNS/,微博互动营销,21,方式：,帮助企业运营官方微博，通过贴合网友的植入微博内容、丰富有趣的微博互动，结合微博红人意见领袖进行推广，使企业和受众零距离互动,行业口碑营销,网络舆情监控,网络主题活动,网络广告系统,搜索引擎营销,形式五：SNS/微博互动营销21方式：帮助企业运营官方微博，,21,形式六：圈子群体营销,22,行业口碑营销,网络舆情监控,网络主题活动,网络广告系统,搜索引擎营销,精华博文的重点推荐,视频或图片广告,圈子好友互动活动、话题讨论,方式：,博客圈子通常聚集了相同兴趣爱好的博客人群，通过在博客圈子里制造热点话题、推荐重点内容、激发互动与讨论等，达到广泛影响精准目标人群的营销目标,形式六：圈子群体营销22行业口碑营销网络舆情监控网络主题活动,22,形式七：,WIKI,知识营销,23,行业口碑营销,网络舆情监控,网络主题活动,网络广告系统,搜索引擎营销,方式：,越来越多的消费者通过互联网搜索和查询其感兴趣的消费信息，百科问答成为重要的信息途径之一，而且搜索引擎给予百科问答以极高的权重，因而消费者接触到,WIKI知识信息的概率极大，通过巧妙地植入营销，可以达到影响精准目标消费者的营销目标,Wiki制造内容：涉及汽车知识、汽车构成、汽车技术，以及汽车安全性、汽车消费疑问,等,WIKI营销方式：定期编制和发布Wiki问答，问答植入S30的优势部分作为典型范例，自然融入问答过程中,Wiki发布范围：百度知道、百度百科、新浪爱问,、搜搜问问,制造,Wiki的理由：,1.Wiki内容在搜索引擎结果有较高权重,；,2.,许多消费者直接采用搜索引擎的问题方式进行购车信息的查询和比