单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,美格移动DVD上市公关策划,项,目,目,背,背,景,景,项,目,目,目,目,的,的,市,场,场,分,分,析,析,传,播,播,策,策,略,略,公,关,关,活,活,动,动,时,间,间,安,安,排,排,活,动,动,报,报,价,价,目,录,录,移,动,动,是,是,影,影,碟,碟,机,机,领,领,域,域,的,的,高,高,端,端,产,产,品,品,，,，,其,其,外,外,型,型,仅,仅,有,有,普,普,通,通,的,的,，,，,对,于,于,追,追,求,求,最,最,新,新,时,时,尚,尚,，,，,张,张,扬,扬,自,自,我,我,个,个,性,性,与,与,独,独,特,特,品,品,味,味,的,的,人,人,士,士,充,充,满,满,难,难,以,以,形,形,容,容,的,的,吸,吸,引,引,力,力,。,移,动,动,的,的,诞,诞,生,生,已,已,经,经,有,有,五,五,六,六,年,年,的,的,时,时,间,间,，,，,由,由,于,于,移,移,动,动,的,的,科,科,技,技,含,含,量,量,高,高,，,，,开,开,发,发,和,和,生,生,产,产,难,难,度,度,非,非,常,常,大,大,，,，,产,产,品,品,价,价,格,格,一,一,直,直,居,居,高,高,不,不,下,下,，,，,市,场,场,启,启,动,动,极,极,其,其,缓,缓,慢,慢,。,目,前,前,，,，,白,白,领,领,人,人,士,士,、,、,商,商,务,务,人,人,士,士,、,、,大,大,学,学,生,生,、,、,有,有,车,车,族,族,、,、,時,時,尚,尚,青,青,年,年,构,构,成,成,了,了,购,购,买,买,移,移,动,动DVD,的,的,主,主,力,力,军,军,。,。,这,这,部,部,分,分,消,消,费,费,群,群,体,体,的,的,特,特,点,点,是,是,极,极,其,其,追,追,求,求,个,个,人,人,的,的,生,生,活,活,质,质,量,量,，,，,重,重,视,视,个,个,人,人,的,的,价,价,值,值,，,，,時,尚,尚,化,化,、,、,个,个,性,性,化,化,，,同,同,时,时,又,又,具,具,有,有,相,相,当,当,强,强,的,的,购,购,买,买,力,力,。,。,项目背景,宣传美格跨足家,电,电战略,从品牌延伸刺激,品,品牌忠诚度,宣传新品上市计,划,划,项目目的,低兴趣,高兴趣度,低成熟,高成熟度,DVD,移动,DVD,笔记本电脑,VCD,电子记事本,市场分析,优势:,外观时尚机,身,身纤小、净重0.576公斤、,柔,柔和蓝色的机身,色,色调给人以尖端,时,时尚的视觉冲击,。,。,显示清晰MAG是显示器领,中,中域的佼佼者，,其,其机器性能稳定,、,、,价格适中产,品,品价格在众多品,牌,牌比较之中，性,价,价比较高，并容,易,易让消费者接受,市场分析,市场分析,弱势:,缺乏知名度,产,产品处于市场导,入,入期，媒体宣传,不,不完善，品牌知,名,名度不高。,产品述求不明确,市场卖点不,突,突出，产品开发,系,系列不延续。,市场分析,机会:,移動DVD市場,正,正处于成长期,消,消費者消费意,识,识尚未形成，容,易,易被市场宣传行,为,为影响。,针对产品，竞争,对,对手没有大肆进,行,行广告宣传，未,对,对消费者形成固,有,有而稳定的品牌,消,消费意识，从而,有,有利于我们先入,为,为主，展开市场,局,局面。,市场分析,威胁:,竞争品牌市场形,象,象优越，产品系,列,列日趋完善，有,突,突出的功能优势,。,。,市场尚未成熟，,所,所以作为这一领,域,域的先驱者，必,须,须引导教育消费,者,者，承担市场被,大,大品牌或专业品,牌,牌瓜分的危险。,传播策略,“金九银十”计,划,划,传播策略,何谓“金九银十,”,”？,“金九银十”的,市,市场高潮：,购物高潮,送礼高潮,旅游高潮,文化高潮,传播策略,美 格,公关活动,媒体宣传,新 品 发 布,会,会,产 品 路 演,展 览 活 动,财经科技传播,生活选购传播,时尚流行传播,新品上市发布会,目的：,配合媒体宣传，,制,制造亮点,进行品牌沟通，,借,借以推广产品,建议内容：,管理层致辞/演,讲,讲,独特新颖产品展,示,示方式,安排创意性表演,，,，如多媒体情景,剧,剧,互动游戏,抽奖,新品上市发布会,目的：,配合媒体宣传，,制,制造亮点,进行品牌沟通，,借,借以推广产品,建议内容：,管理层致辞/演,讲,讲,传播策略,财经/科技传播,MAG,时尚/流行传播,生活/选购传播,传播策略,流行时尚传播,时尚产品、个,性,性突出、以魅力,前,前沿的展示去吸,引,引消费群体的关,注,注。,生活选购传播,选购常识、专,家,家咨询、社会热,点,点等引导新生活,方,方式的到来。,财经科技传播,新闻报道、综,述,述分析类文章、,事,事件策划、完整,品,品牌故事。,流行时尚,传播角度,新时尚,潮流,趋,趋势,个性/品,味,味,主要,信,信息,传播,方,方向,时尚,产,产品,：,：,传播,要,要点,：,：主,要,要通,过,过亮,眼,眼的,软,软文,标,标题,去,去吸,引,引目,标,标消,费,费群,体,体，,从,从而,增,增加,文,文章,的,的阅,读,读率,，,，借,以,以进,行,行品,牌,牌沟,通,通，,建,建立,自,自身,品,品牌,的,的美,誉,誉。,个性,突,突出,：,：,传播,要,要点,：,：主,要,要陈,述,述一,种,种客,观,观存,在,在的,魅,魅力,前,前沿,风,风范,，,，多,角,角度,调,调动,消,消费,者,者去,尝,尝试,，,，并,且,且拥,有,有产,品,品的,兴,兴趣,。,。,新闻,角,角度,移,动,动时,尚,尚生,活,活,迎,接,接移,动,动音,像,像传,播,播时,代,代,时,尚,尚配,件,件新,纪,纪元,建议,媒,媒体-生,活,活时,尚,尚,周末,画,画报,申江,服,服务,导,导报,上海,一,一周,上海,星,星期,三,三,生活,周,周刊,白领,周,周刊,完全,生,生活,手,手册,38,万,万,30,万,万,30,万,万,20,万,万,10,万,万,10,万,万,10,万,万,生活,选,选购,传播,角,角度,新生,活,活,新品,质,质,产品,述,述求,美格,品,品牌,主要,信,信息,传播,方,方向,家电,常,常识,传播,要,要点,：,：主,要,要介,绍,绍新,产,产品,的,的使,用,用及,购,购买,常,常识,，,，活,跃,跃消,费,费者,的,的消,费,费积,极,极性,和,和消,费,费欲,望,望。,读者,来,来信,传播,要,要点,：,：多,种,种传,播,播手,段,段实,现,现消,费,费者,与,与消,费,费者,、,、消,费,费者,与,与企,业,业的,互,互动,，,，对,消,消费,者,者进,行,行正,确,确引,导,导。,从,从而,增,增加,各,各界,人,人士,对,对美,格,格品,牌,牌的,忠,忠诚,度,度。,新闻,角,角度,美,格,格家,电,电你,我,我他,如,何,何选,购,购适,合,合自,己,己的,移,移动DVD,出,门,门在,外,外，,靠,靠美,格,格！,建议,媒,媒体-大,众,众消,费,费,新民,晚,晚报,新闻,晨,晨报,新闻,晚,晚报,上海,商,商报,东方周末,计算机世界,上海证券报,140万,70万,30万,10万,10万,20万,40万,财经科技,传播方向,企业战略,技术开发,市场动作,主要信息,传播角度,综述分析,传播要点：,在,在于引起消,费,费者的关注,和,和兴趣，正,面,面了解家电,信,信息化时代,的,的来临，从,而,而倡导新生,活,活的开始。,新闻专访,传播要点：,通,通过与媒体,面,面对面的沟,通,通，提升品,牌,牌形象，丰,富,富品牌内涵,，,，从而得到,消,消费者的认,同,同。,新闻角度,中国DVD,市,市场的又一,次,次浪潮,信息家电“,新,新议员”,感受美格面,对,对面,建议媒体-,财,财经科技,21世纪经,济,济报道,中国经营报,国际金融报,上海经济报,上海科技报,30万,30万,20万,15万,10万,市场推广活,动,动,新品上市发,布,布会,目的：,配合媒体宣,传,传，制造亮,点,点,进行品牌沟,通,通，借以推,广,广产品,建议内容：,管理层致辞/演讲,独特新颖产,品,品展示方式,安排创意性,表,表演，如多,媒,媒体情景剧,互动游戏,抽奖,其他活动,产品展示,以展示产品,为,为目的，增,加,加消费者了,解,解产品的机,会,会,可配合促销,机,机制,公关活动,除了单纯产,品,品展示，加,上,上简单可操,作,作的互动游,戏,戏，加强在,消,消费终端的,品,品牌沟通,联合促销,与校园活动,结,结合,与音像连锁,店,店合作联合,推,推广,其他活动,机场环境宣,传,传,机场大巴：,制作宣传画,册,册，配合售,票,票员派发。,侯机厅的美,格,格移动DVD路演：,借助美格机,场,场专卖店的,地,地理优势，,加,加强店内宣,传,传，吸引侯,机,机者的关注,。,。,其他活动,与旅行社合,作,作,借后非典时,代,代，寻求第,一,一报道，在,解,解除旅游禁,令,令的第一时,间,间内组织一,批,批特殊团体,出,出国旅游事,件,件，并免费,试,试用美格移,动,动DVD产,品,品。,其他活动,2003上,海,海国际电子,工,工业展览会,具体时间：7/97/11日,2003亚,洲,洲国际信息,及,及通信技术,展,展览会,具体时间：9/18-9/21,路演,路 演,与消费者接,触,触、品牌沟,通,通、刺激购,买,买,地点：电脑,城,城、家电城,主题：产品,展,展示,主题营销,校园营销,活动内容：,“,“美格时尚,大,大使”评选,单页派发,海报张贴,路演配合,时间表,678910,方案确定,媒体联系,稿件撰写,软文投放1,产品信息,产品技术,市场行为,高层专访,企业战略,技术开发,软文投放2,销售佳绩,用户使用心,得,得,生活选购专,栏,栏,线下活动,预 算,谢 谢,谢 谢,3月-2309:41:4609:4109:413月-233月-2309:41,09:4109:41:463月-233月-2309:41:46,2023/3/13 9:41:46,