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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,定位提案,&,广告推广,Positioning proposal&advertising,【xxxx】,市场,MARKET,市场,XX,区位图,商业生活区,(老城区),需求,品牌愿景,打造,“,不走寻常路,”,的品牌,风格,我们需要的是,什么?,分析,推广重心在何方?,感染力、号召力,崭新,推广,语言,触动人心的感性,表达,客户,思维,的,导向,推广重心,不走寻常路,品牌,风格,分析,推广重心在何方?,推广重心,品牌,如何打造,“,不走寻常路,”,的品牌风格,How,to do it,?,一个品牌核心价值(,VELUE,),一句核心传播语(,SLOGEN,),一个,具,延展,性,的画面(,IMAGE,),!,核心价值,品牌核心价值在哪里?,高度,差异,广阔,包容,强烈,感染,产品,匹配,1,2,3,4,核心价值,最具,规模,楼盘,!,分析,XXXX,有什么,XXXX,有什么,?,最佳,品质,楼盘,!,分析,XXXX,有什么,XXXX,有什么,?,最,完美配套,!,分析,XXXX,有什么,XXXX,有什么,?,超高,性价比,!,分析,XXXX,有什么,XXXX,有什么,?,最具,升值潜力,!,分析,XXXX,有什么,XXXX,有什么,?,核心价值,找出,XXXX,的核心价值,品牌核心价值,(,VELUE,),满足客户根本需求,才能掌握核心价值!,XXXX,客户,CLIENT,客户,购房理由?,客户问卷调查,问题买房自住,主要是出于什么考虑?,项目,扩大住房面积,给子女准备,给父母养老,给自己养老,有一个更好的社区自然环境,有一个更好的社区生活配套,上班方便,孩子上学方便,周末过去住,合计,人数,7,16,3,11,12,4,7,5,1,66,所占比例,11%,23%,5%,17%,17%,6%,11%,8%,2%,100%,客户,客户说什么?,听!,客户在说话,!,对,乡镇人群人性最根本的诉求追问,当初为何想买房?,客户,不是单一的群体,必须抓住,所有群体,的,共性,在严重同质化的市场中,我们必须给客户解答一个问题,:,客户,渴望加入他们,找到组织,加入,XXXX,的生活符号!,这就是被归纳概括的,幸福,的家,核心价值,推广定位,新,xxxxxxx,社区,推广,SPREAD,核心价值,核心推广语,推广第一波,你,XXX,?,核心价值,核心推广语,推广第二波,有,XXXXXXXXX,!,核心价值,核心推广语,推广第三波,我,XXXXXXXXXX,!,Skycean,
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