Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,4/25/2010,#,品牌管理部,|,公关中心,2019,/,06,/,19,PD1914,上市公关传播方案,品牌管理部|公关中心PD1914 上市公关传播方案,1,品牌管理部,|,公关中心,目录,行业分析,目标分解,预热期,Big,Idea,核心策略,Message,House,传播节奏,TA分析,SWOT分析,竞品分析,产品分析,持续期,发布期,热销期,品牌管理部|公关中心目录行业分析目标分解预热期Big,2,品牌管理部,|,公关中心,目标分解-性能猛兽强势入侵1.5-2.5k市场,抢占市场份额不断增长,的1.5-2.5k市场,抢占华为荣耀用户,延续iQOO性能强悍,的品牌形象,品牌管理部|公关中心目标分解-性能猛兽强势入侵1.5-2,3,行业分析-贴身肉搏，1.5-2.5k市场成必争之地,随着消费升级，中高端机型逐渐超,越,千,元,机,，,成,为,如,今,用户在挑选手机时的重点，线上1-2K市场份额,逐步增大,，,由24.7%暴涨至41.9%,智能手机从增量市场进入存量市场,，,份,额,争,夺,白,热,化,，,而vivo与华为、荣耀的主要差距也在于线上0.7-2K、线,下1.5-2K市场,数据来源：BCI/GFK，战略研究部分析,品牌管理部,|,公关中心,行业分析-贴身肉搏，1.5-2.5k市场成必争之地随着消费升,4,品牌管理部,|,公关中心,产品分析-iQOO,Neo，超强次旗舰,iQOO,Neo,超强次旗舰,骁龙845,去年主流旗舰芯片,超大电池,4500mAh+22.5W,竞技体验,液冷散热、4D马达、游戏魔盒,品牌管理部|公关中心产品分析-iQOO Neo，超强次,5,产品名称,PD1914,红米K20,荣耀V20,小米8,小米9SE,上市价格,1998/2198/2498,1999/2099,2999/3499/3999,2699/2999/3299,1999/2299/2499,现售价格,未公布,1999/2099,2399/2899/3399,2099/2299/2399,1999/2299/2299,上市时间,2019.07,2019.05,2018.12,2018.06,2019.05,主屏,6.38寸FHDOLED,水滴屏,6.39英寸AMOLED全面屏,6.4英寸FHDLCD,打孔全面屏,6.21英寸FHDOLED,5.5英寸手感刘海全面屏,5.97英寸FHDOLED,水滴全面屏,生物识别,屏幕指纹,屏幕指纹,后置指纹,后置指纹+红外人脸,屏幕指纹,外观,暂无,3D玻璃,玻璃后盖+金属中框,四曲面玻璃,2.5D玻璃+全息幻彩,后置摄像头,12M（2PD）+8M+2M,48M+13M+8M,48M+TOF,12M+12M,48M+13M+8M,前置摄像头,12M（2PD）,20M弹出,25M打孔,20M刘海,20M水滴,处理器,骁龙84510nm,骁龙730,麒麟980,骁龙845,骁龙712,RAM+ROM,6+128G/8+128G,6+64G/6+128G,6+128G/8+128G/8+256G,6+64G/6+128G/6+256G,6+64G/6+128G/8+128G,电池,4500mAh,4000mAh,4000mAh,3400mAh,3070mAh,快充,直充22.5W,18W,22.5W,18W,18W,品牌管理部,|,公关中心,竞品分析-配置有取舍，竞争力强劲,产品名称PD1914红米K20荣耀V20小米8小米9SE上市,6,品牌管理部,|,公关中心,SWOT分析,S,O,iQOO,Neo具有次旗舰硬件,和中等价格的优势，对于,主攻市场有很强的竞争力,定位清晰，差异化明显，,iQOO强悍的品牌形象，对,目标用户有较强吸引力,W,外观和摄像头等显性部分，,与竞品有一定差距，845功,耗和发热大等固有印象,竞品长期占据的市场，近,期去年旗舰纷纷降价，进,一步抢掠下沉市场消费者,T,延续强悍,+,深挖差异,品牌管理部|公关中心SWOT分析SiQOO Neo具有,7,TA分析-更愿意表达自己，更喜欢有个性的品牌,数据来源：酷鹅用户研究院95后社交行为洞察报告、艾瑞咨询95后消费大数据报告,品牌管理部,|,公关中心,95后在社交行为上,更愿意表达自己,，更喜欢发布原创，,参与讨论互动，较95前的用户提高10.8%,95后对品牌的诉求前三位是：,个性、有趣,、坚持上新。,传统品牌属性潮流、诚信、亲和力对95后吸引力降低。,TA分析-更愿意表达自己，更喜欢有个性的品牌数据来源：酷鹅,8,品牌管理部,|,公关中心,核心洞察,产品洞察,TA洞察,内,芯,强,悍,生,而,无,畏,彰,显,自,我,个,性,态,度,无,无,所,所,畏,谓,品牌管理部|公关中心核心洞察产品洞察内 芯 强,9,品牌管理部,|,公关中心,核心策略,理性卖点支撑，主推性能显现卖,点，持续深挖差异化性能点,品牌个性态度感染，承接iQOO的势能，,强化性能猛兽的定位,理性支撑,个性包装,品牌管理部|公关中心核心策略理性卖点支撑，主推性能显现卖,10,品牌管理部,|,公关中心,Message,House,超强硬件,l,骁龙845,l,4500mAh,l,22.5W超快闪充,产品,无畏次旗舰,品牌调性,无畏态度,iQOO品牌注入强悍基因,强调全能无畏态度,极致体验,l,l,l,l,l,l,Monster增强编译技术,DC调光,游戏倒计时,游戏触控优化,超级液冷散热,4D游戏震感,体验,畅快体验,内芯无畏，生而强悍,无所畏，无所谓,iQOO,Neo拥有同价位下的超强硬件配置，并通过个性化的态度包装，为用户带来极致的科技体验。,Big,idea,公关核心信息,沟通内容,品牌管理部|公关中心Message House超强硬,11,iQOO-Neo上市公关传播方案课件,12,品牌管理部,|,公关中心,核心动作,6月,预热阶段,7月,品鉴会及热销,8月,新配色及持续热卖,预热期,（6.19-6.28）,新品强势曝光,iQOO,Neo型号曝光,无畏系列功能海报曝光,新功能对比视频上线,发布期,（7.2-7.8,）,无畏精神诠释,大曝光资源报道品鉴会,大咖趣评品鉴会,产品经理包装,知乎品牌定调,SUPEX赛事启动,热销期,（7.8-8.1）,吸引广泛关注,巨型弹弓挑战创意视频,多维核心功能点评测,SUPEX城市赛,持续期,（8.1-9月）,持续塑造口碑,SUPEX总决赛,新配色传播,7.8,开售,7.2,品鉴会,6.28,8.2,CJ,8.7,新配色（待定）,6.19,正式预热,开始,品牌管理部|公关中心核心动作7月8月预热期,13,品牌管理部,|,公关中心,预热期-iQOO,Neo型号曝光（6.19）,官微公布iQOO,Neo型号开启预热，媒体及KOL配合扩散传播,解读扩散方向：,1.iQOO推出新品iQOO,Neo，slogan主打“内,芯无畏，生而强悍”，难道这代芯片暗藏玄,机？,2.iQOO,Neo正式出街，风格延续iQOO一代的,生而强悍，将同时推出紫色和黑色两种外观,3.iQOO新品曝光，是iQOO,Neo不是网传青春,版,扩散资源：门户、垂直、科技数码KOL,品牌管理部|公关中心预热期-iQOO Neo型号曝光（,14,品牌管理部,|,公关中心,性能无畏,预热期-性能无畏（6.20）,官微发布骁龙845旗舰芯片预热海报，强调扩散强“芯”概念；产品经理宋紫薇出街转发官微，解读选用骁龙845,移,动平台原因；官微进行转发宋紫薇微博，进行二次扩散传播，为宋紫薇微博引流倒粉,谁说,低调,一定是我的选择？,官微发布海报,官宣搭载845,骁龙845芯片,宋紫薇出镜转,发，解读,生而高调,官微转发,二次扩散,品牌管理部|公关中心性能无畏预热期-性能无畏（6.2,15,品牌管理部,|,公关中心,预热期-性能无畏-解读扩散（6.20）,在知乎平台进行话题探讨，媒体同步解读骁龙845芯片技术，为iQOO新机提振,知乎话题传播,解读扩散方向,1.iQOO,Neo确认搭载骁龙845，性能强悍,2.,18年的旗舰芯片加上19年的全新手机形态，iQOO,Neo全部配置没有曝光就已经竞争力满满,3.骁龙845去年的顶配旗舰芯片，处理能力依旧高于骁,龙7系,扩散资源：门户、垂直、科技数码KOL,品牌管理部|公关中心预热期-性能无畏-解读扩散（6.2,16,超级液冷散热,品牌管理部,|,公关中心,预热期-游戏无畏（6.21）,在官微发布iQOO,Neo游戏体验功能点海报，传递游戏无畏功能点，引发关注,谁说,平凡,一定是我的选择？,游戏倒计时,4D游戏震感,官微发布游戏,无畏功能海报,游戏触控优化,生而独特,游戏无畏,超级液冷散热预热期-游戏无畏（6.21）游戏触控优化,17,品牌管理部,|,公关中心,预热期-游戏无畏-解读扩散（6.21）,游戏体验解读方向,1.游戏一直是iQOO的强项啊，在这方面iQOO,Neo,并没有缩水，游戏部分在同级别内应该没有什么,对手了吧？,2.液冷散热、4D游戏震感,这些旗舰机的配置，,iQOO,Neo真可以称得上游戏无畏了,3.iQOO,Neo的全新液冷散热，用了全新的手机和,散热系统，这对于游戏体验来说非常直观的优势,卖点,扩散资源：门户、垂直媒体、KOL,游戏倒计时解读方向,1.从Jovi开始，vivo一直非常注重AI技术的研发,和应用，包括后续的游戏魔盒和游戏空间，都是,将AI技术发挥到用户可感知的部分，游戏倒计时,就是这样一种新的优化功能，充分理解玩家的使,用场景，将贴心进行到底,扩散资源：门户、垂直媒体、KOL,品牌管理部|公关中心预热期-游戏无畏-解读扩散（6.2,18,制作游戏触控优化,对比测试视频，通,过直观的对比形式，,展现屏幕优化在游,戏时对操控的提升,预热期-游戏无畏-游戏触控优化（6.24）,戈蓝发布游戏触控优化的对比视频，并对此技术进行解读，同时邀请科技数码KOL互动讨论，进一步加深消费者对,iQOO,Neo强悍游戏性能的认知,u,KOL扩散方向,1.,神级优化！,iQOO,Neo的这个屏幕触控升级，能让用户打农药瞄准更精准，放招也能加速,u,媒体深度解读方向,1.游戏触控优化到底对手机体验影响多大？iQOO,Neo游戏触控优化后，触控延时将控制在XXms，体验更,流畅,品牌管理部,|,公关中心,制作游戏触控优化过直观的对比形式，预热期-游戏无畏-游戏触控,19,预热期-续航无畏（6.27）,官微发布续航无畏海报。配合媒体及KOL的解读，吸引大众的关注，持续扩大影响力,谁说,忍耐,一定是我的选择？,大电池+超快闪充,生而任性,续航无畏,品牌管理部,|,公关中心,官微发布海报,谁说,生而任性,续航无畏,忍耐,一定是我的选择？,大电池+超快闪充,iQOO,Neo仅售1998元就能享受这些，给哪些焦虑续,航的消费者提供了更多的选择,2.现在都明白了续航才是刚需，1998元的价位能搭,配上4500mAh的电池非常明智,3.虽然没有44W快充，但是22.5W的实际体验并不慢，,而且4500mAh真的吸引人,扩散资源：门户、垂直媒体、KOL,大电池+快充解读方向,1.,大电池和超快闪充都是iQOO的强项所在，现在,预热期-续航无畏（6.27）谁说 忍耐 一定是我的选择？,20,预热期-Monster编译增强技术（6.27）,宋紫薇微博发布,Monster编译增强技术对比视频，并进行重点解读技术，,官微进行转发，二次扩散；,媒体深度约稿，解读Monster技术，二次强化iQOO在细节上的打磨，展示iQOO的研发投入,谁说,拖延,一定是我的选择？,Monster编译增强技术,大电池+超快闪充,生而高效,流畅无畏,品牌管理部,|,公关中心,宋紫薇微博发,布对比视频,官微转发扩散,媒