单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,1,2014.06,12014.06,关键,数据,2,关键数据2,我国网民上网设备中，手机使用率达,83.4%,，首次超越传统,PC,整体使用率（,80.9%,），移动互联网带动整体互联网发展,移动用户数全面,超越传统,PC,数据来源：,CNNIC,，,第,34,次中国互联网络发展状况统计报告,，,2014,年,7,月,3,我国网民上网设备中，手机使用率达83.4%，首次超越传统PC,4,移动广告增长迅猛，纸媒严重衰退,数据来源：,KPCB,，,2014,年互联网趋势报告,，玛丽,米克,尔,4移动广告增长迅猛，纸媒严重衰退数据来源：KPCB，201,5,浏览新闻是移动互联网用户,的核心需求之一,2013.12-2014.6,中国网民各类网络应用的使用率,2013.12-2014.6,中国网民各类手机网络应用的使用率,数据来源：,CNNIC,，,第,34,次中国互联网络发展状况统计报告,，,2014,年,7,月,5浏览新闻是移动互联网用户的核心需求之一2013.12-20,以新闻为专门性能的新闻客户端，,仍是人们获取资讯,的最主要渠道,数据,来源：速途,研究院，,新闻客户端市场分析报告,，,2014,年,5,月,6,以新闻为专门性能的新闻客户端，仍是人们获取资讯的最主要渠道数,数据来源：,kpcb_internet_trends_2014,（互联网女皇,2014,互联网趋势报告）,【B.A.T.S.】,中国互联网四大上榜公司,一份由,互联网女皇,2014.3,月发布的互联网趋势报告中显示，阿里巴巴、百度、腾讯、搜狐四家中国互联网公司，跻身全球用户覆盖,TOP 10,世界互联网公司,TOP 10,，中国四大巨头,上榜,数据来源：kpcb_internet_trends_201,资讯,搜索,互动,交易,覆盖中国,96%,资讯需求网友,覆盖中国,91%,搜索需求网友,覆盖中国,98%,互动需求网友,覆盖中国,79%,交易需求网友,四大流量巨头，覆盖中国全互联网用户,阿里巴巴、百度、腾讯、搜狐四大巨头，之所以能够上榜，是因其各自领域的鳌头地位，覆盖了中国互联网用户的全部行为,搜狐,核心,价值区,资讯搜索互动交易覆盖中国 96%资讯需求网友覆盖中国 91,9,装机量,2.1,亿,活跃,用户数,7000,万,均,位居第一,9装机量2.1亿 活跃用户数7000万,数据库分析,：通过庞大的用户属性和兴趣阅读行为数据分析，捕获用户兴趣，标签,分类,信息流浏览的主路径,：,通过用户行为数据分析出用户消费主场景是信息流上下游逛，信息通过下拉刷新或者上滑滚动源源不断出现新的内容，永不,停歇，,千人千面的信息流展示，同样流量下进行更具个性化的内容分发，更大幅度满足用户的不同资讯需求,精准投放,：通过,最前沿的智能推荐技术驱动，信息流内可精准分发，覆盖精准人群，精准流广告模式,让用户看广告看得更爽，让广告主广告费花得更值,技术驱动的精准流广告,10,阅读个性化,视频资讯化,订阅个性化,阅读社交化,数据库分析：通过庞大的用户属性和兴趣阅读行为数据分析，捕获用,手机搜狐网,是基于,H5,的开放系统,强入口,+,弱入口,搜索引擎,浏览器,其他平台导流,日均,UV,高达,7500,万,日均总,PV,10,亿,手机搜狐网是基于H5的开放系统强入口+弱入口搜索引擎浏览器,金立手机起始页，金立手机导航，酷派手机,9,宫格,步步高手机导航，小米手机导航,覆盖所有手机、浏览器的内容,平台,QQ,浏览器,9,宫格，,UC,浏览器导航，搜狗浏览器,9,宫格，,hao123,导航等,金立手机起始页，金立手机导航，酷派手机9宫格,步步高手机导航,13,搜,狐新闻客户端,活跃,用户居业界第一,数据来源：艾媒咨询集团，,2014,年,3,月，,2013,年中国手机新闻客户端市场研究报告,13搜狐新闻客户端活跃用户居业界第一数据来源：艾媒咨询集团，,搜狐新闻客户端领跑中国新闻客户端产品,14,高,使用率,高,用户量,高安装率,高使用率,高用户量,新闻客户端安装率及使用率,激活率,数据来源：艾瑞,MUT,手机新闻客户端用户研究报告,2014.2,数据来源：艾瑞,MUT2014.2,搜狐新闻客户端领跑中国新闻客户端产品14高 使用率高 用户量,搜狐新闻移动产品用户属性,15,年轻男性,用户为主,搜狐新闻客户端,手机搜狐,数据来源：艾瑞,MUT,手机新闻客户端用户研究报告,2014.2,数据来源：艾瑞,MUT2014.2,搜狐新闻移动产品用户属性15年轻男性用户为主搜狐新闻客户端手,搜狐新闻移动产品用户属性,16,高学历,特征明显，,中高收入,为主,搜狐新闻客户端,手机搜狐,个人月收入,5000,元以上的占,32%,居五大门户新闻,APP,之首,数据来源：艾瑞,MUT,手机新闻客户端用户研究报告,2014.2,数据来源：艾瑞,MUT2014.2,搜狐新闻移动产品用户属性16高学历特征明显，中高收入为主搜狐,搜狐新闻移动产品用户属性,搜狐新闻移动产品用户主要,分布在经济较为发达的省份，其,中北京和东部沿海地区用户量最大,17,数据来源,：搜狐移动,2014,年,7,月内部运营数据,搜狐新闻移动产品用户属性搜狐新闻移动产品用户主要分布在经济较,用户使用不同类型资讯产品的差异,搜,狐新闻,客户端访问高峰：,上班,路上,9,点，午饭时间,12-14,点，睡,前,22-24,点,手机搜狐网访问高峰：,上班,路上,8-9,点，,午饭时间,12-14,点,，下班,时间,17,点小,高峰，睡,前,22-24,点,凌晨及上午时段周末流量高于工作日流量或与工作日流量持平，下午及晚间时段工作日流量高于周末流量,搜狐新闻客户端,数据来源：搜,狐,移动,2014,年,7,月内部运营数据,18,手机搜狐网,用户使用不同类型资讯产品的差异搜狐新闻客户端访问高峰：上班路,搜狐新闻,客户端用户工作日活跃度高于周末,相比周末，搜狐新闻客户端用户工作时在浏览新闻标题和阅读新闻方面的用户量和用户行为都更加活跃,19,数据来源：搜,狐,移动,2014,年,7,月内部运营数据,搜狐新闻客户端用户工作日活跃度高于周末相比周末，搜狐新闻客户,双,端强入口和强最终页的互补化：搜狐新闻,APP,强入口,+,手机搜狐网的海量终端页展示,双,端销售政策互补化：搜狐新闻,APP,捆绑手机搜狐网的联合销售政策,优势,APP+W,A,P,入口互补优势,双端强入口和强最终页的互补化：搜狐新闻APP强入口+手机搜狐,政企,专刊,自媒体,原生广告,硬,广类广告,互动营销,精,准流,广告,1,2,4,3,5,5,大,产品,为广告主提供,更全面的营销服务,21,政企专刊自媒体硬广类广告互动营销精准流124355大产品21,22,1.,硬广,类广告,为广告主,触达更多且不同类型,的用户,221.硬广类广告为广告主触达更多且不同类型的用户,Attention,关注,Interest,兴趣,Search,搜索,Action,行动,Share,分享,完成,开始,时间,用户行为路径,搜狐功能形态,客户广告诉求,品牌,品牌,+,效果,效果,主路径,首页,/,聚合页,/,导航,内容,评论,/,分享,需求数量,消费能力,商业广告产品,如何开发客户最需要的商业广告产品？,用户从关注到分享的行为路径、客户广告从品牌到效果的诉求，都与搜狐门户的功能形态一一对应,只有在适当的搜狐功能形态中找到,关键之地,，设计开发相应的商业广告产品，才能既符合用户行为习惯又满足客户广告诉求！,内容,营销,传统展示广告,？,精准,广告,？,？,直播间,红色为已有产品,黄色为开发目标产品,AttentionInterestSearchActionS,24,1 APP,开机广告,主路径强制曝光,展现形式,广告价值,视觉冲击力强，精准到达每一用户，最强品牌曝光。,24,小时曝光用户量超,3000,万,全屏展示,：设有,封面回访,功能,（,头条频道首页右滑即可）,投放平台,新闻客户端,-,手机,终端,用户（,iOS,、,Android,）,主路径,内容,241 APP 开机广告主路径强制曝光展现形式广告价,主路径,黄金入口位置的广告展示,展现形式,广告价值,移动端黄金入口位置的广告,展示,焦点新闻区要闻入口,新闻客户端：,【,新闻,tab】,头条频道第,2-4,条中任意一条新闻副标题文字,赞助（不可点击）,手机搜狐,网：第一焦点新闻与第二焦点新闻中间，客户,logo+,文字冠名样式（不可点击）,投放平台,手机搜狐网,&,新闻客户端,手机终端用户（,iOS,、,Android,）,主路径,内容,2,要闻速递,主路径黄金入口位置的广告展示展现形式广告价值移动端黄金入,26,展现形式,广告价值,与新闻内容进行了很好的,融合，实现原生广告效果，,浑然一体，有效到达用户,三,种展现样式，展示力更强,广告,样式：文字,+,小图、,文字,+,通栏、,文字,+,大,图,点击可进入客户指定搜狐平台页面，或外部,HTML5,页面,投放平台,新闻客户端,手机终端用户（,iOS,、,Android,）,信息流,-,文字,+,通栏模板,示例,信息流,-,文字,+,大图模板,示例,信息流,-,文字,+,小图模板,示例,主路径,内容,主路径及兴趣路径上的原生广告,搜狐新闻客户端信息流,3,信息流,广告,26展现形式广告价值与新闻内容进行了很好的融合，实现原生广告,主路径,内容,3,信息流,广告,主路径上的原生广告,手机搜狐网信息流,展现形式,广告价值,信息流,作为内容的重要入口，可以很好地承载客户的原生,广告，,隐蔽植入于各版块内容当中，,实现广告即内容，内容即广告的效果,文字,链样式,点击可进入客户指定搜狐平台页面，或外部,HTML5,页面,投放平台,手机搜狐网,-,全平台（,iOS,、,Android,、,WP,、,Win8,）,主路径内容3 信息流广告主路径上的原生广告手机搜狐网,28,4,手机搜狐网焦点图,主路径全面曝光结合兴趣路径渗透曝光,展现形式,广告价值,首页焦点图,：眼球高度集中主路径，品牌有效大范围曝光，,24,小时曝光,各频道首页焦点图,：,根据用户阅读行为习惯，最快捕捉目标人群，精准匹配频道有效用户,首页,/,频道页置顶轮播图,-,第四祯,位,展示,点击可,进入客户指定搜,狐,平台页面,，,或外部,HTML5,页面,投放平台,手机搜狐网,-,全平台（,iOS,、,Android,、,WP,、,Win8,）,主路径,内容,284 手机搜狐网焦点图主路径全面曝光结合兴趣路径渗,29,展现形式,广告价值,统筹搜狐新闻客户端及手机搜狐网的优质终端页通栏，以,cpm,方式售卖，且搜狐新闻客户端和手机搜狐网配比,1:1,投放平台,手机搜狐网,&,新闻客户端,手机终端用户,搜狐新闻客户端：文字,+,通栏；手机搜狐网：通栏,点击,可进入客户指定搜狐平台页面，或外部,HTML5,页面,主路径,内容,5,文章页,通栏,广告,【,移动汇盈,】,强,展示与大曝光并重,搜狐新闻,客户端,文章页文字,+,通栏,手机搜狐网,文章页,顶部通栏,29展现形式广告价值统筹搜狐新闻客户端及手机搜狐网的优质终端,30,展现形式,广告价值,文章页相关推荐区域最后一条文字,+,小图广告，以原生广告形态承载广告职责，更易于用户获取信息,投放平台,搜狐新闻客户端：文字,+,小图,点击,可进入客户指定搜狐平台页面，或外部,HTML5,页面,主路径,内容,6,文章页信息流广告,内容消费路径上的原生广告,搜狐新闻,客户端文章页,相关推荐最后一条,文字,+,小图,新闻客户端,手机终端用户（,iOS,、,Android,）,30展现形式广告价值文章页相关推荐区域最后一条文字+小图广告,31,展现形式,广告价值,图片最终页通发通栏广告，在海量曝光页面投放强展示广告，效果更佳,投放平台,手机搜狐网：通栏,点击,可进入客户指定搜狐平台页面，或外部,HTML5,页面,主路径,内容,