按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,*,企業管理個案集,精於研究創新與轉型的廣豐紡織,Edited by:姚明羽 毛凌龍 何粵湛 孫福燕 黃秀卿 林水順,公,司,司,沿,沿,革,革,廣,豐,豐,實,實,業,業,股,股,份,份,有,有,限,限,公,公,司,司,創,創,立,立,至,至,今,今,即,即,將,將,邁,邁,入,入,第,第,三,三,十,十,年,年,，,，,隨,隨,著,著,國,國,內,內,外,外,產,產,業,業,環,環,境,境,的,的,不,不,斷,斷,變,變,遷,遷,，,，,該,該,公,公,司,司,也,也,從,從,專,專,業,業,紡,紡,織,織,公,公,司,司,逐,逐,漸,漸,蛻,蛻,變,變,成,成,長,長,為,為,橫,橫,跨,跨,建,建,設,設,、,、,營,營,造,造,、,、,地,地,產,產,、,、,金,金,融,融,、,、,大,大,宗,宗,物,物,資,資,等,等,領,領,域,域,的,的,綜,綜,合,合,性,性,企,企,業,業,集,集,團,團,，,，,並,並,全,全,力,力,拓,拓,展,展,海,海,外,外,事,事,業,業,。,。,公,司,司,沿,沿,革,革(,續,續),1968,該,公,公,司,司,創,創,辦,辦,人,人,賀,賀,膺,膺,才,才,先,先,生,生,於,於,桃,桃,園,園,縣,縣,八,八,德,德,鄉,鄉,創,創,立,立,廣,廣,豐,豐,實,實,業,業,股,股,份,份,有,有,限,限,公,公,司,司,，,，,資,資,本,本,額,額,新,新,台,台,幣,幣,二,二,千,千,萬,萬,元,元,，,，,並,並,建,建,立,立,來,來,福,福,牌,牌,LIFE,商,商,標,標,1969,毛,巾,巾,廠,廠,成,成,立,立,1,970,紡,紗,紗,廠,廠,成,成,立,立,1976,股,票,票,上,上,市,市,1979,吸,收,收,合,合,併,併,樂,樂,成,成,紡,紡,織,織,股,股,份,份,有,有,限,限,公,公,司,司,為,為,目,目,前,前,之,之,埔,埔,心,心,廠,廠,。,。,1983,加,速,速,汰,汰,舊,舊,換,換,新,新,，,，,完,完,成,成,自,自,動,動,餵,棉,裝,裝,置,置,公,司,司,沿,沿,革,革(,續,續),1984,規,劃,劃,一,一,貫,貫,作,作,業,業,生,生,產,產,自,自,動,動,化,化,，,，,提,提,高,高,生,生,產,產,管,管,理,理,資,資,訊,訊,功,功,能,能,。,。,1988,成,立,立,泰,泰,源,源,投,投,資,資,股,股,份,份,有,有,限,限,公,公,司,司,1992,成,立,立,廣,廣,豐,豐,海,海,外,外,開,開,發,發,股,股,份,份,有,有,限,限,公,公,司,司,投,投,資,資,香,香,港,港,上,上,市,市,公,公,司,司,大,大,中,中,華,華,集,集,團,團,1994,成立盛豐投,資,資開發股份有,限,限公司,1995,成立廣豐建,設,設股份有限公,司,司,1997,成立流通事業,部,部，規劃工,商,商綜合區及,購,購物中心開發,成,成立電子科,技,技事業，籌,劃,劃高科技事業,。,。,在民國85年,度,度之營業項目,重,重心如下：,產品名稱,百分比%,紡織類,76,毛巾類,15,其他類,9,合計,100,原料供應情況,原棉：棉價高,低,低攸關紡紗成,本,本，並影響公,司,司獲利情況。,為,為有效掌握國,際,際原棉市場動,態,態，特成立專,案,案小組，進行,資,資料收集與研,判,判，謹慎操作,原,原棉期貨行情,，,，以確保品質,並,並降低成本與,風,風險。,聚酯棉：聚酯,系,系列產品仍為,該,該公司最大產,項,項之一，為確,保,保產品品質及,市,市場性，特選,用,用國 內品,質,質優良、紡性,佳,佳、價格合理,之,之聚酯原料，,並,並建立上下游,合,合作觀念。,毛巾類：該公,司,司所生產各項,毛,毛巾類產品之,原,原料-紗：由,公,公司直接採購,進,進口，除了選,擇,擇購料時機及,降,降低成本外，,品,品質上更嚴加,管,管制，滿足各,層,層次客戶之需,求,求。,研究發展,廣豐實業股份,有,有限公司多年,來,來，面對日益,激,激烈的競爭環,境,境，致力於生,產,產技術提昇，,在,在紡紗方面配,合,合上游的新素,材,材，研發紡紗,新,新產品。毛巾,方,方面：致力於,產,產品設計繪圖,、,、配色、製造,全,全面電腦化與,對,對外拓展技術,合,合作等使產品,更,更能創新。,銷售情形,該公司於85,年,年全年盈營收,約,約二十億，現,有,有紗錠全速生,產,產，產銷供需,均,均衡，並適時,購,購入部分相關,產,產品，加入銷,售,售網路。紗類,客,客戶主要為布,廠,廠、成衣廠經,銷,銷商，在毛巾,類,類產品客戶除,大,大型量販店、,經,經銷商、百貨,業,業等並接受直,接,接訂單，如：,飯,越挫越勇，展,現,現新風貌,因我國棉花多,自,自國外進口，,故,故棉花價常隨,國,國際棉花行情,波,波動,，加上產地之,天,天氣或農業災,害,害導致產量不,穩,穩定，使得國,內,內棉花的價格,大,大幅提高，再,加,加上,近年來工資持,續,續上漲，環保,成,成本及其他競,爭,爭力的增加均,對,對我國紡織業,一,一大打擊，使,得,得部份規模較,小,小的廠商因禁,不,不起而倒閉。,越挫越勇，展,現,現新風貌(續),在紡織業漸步,入,入不景氣階段,中,中，該公司仍,堅,堅持長遠營運,考,考量，非但不,減,減少產能為因,應,應，反而致力,於,於生產線自動,化,化，並陸續引,進,進現代化紡織,機,機器設備以淢,少,少對人工的依,賴,賴，除可提高,品,品質、降低生,產,產成本、增加,產,產能外，並可,適,適時購足上漲,之,之棉料，使該,公,公司之產品順,利,利生產。,多角化產業,廣豐實業自成,立,立以來，秉持,其,其在紡織工業,一,一貫的精神，,不,不斷改革及創,新,新，近年更積,極,極進行多角化,經,經營，以強化,公,公司體質；其,相,相關企業如：,營,營建、期貨、,投,投資開發高科,技,技事業領域等,。,。目前廣豐集,團,團的大陸投資,，,，主要行業範,圍,圍包括公用事,業,業、土地開發,、,、建築、租賃,等,等項目。,轉型經營,業務項目及營,運,運商品種類,土地開發,規劃設計,營建管理,售後服務,銷售情形,經營管理技,術,術之引進,區位及競爭,優,優勢,關鍵成功因素,l,創新研發，展,現,現佳績,l,越挫越勇，展,現,現新風貌,l,多角化經營，,規,規避風險,個案研討,1.,研究發展若要,做,做得好，通常,須,須投入龐大成,本,本，且長期而,持,持續，就廣豐,所,所經營的紡織,業,業而言，獲利,能,能力已極小，,個,個案公司對研,究,究發展的投入,值,值得嗎？,亦即有其研究,發,發展的成本效,益,益嗎？為什麼,？,？,2.,多角化經營雖,可,可分散產業經,營,營風險，但若,經,經營不當，因,轉,轉投資的產業,而,而影響本業者,亦,亦會發生。,廣豐公司在紡,織,織本業外，,另外投資經營,的,的產業，如營,建,建業、期貨等,應,應有何特性，,以,以及廣,豐應有何經營,策,策略，足以使,其,其多角化經營,不,不致影響本業,的,的發展。,3.工商綜合區之,開,開發在國內較,晚,晚，,廣,豐公司已涉足,至,至此領域，沒,有,有類似經驗的,前,前提下，該公,司,司為克服轉型,的,的困難，應採,取,取那些措施？,