单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,合生创展八大,楼,楼盘联展活动,方,方案,200 x年7,月,月27日,内 容,一、推广策略,二、投放媒体,广,广告创意,三、现场活动,规,规划,四、活动广告,物,物料创意,五、媒介方案,一、推广策略,背 景,合生创展将准,备,备在7月21,、,、22日在宏,城,城广场举行“,八,八大楼盘联展,活,活动”.,1,合生创展,在,在逐渐树立“,规,规模大”和“,实,实力大”的品,牌,牌形 象,2,逐渐树立,合,合生创展亲近,大,大众的具有亲,和,和力的品牌,3,加深了大,众,众对合生创展,八,八大楼盘的了,解,解,4,对合生创,展,展的“升级”,概,概念有一定程,度,度的认识,影响,活动行销目的,吸引更多的消,费,费者来了解合,生,生创展八大楼,盘,盘并且尽量消,化,化旧盘.,配合一系列的,优,优惠措施来促,使,使消费者达到,最,最后的购买行,为,为.,活动广告目的,延续合生创展,“,“升级”概念,进,进行实质性的,升,升温,让消费,者,者充分感受.,通过一系列的,广,广告活动真正,吸,吸引消费者的,注,注意,前往活,动,动现场参与活,动,动.,继续深化合生,创,创展的品牌形,象,象.,活动面临的机,会,会点,机会点:,1,第一次“,升,升级”活动反,响,响不错,继续,延,延续升级概念,使,使得活动更具,延,延续性.,2,八大楼盘,的,的大部分旧盘,都,都在天河区,具,具有地理优势.,3,八大楼盘,中,中的较为旧的,楼,楼盘大都曾经,获,获“明星楼盘,称,称号.,4,合生创展,举,举办一系列的,促,促销活动支持.,活动传播主题,目的,机会点,消化旧盘回笼,资,资金,1,升级,2,优惠,3,天河,4,明星,合生创展明星,楼,楼盘升级优惠,经典楼盘耀天,河,河,活动策略,消费者,华景新城,升,升级版 翠安,侬,侬苑,骏景花园,升,升级版 骏景,花,花园南苑,愉景雅苑,升,升级版 愉景,南,南苑,帝景苑,华南新城,珠江帝景,逸景翠园,规划超前化,户型合理化,质量标准化,建材环保化,配套完善化,服务酒店化,环境公园化,生活科技化,社区人性化,产生互动,标准应用于产,品,品，产品体现,了,了标准,十 大 标,准,准 是 住宅,升,升级的一 把,尺,尺 子,七 大 联,展,展 楼 盘,合生创展建筑,理,理念,合生创展建筑,产,产品,“？”,活动内容与活,动,动主题的关系,合生创展建筑,理,理念,合生创展建,筑,筑产品,？,活动策略,活动主题,合生集团“,升,升级版住宅,”,”大联展,合生集团“,住,住宅升级”,楼,楼盘大联展,媒体宣传,报纸广告,方案一,方案二,方案三,媒体宣传,电视5,秒,秒标版广告,（,（见附件）,电台30秒电台广,告,告（见附件,）,）,二、推广活,动,动策划,活动时间、,地,地点,二,00,一,年 七月二,十,十一、二十,二,二日,天 河,宏,宏 城 广,场,场,活动方案,活动方案,舞台区,论坛专场,充气球,充气球,展,板,礼品派发,十大住宅标,准,准宣传区,七,大,楼,盘,展,销,区,展,板,充气球,充气球,充气球,充气球,充气球,充气球,充气球,充气拱门,临时座位区,充气球,舞台区,包括长方形,舞,舞台和游戏,、,、音响等设,备,备的活动单,元,元，用于开,幕,幕式仪式、,节,节目表演、,游,游戏等活动,开,开展。,现场利用抽,奖,奖、派发小,礼,礼品、汽球,等,等形式，吸,引,引消费者的,参,参与兴趣，,进,进而加强品,牌,牌形象记忆,。,。,推广活动规,划,划,舞台区,专题片,七大楼盘的,专题片,现场,游戏,节目,物料,影视展示,（,（VCD）,抽奖,表演,舞台区,舞台、背板,、,、音响、电,视,视幕墙、气,球,球拱门、礼,品,品,领导致辞,歌曲,整体形象方,面,面,针对楼盘方,面,面,操作办法,1、凭16,日,日、20日,报,报纸广告可,免,免费获赠神,秘,秘礼物一份,2、剪下填,好,好的表格，,参,参与抽奖,（上、下午,各,各一个大奖,：,：免定金，,小,小奖每半小,时,时开出10,个,个：计算器,）,）,1、参加有,奖,奖问答,2、参观楼,盘,盘领取印花,.,游戏优胜者,可,可获奖品,推广活动规,划,划,该区设置咨,询,询专场和论,坛,坛专场,咨询专场,设立咨询,专,专柜，积极,回,回答消费者,对,对“合生创,展,展十大住宅,标,标准”内容,、,、推介“合,生,生创展十大,标,标准”内容,。,。,论坛专场,主要针对,合,合生集团提,出,出的“建筑,设,设计的六大,理,理念”和“,住,住宅十大标,准,准”进行讨,论,论，邀请有,关,关知名人士,发,发表自己的,观,观点，也可,以,以讨论有关,房,房地产的其,他,他方面的内,容,容。,十大住宅标,准,准宣传区,推广活动规,划,划,服务咨询区,服务咨询,合生“住宅,十,十大标准及,建,建筑六大理,念,念”,咨询专场,论坛专场,七大销售楼,盘,盘咨询,有影响力的DJ,物料,物料,人员,人员,物料,人员,展架 1,喷画 1,太阳伞 1,咨询牌 1,合生集团管,理,理人员,展架 1,喷画 1,太阳伞 1,咨询牌 1,展架 1,喷画 1,太阳伞 1,论坛桌 1,若干椅子,各个售楼部,人,人员,合生房地产,方,方面专业人,士,士,总喷画、展,架,架,十大标准、,七,七大楼盘,推广活动规,划,划,楼盘展销区,现场展销是,为,为因前期广,告,告的指引而,前,前来进行深,度,度了解具体,楼,楼盘、有购,楼,楼意愿的消,费,费者设置的,。,。现场重点,设,设置近期正,在,在推广销售,的,的楼盘，与,“,“展示、展,览,览单元”的,楼,楼盘模型相,对,对应。,现场展销的,楼,楼盘有：,推广活动规,划,划,华景新城,升级版,翠,翠安侬苑,骏景花园,升级版,骏,骏景花园南,苑,苑,愉景雅苑,升级版,愉,愉景南苑,帝景苑,华南新城,珠江帝景,逸景翠园,楼盘展销区,楼盘展销,珠江帝景,骏景花园南,苑,苑,愉景南苑,华南新城,翠安侬苑,物料,人员,帐篷,太阳伞,喷画,展架,洽谈桌,抽奖卡,售楼资料,2-3人,职责：,1、楼盘宣,传,传,2、活动讲,解,解、派发印,花,花券,3、指引乘,坐,坐看楼车,（同帝景苑,）,）,推广活动规,划,划,帝景苑,逸景翠园,活,动,动,外,外,围,围,空,飘,飘,条,幅,幅,吊,旗,旗,气,球,球,布,置,置,数,量,量,作,用,用,布,置,置,数,量,量,作,用,用,布,置,置,数,量,量,作,用,用,布,置,置,数,量,量,作,用,用,活,动,动,外,外,围,围,气,氛,氛,营,营,造,造,9,9,现,场,场,四,四,围,围,气,氛,氛,营,营,造,造,现,场,场,四,四,围,围,气,氛,氛,营,营,造,造,现,场,场,四,四,围,围,气,氛,氛,营,营,造,造,现,场,场,四,四,围,围,若,干,干,若,干,干,推,广,广,活,活,动,动,规,规,划,划,活,动,动,程,程,序,序,人,员,员,安,安,排,排,到,场,场,嘉,嘉,宾,宾,：,：,合,合,生,生,集,集,团,团,领,领,导,导,、,、,各,各,个,个,楼,楼,盘,盘,开,开,发,发,项,项,目,目,领,领,导,，,，,特,特,邀,邀,嘉,嘉,宾,宾,表,演,演,人,人,员,员,：,：DJ,，,，,舞,舞,蹈,蹈,、,、,演,演,唱,唱,演,演,员,员,工,作,作,人,人,员,员,：,：,合,合,生,生,工,工,作,作,人,人,员,员/,各,各,个,个,楼,楼,盘,盘,负,负,责,责,人,人,员,员,相,关,关,的,的,楼,楼,盘,盘,物,物,业,业,管,管,理,理,单,单,位,位,人,人,员,员,旭,日,日,广,广,告,告,公,公,司,司,人,人,员,员,推,广,广,活,活,动,动,规,规,划,划,8,：,：009,：,：30,活,活,动,动,现,现,场,场,准,准,备,备,9,：,：3010,：,：00,准,准,备,备,工,工,作,作,就,就,绪,绪,，,，,检,检,查,查,会,会,场,场,10：0011：00DJ,进,进行现场直,播,播SHOW,1、宣布合生,集,集团“住宅升,级,级”楼盘联展,活,活动开幕式,开,开始,2、介绍“合,生,生住宅十大标,准,准”和“建筑,设,设计六大理念,”,”,3、介绍当天,的,的咨询服务、,论,论坛专场、购,楼,楼服务、有奖,游,游戏,和优惠促销等,4、文娱节目,表,表演活动；进,行,行报纸填表抽,奖,奖活动,11:0017：30,现,现场咨,询,询服务及促销,1、准备参观,各,各个楼盘的观,众,众，领取带有,印,印花标志的表,格,格,2、,参,参观,各,各个,楼,楼盘,；,；3,、,、填,写,写印,花,花表,格,格在,售,售楼,部,部领,取,取小,礼,礼品,活动,程,程序,推广,活,活动,规,规划,现场,活,活动,是,是直,接,接面,对,对消,费,费者,的,的终,端,端销,售,售环,节,节，,因,因此,必,必须,注,注意,以,以下,问,问题,，,，以,确,确保,活,活动,按,按部,就,就班,的,的顺,利,利进,行,行。,1、,各,各类,物,物料,准,准备,工,工作,须,须提,前,前进,行,行，,现,现场,布,布置,要,要预,留,留1,个,个工,作,作日,的,的机,动,动时,间,间，,以,以便,应,应付,紧,紧急,情,情况,。,。,2、,现,现场,布,布置,参,参照,布,布置,图,图进,行,行。,3、,现,现场,活,活动,进,进行,前,前，,明,明确,人,人员,分,分工,，,，活,动,动进,行,行时,，,，组,织,织者,要,要控,制,制好,现,现场,局,局面,和,和节,奏,奏，,安,安排2名,人,人员,专,专门,应,应付,突,突发,事,事件,，,，避,免,免意,外,外发,生,生。,4、,工,工作,人,人员,态,态度,要,要热,心,心、,耐,耐心,、,、细,心,心，,认,认真,面,面对,消,消费,者,者。,注意,事,事项,三、,活,活,动,动,物,物,料,料,广,广,告,告,创,创,意,意,舞台,区,区背,景,景板,（,（方,案,案一,）,）,舞台,区,区背,景,景板,（,（方,案,案二,）,）,舞台,区,区背,景,景板,（,（方,案,案三,）,）,物料,筹,筹备,序号,项,目,目,数,量,量,备,注,注,1,报,报,纸,纸、,夹,夹报,若,若干,“,“,住,住宅,升,升级,”,”报,纸,纸及,活,活动,夹,夹报,2,展,展架、,板,板1,套,套,“,“住,宅,宅升级”,活,活动主题,展,展示,3,喷,喷画17,十,十,大,大住宅标,准,准及各展,销,销楼盘展,示,示,4,空,空飘9,双,双面印,合,合生“住,宅,宅升级”,6,帐,帐篷87个楼盘,（,（小）、2个咨询,小,小区（大,）,）,8,舞,舞台、,影,影音设备,等,等 1,套,套,9,舞,舞台背,板,板1,套,套,7,太,太阳伞63个用于,楼,楼盘2个,用,用于咨询1个用于,发,发礼品,10,电,电视幕,墙,墙（设备,）,）1,套,套,滚,滚动,播,播放各七,大,大楼盘的,专,专题片,5,条,条幅9,配,配备9,个,个空飘，,其,其中,11,普,普通拱,门,门1,放,放,在,在广场前,方,方，宣传,活,活动主题,12,气,气球拱,门,门1,圆,圆形,气,气球组合,，,，装饰舞,台,台背板,物料筹备,序号,项,目,目,数 量,备,注,注,15,洽,洽谈桌,、,、椅6套,每,每,套,套包括1张台4把椅,16,奖,奖、礼,品,品,若,若干,大,大,奖,奖2名,、,、2奖120,名,名，其,他,他有风,衣,衣等,18,指,指示牌10,各,各区一,个,个，乘,车,车一个,指示,各,各部职,能,能,19,售,售楼资,料,料,若,若干,配,配,合,合现场,展,展销楼,盘,盘,20,抽,抽奖卡3000张,每,每个,楼,楼盘500张,配,配合现,场,场展销,楼,楼盘,17,演,演示电,脑,脑（台,）,）5套