,*,单击此处编辑母版标题样式,广告思想者，媒体实力派,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,东东淘宝2012年改版方案,广告思想者，媒体实力派,2011年栏,目,目回顾,：,：,东东,淘,淘宝,是,是陕西,省,省首档,家,家居建,材,材类的,电,电台淘,宝,宝节目,，,，自2011,年,年4月15日,开,开播以,来,来共播,出,出37,期,期，节,目,目为听,众,众带来,最,最丰富,最,最实惠,的,的产品,信,信息，,节,节目反,响,响较好,。,。淘宝,范,范围涵,盖,盖家具,、,、木门,、,、卫浴,、,、橱柜,、,、木地,板,板、沙,发,发、软,床,床、陶,瓷,瓷、墙,面,面漆、,壁,壁纸、,布,布艺等,，,，基本,包,包括了,家,家居建,材,材的各,个,个种类,，,，参与,客,客户达60多,家,家。其,中,中鑫泰,王,王朝、,冠,冠牛木,门,门、科,勒,勒卫浴,、,、圣象,地,地板、,鼎,鼎基地,板,板、巨,桑,桑家私,、,、欧圣,地,地板、,路,路易法,家,家、美,持,持家具,等,等客户,为,为电台,广,广告长,期,期客户,。,。,广告思,想,想者，,媒,媒体实,力,力派,主持人,魏,魏伟、,东,东东、,策,策划陈,雷,雷,广告思,想,想者，,媒,媒体实,力,力派,大明宫,中,中秋特,卖,卖活动,广告思,想,想者，,媒,媒体实,力,力派,专家教,你,你选木,门,门,广告思,想,想者，,媒,媒体实,力,力派,圣象地,板,板总裁,签,签售,广告思,想,想者，,媒,媒体实,力,力派,斯帝罗,兰,兰沙发,广告思,想,想者，,媒,媒体实,力,力派,吉布宜,诺,诺窗帘,广告思,想,想者，,媒,媒体实,力,力派,节目亮,点,点：,实惠的,家,家居建,材,材，全,新,新的卖,场,场动态,，,，足不,出,出户，,尽,尽在掌,握,握！换,种,种方式,逛,逛卖场,，,，用耳,朵,朵去挑,建,建材、,买,买家具,、,、淘实,惠,惠。,根据需,要,要设置,特,特别节,目,目。比,如,如有大,明,明宫建,材,材家居,城,城的节,日,日特卖,、,、周年,店,店庆活,动,动，也,有,有某一,特,特定品,牌,牌的专,场,场特卖,活,活动，,根,根据需,要,要邀请,质,质监站,的,的专业,人,人士讲,解,解挑选,家,家居的,知,知识、,技,技巧等,等,等。,所淘产,品,品应时,应,应景、,服,服务性,强,强，能,满,满足听,众,众的不,同,同需求,。,。,广告思,想,想者，,媒,媒体实,力,力派,前期节,目,目不足,：,：,每期节,目,目参与,客,客户较,少,少，产,品,品数目,较,较少，,对,对于一,种,种产品,介,介绍的,过,过于详,细,细。,所淘产,品,品缺乏,吸,吸引力,。,。,客户优,惠,惠力度,不,不够大,。,。,广告思,想,想者，,媒,媒体实,力,力派,2012年节,目,目定位,：,：,受众定,位,位：,有家居,建,建材购,买,买意向,的,的人士,。,。,风格定,位,位：,突出淘,宝,宝的轻,松,松随意,及,及目的,性,性，又,能,能给听,众,众带来,指,指导性,意,意见，,能,能切实,帮,帮助到,听,听众。,特色定,位,位：,增设,东,东风家,居,居快报,：加,入,入大明,宫,宫建材,家,家居城,卖,卖场资,讯,讯，使,节,节目内,容,容更鲜,活,活，更,丰,丰富。,增设“,东,东风家,居,居大使,”,”角色,，,，一起,与,与东东,去,去淘宝,，,，并对,所,所淘产,品,品的性,价,价比进,行,行点评,，,，以增,加,加节目,的,的趣味,性,性、互,动,动性，,同,同时为,听,听众提,供,供参考,。,。,注：,凡是具,备,备专业,的,的建材,知,知识或,是,是在建,材,材家居,行,行业内,有,有权威,性,性、有,影,影响力,的,的专业,人,人士都,可,可以担,当,当“东,风,风家居,大,大使”,这,这一角,色,色。比,如,如家居,网,网的版,主,主、大,明,明宫运,营,营部的,负,负责人,。,。,广告思,想,想者，,媒,媒体实,力,力派,2012年节,目,目单元,创,创新构,想,想：,每月第,一,一期为,“,“逛店,淘,淘家居,”,”单元,每月第,二,二期为,“,“家居,促,促销汇,”,”单元,每月第,三,三期为,“,“节庆,抢,抢家居,”,”单元,每月第,四,四期为,“,“家居,团,团购会,”,”单元,广告思,想,想者，,媒,媒体实,力,力派,逛店淘,家,家居单,元,元：,主题设,置,置：,由东风,家,家居大,使,使引荐,，,，淘不,同,同品牌,的,的不同,产,产品，,为,为需要,购,购买多,种,种产品,的,的朋友,提,提供参,考,考。,单元设,置,置：,A、片,花,花30,秒,秒：,沿用2011,年,年节目,片,片花；,B、主,持,持人抛,砖,砖引玉1分钟,：,：,童心、,魏,魏伟结,合,合市场,情,情况，,引,引出本,期,期主题,；,；,C、,逛店,淘,淘家居,7分,钟,钟：,东风家,居,居大使,引,引荐，,东,东东带,大,大家分,别,别去不,同,同的店,面,面淘家,居,居，东,东,东向店,员,员咨询,产,产品的,特,特点、,优,优惠力,度,度、售,后,后服务,等,等，“,东,东风家,居,居大使,”,”做点,评,评。,D、主,持,持人童,心,心、魏,伟,伟做总,结,结及播,报,报东,风,风家居,快,快报1分钟30,秒,秒；,广告思,想,想者，,媒,媒体实,力,力派,家居促,销,销汇单,元,元：,主题设,置,置：,集合有,促,促销活,动,动的不,同,同品牌,的,的同类,产,产品，,商,商家介,绍,绍优惠,活,活动，,“,“东风,家,家居大,使,使”再,做,做点评,，,，以便,听,听众进,行,行比较,。,。,单元设,置,置：,A、片,花,花30,秒,秒：,沿用2011,年,年节目,片,片花；,B、主,持,持人抛,砖,砖引玉1分钟,：,：,童心、,魏,魏伟结,合,合市场,情,情况，,引,引出本,期,期主题,；,；,C、,家,家居促,销,销汇7分钟,：,：,东东组,织,织商家,，,，介绍,各,各家优,惠,惠活动,，,，“东,风,风家居,大,大使”,给,给予点,评,评，指,导,导消费,；,；,D、主,持,持人童,心,心、魏,伟,伟做总,结,结及播,报,报东,风,风家居,快,快报1分钟30,秒,秒；,广告思,想,想者，,媒,媒体实,力,力派,节庆抢,家,家居单,元,元：,主题设,置,置：,大明宫,卖,卖场节,日,日期间,的,的大型,促,促销活,动,动时，,联,联合卖,场,场、家,居,居建材,品,品牌，,分,分别介,绍,绍促销,优,优惠活,动,动。,单元设,置,置：,A、片,花,花30,秒,秒：,沿用2011,年,年节目,片,片花；,B、主,持,持人抛,砖,砖引玉1分钟,：,：,童心、,魏,魏伟结,合,合市场,情,情况，,引,引出本,期,期主题,；,；,C、,节,节庆抢,家,家居7分钟,；,；,东东带,大,大家一,起,起了解,优,优惠活,动,动的具,体,体内容,，,，“东,风,风家居,大,大使”,给,给予点,评,评；,D、主,持,持人童,心,心、魏,伟,伟做总,结,结及播,报,报东,风,风家居,快,快报1分钟30,秒,秒；,广告思,想,想者，,媒,媒体实,力,力派,家居团,购,购会单,元,元：,概述：,征集家,居,居建材,品,品牌，,以,以节目,的,的名义,举,举行“,家,家居建,材,材团购,会,会”，,举,举行团,购,购的品,牌,牌，在,节,节目中,介,介绍团,购,购活动,的,的优惠,力,力度，,并,并有“,东,东风家,居,居大使,”,”对团,购,购活动,作,作出点,评,评，提,出,出意见,，,，完善,活,活动。,单元,设,设置,：,：,A、,片,片花30,秒,秒：,沿用2011,年,年节,目,目片,花,花；,B、,主,主持,人,人抛,砖,砖引,玉,玉1,分,分钟,：,：,童心,、,、魏,伟,伟结,合,合市,场,场情,况,况，,引,引出,本,本期,主,主题,；,；,C、,家,居,居团,购,购会,7,分,分钟,；,；,在节,目,目中,介,介绍,团,团购,活,活动,内,内容,，,，“,东,东风,家,家居,大,大使,”,”做,点,点评,。,。,D、,主,主持,人,人童,心,心、,魏,魏伟,做,做总,结,结及,播,播报,东,风,风家,居,居快,报,报1分,钟,钟30,秒,秒；,广告,思,思想,者,者，,媒,媒体,实,实力,派,派,2012,年,年节,目,目推,广,广：,广告,宣,宣传,：,：,在大,明,明宫,卖,卖场,内,内宣,传,传节,目,目，,达,达到,长,长期,宣,宣传,效,效果,，,，吸,引,引商,家,家参,与,与；,网络,宣,宣传,：,：,东,东,东淘,宝,宝,微,微博,继,继续,更,更新,维,维护,，,，征,集,集淘,宝,宝话,题,题；,开通,节,节目QQ,群,群，,以,以方,便,便听,众,众交,流,流，,征,征集,淘,淘宝,话,话题,；,；,在西,安,安建,材,材家,装,装网,的,的装,修,修论,坛,坛上,上,上传,节,节目,内,内容,，,，扩,大,大知,名,名度,；,；,活动,宣,宣传,：,：,开展,家,家居,建,建材,团,团购,活,活动,，,，通,过,过线,下,下活,动,动对,节,节目,进,进行,推,推广,宣,宣传,。,。,广告,思,思想,者,者，,媒,媒体,实,实力,派,派,谢谢,观,观看,！,！,广告,思,思想,者,者，,媒,媒体,实,实力,派,派,