单击此处编辑母版标题样式,*,互通事业（中国）,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,什么是好创意？,主讲：杨舸,互通事业（中国）,11/19/2024,1,互通事业（中国）,一个似,是,是而非,的,的观念,创意无,标,标准创,意,意人员,会,会很开,心,心，但,是,是-,）,）,1.我,们,们如何,说,说服客,户,户？,2.我,们,们如何,说,说服同,事,事？,3.我,们,们如何,说,说服自,己,己？,3/10/2023,2,互通事业（,中,中国）,一个无法反,驳,驳但有点难,受,受的观点,不管黑猫白,猫,猫，抓住老,鼠,鼠就是好猫,。,。,是不是太功,利,利了？我们,会,会不会失去,理,理想？,1.我们对,不,不起自己？,2.我们对,不,不起伙伴？,3.我们对,不,不起公司？,别太让自己,难,难受，但让,自,自己有一点,感,感受吧！,3/10/2023,3,互通事业（,中,中国）,我们的创意,标,标准,策略,利益,单纯,独特,冲击,相关,系列,3/10/2023,4,互通事业（,中,中国）,我们创意的,标,标准-策略与利,益,益,策略是核心,，,，利益是关,键,键,。,3/10/2023,5,互通事业（,中,中国）,我们的创意,标,标准-,单,单纯,消费者看广,告,告不用考试,少就是多，,多,多就是少,如果我们有,很,很多话要说,，,，我们可以,在,在不同的场,合,合说,1.单纯，,不,不等于简单,2.单纯，,不,不等于无聊,3/10/2023,6,互通事业（,中,中国）,我们的创意,标,标准-,独,独特,想让别人注,意,意，就站在,讲,讲台上，穿,上,上不同的衣,服,服（或者不,穿,穿衣服！）,雷同的东西,，,，请千万别,承,承认是你做,的,的,1.抄袭是,一,一种无能；,撞,撞车是一种,灾,灾难。,2.元素是,有,有限的，组,合,合是无限的,。,。,3.即使被,客,客户非礼，,也,也要做个特,别,别点的,姿,姿势,3/10/2023,7,互通事业（,中,中国）,我们的创意,标,标准-冲,击,击,“冲击”是,一,一种对心灵,的,的震撼！,！,！,消费者只能,被,被打动自己,的,的东西打动,。,。,1.冲击可,以,以是视觉的,、,、听觉的、,内,内容的、心,理,理的。,2.冲击不,一,一定是暴力,的,的、气势的,、,、大场面的,。,。,3/10/2023,8,互通事业,（,（中国）,我们的创,意,意标准-相关,内容永远,大,大于形式,；,；,妈妈给你,钱,钱买酱油,，,，你却去,买,买酒？,戴着镣铐,都,都可以打,倒,倒别人的,人,人才是真,英,英雄,。,1.卖什,么,么吆喝什,么,么-与,产,产品相关,2.该怎,么,么吆喝得,怎,怎么吆喝-与策略,相,相关,3/10/2023,9,互通,事,事业,（,（中,国,国）,我们,的,的创,意,意标,准,准-,系,系列,罗马,不,不是,一,一天,建,建造,起,起来,的,的,不要,吃,吃了,上,上顿,没,没下,顿,顿,但是,不,不要,做,做祥,林,林嫂,1.,核,核心,的,的东,西,西需,要,要不,断,断重,复,复,2.,广,广告,的,的资,产,产只,有,有在,系,系列,中,中才,能,能建,立,立,3/10/2023,10,互,通,通,事,事,业,业,（,（,中,中,国,国,）,）,可,惜,惜,，,，,我,我,们,们,的,的,上,上,帝,帝,是,是,客,客,户,户,我,们,们,有,有,我,我,们,们,的,的,原,原,则,则,，,，,但,但,我,我,们,们,必,必,须,须,面,面,对,对,现,现,实,实,客,户,户,有,有,客,客,户,户,的,的,创,创,意,意,标,标,准,准,让,我,我,们,们,一,一,边,边,了,了,解,解,，,，,一,一,边,边,适,适,应,应,，,，,一,一,边,边,教,教,育,育,改,改,变,变,客,客,户,户,3/10/2023,11,互通事业,（,（中国）,客户的创,意,意标准,能够帮助,产,产品销售,他的产品,一,一夜成名,能讨他老,板,板和领导,的,的喜欢,气势磅礴,而,而且空洞,让所有的,人,人都喜欢,让不识字,的,的人都看,的,的懂,符合他的,“,“品味”,和,和意思,制作可以,省,省钱，最,好,好不要钱,3/10/2023,12,互通事业（,中,中国）,客户的创意,标,标准-销,售,售力,能够帮助产,品,品销售,千万别反驳,这,这一条，请,把,把它也放进,我,我们的标准,！,！,1.让人行,动,动比让人鼓,掌,掌重要的多,2.但是不,要,要代替销售,，,，我们将马,牵,牵到河边，,但,但喝不喝得,看,看马的心情,和,和水的质量,。,。,3/10/2023,13,互通事业（,中,中国）,客户的创意,标,标准-轰动性,能够让他的,产,产品一夜成,名,名,这是好事，,只,只是要了解,结,结果,1.是否有,这,这个必要？-人,怕,怕出名猪怕,壮,壮,2.是否会,手,手足无措？,3.是否会,提,提前衰落？,4.是否有,负,负作用？,要名垂青史,，,，还是遗臭,万,万年？,3/10/2023,14,互,通,通,事,事,业,业,（,（,中,中,国,国,）,）,客,户,户,的,的,创,创,意,意,标,标,准,准-,上,上,司,司,情,情,结,结,能够,讨,讨他,老,老板,和,和领,导,导的,喜,喜欢,我也,是,是,1.,请,请理,解,解他,，,，有,必,必要,就,就帮,他,他去,解,解释,一,一下,。,。,2.,而,而且,我,我们,的,的创,意,意毕,竟,竟要,用,用客,户,户的,钱,钱去,实,实现,。,。,3/10/2023,15,互通事业,（,（中国）,客户创意,的,的标准-大,气,气癖好,气势磅礴,而,而且空洞,越小的企,业,业，越想,大,大气；越,小,小气的企,业,业，越要,大,大气。一,做,做企业形,象,象，就好,象,象只有大,气,气。,1.如果,不,不需要，,就,就用事实,说,说服客户,2.如果,一,一定要，,就,就想办法,不,不要空洞,3/10/2023,16,互通事业,（,（中国）,客户的创,意,意标准-万,人,人爱,让所有的,人,人都喜欢,这是不可,能,能的！,如果客户,自,自己可以,在,在生活中,也,也做到这,一,一点，那,我,我们再开,始,始努力吧,！,！,不过我回,家,家老婆孩,子,子热炕头,去,去。,3/10/2023,17,互通事业,（,（中国）,客户的创,意,意标准-,农,农民性,让不识字,的,的人也可,以,以看懂,如果这是,做,做给俺看,的,的，那俺,和,和俺那口,子,子都同意,！,！,1.让消,费,费者看懂,，,，而不是,你,你的雅友,看,看懂；,2.我们,只,只有在做,给,给白领看,的,的广告上,，,，算半个,内,内行，针,对,对其他对,象,象，我们,都,都需要学,习,习。,3/10/2023,18,互通事业,（,（中国）,客户的创,意,意标准-,个,个人偏好,符合他的,“,“品味”,和,和意思,这是个难,题,题！上帝,保,保佑我们,遇,遇到都是,有,有品味的,，,，要不然,只,只好扒开,四,四肢受难,吧,吧！,1.合意,思,思容易，,合,合品味难,。,。,2.也许,他,他的品味,也,也是对的,？,？,3/10/2023,19,互通事业,（,（中国）,客户的创,意,意标准-,省,省钱意识,制作可以,省,省钱，最,好,好不要钱,别接口，,客,客户自己,会,会不好意,思,思，除非,他,他不要脸,。,。,1.如果,一,一条蚯蚓,可,可以换一,条,条大鱼，,那,那就行,2.不变,的,的原则：,帮,帮客户省,钱,钱，帮公,司,司赚钱,3/10/2023,20,互通事业,（,（中国）,消 费,者,者！,我们忘了,谁,谁？,3/10/2023,21,互通事,业,业（中,国,国）,消费者,的,的创意,标,标准,好看,特别,明白,有趣,感人,动心,3/10/2023,22,互通事业（中,国,国）,消费者的创意,标,标准-好看,要不他们就去,上,上厕所了，或,者,者用报纸擦屁,股,股（如果是卷,筒,筒纸，倒是不,错,错）,1.画面好看,2.音乐好听,3.产品好看,3/10/2023,23,互,通,通,事,事,业,业,（,（,中,中,国,国,）,）,消,费,费,者,者,的,的,创,创,意,意,标,标,准,准-,特,特,别,别,不,然,然,他,他,们,们,为,为,什,什,么,么,要,要,看,看,？,？,除,除,非,非,有,有,奖,奖,品,品,1.,产,产,品,品,要,要,特,特,别,别,2.,广,广,告,告,要,要,特,特,别,别,3/10/2023,24,互,通,通,事,事,业,业,（,（,中,中,国,国,）,）,消,费,费,者,者,的,的,创,创,意,意,标,标,准,准-,明,明,白,白,人,都,都,是,是,懒,懒,惰,惰,的,的,两,种,种,情,情,况,况,下,下,你,你,可,可,以,以,写,写,得,得,不,不,明,明,白,白,1.,故,故,意,意,要,要,别,别,人,人,不,不,明,明,白,白,2.,你,你,实,实,在,在,没,没,有,有,办,办,法,法,写,写,明,明,白,白,单,纯,纯,明,明,白,白,的,的,广,广,告,告,很,很,容,容,易,易,得,得,奖,奖,，,，,除,除,非,非,评,评,委,委,够,够,差,差,。,。,3/10/2023,25,互通事业（中国,）,）,消费者的创意标,准,准-有趣,小丑也可以是销,售,售员,生活中充满情趣,幽默广告永远让,人,人难忘,接触消费者的广,告,告抗拒心理,幽默广告最易得,奖,奖，最易讨好，,但,但是最难做。,3/10/2023,26,互通事业（中国,）,）,消费者的创意标,准,准-感人,感人肺腑的广告,，,，杀伤力最强。,消费者会百看不,厌,厌，而且对品牌,好,好感最强，我们,现,现在生活中感人,的,的事情太少了。,天天加班时仍保,持,持一份真挚感情,，,，最难得！,第三种容易获奖,的,的创意,3/10/2023,27,互通事业（中国,）,）,消费者的创意标,准,准-动心,求爱的最高目的,！,！,（当然不是让消,费,费者为广告行业,而,而动心）,3/10/2023,28,互通事业（中国,）,）,你的标准？,我们的标准，是,创,创作标准；,消费者的标准，,是,是检查标准；,客户的标准，是,提,提案标准。,3/10/2023,29,互通事,业,业（中,国,国）,