单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,冷酸灵迅康产品新上市推广,路演活动方案,提交者,：,日,期,：,2009,年,8,月,28,日,目录,活动预算,统筹准备,物料设计,策略定位,活动流程,活动目的,与消费者有最直接的沟通，以面对面的方式向消费展示产品及品牌内涵；,建立冷酸灵及其迅康产品品牌知名度与品牌形象认知，进而建立美誉度与进行品牌个性化区隔；,给到经销商更多的信心，并促进更良好的辅市与陈列；,刺激消费者的第一次购买。,带动旺季销售,活动概述,活动主题,抗敏感,1,家,1,活动时间,2009,年,9,月,*,日,活动构成,舞台表演、互动游戏、专业牙防咨询,活动场地,四川二级以上城市大型超市卖场入口,目标受众,超市顾客、街道流动人潮,策略亮点,1,消费者的健康观念不断在改变，对家人的照顾从口腔开始的广告信息已经深入人心，深深影响着消费购买行为。,策略体现：物料设计方面、互动环节设置,主题以家、亲情为核心元素之一，在活动中亦作体现,“,家庭,”,策略亮点,2,在活动中凸显产品,“,抗敏感,”,、具有药用效果的含义，充分体现产品特点，抓住目标消费者注重药用防治效果的心理。,策略体现：物料设计方面、互动环节设置、专业牙科医生咨询环节,抗敏感是迅康产品的主要诉求点,“,抗敏感,”,目录,活动预算,统筹准备,物料设计,活动流程,策略定位,活动流程,09:30,09:35,主持人致辞开场白,09:35,09:45,冷酸灵迅康新产品介绍,09:45,10:00,有奖问答,10:00,10:03,歌手独唱,10:03,10:10,拼图游戏,10:40,10:50,有奖问答,10:10,10:20,有奖问答,10:20,10:30,舞蹈表演,10:30,10:40,翻板游戏,10:50,11:00,抽奖活动,舞台表演,舞台上的现场表演和游戏环节，吸引了所有在场观众的关注和参与，让我们的目标客户在观看和参与中,了解产品、,认同品牌,舞,台,活,动,歌手独唱,嗓音甜美的通俗流行女歌手，姣好的外型，扎实的唱功，为现场气氛增加一抹亮色,。,拼图游戏,冷酸灵,LOGO,的大型拼图，突出品牌特征，让现场观众参与进来迅速直观的认识产品,翻板游戏,冷酸灵产品,LOGO,的翻板游戏，突出产品特征，让现场观众迅速、直观认识新业务,有奖问答,关于冷酸灵产品的有奖问答，给予相应奖励，吸引更多的人参与进来,活力舞蹈,充满青春活力、动感十足、能够第一时间吸引观众注意力,主持人简介：,优秀综艺节目主持人杨松，李伯清得意弟子，四川方言散打新生代代表之一，四川电视台,“,开心,21,”,栏目原创人员。诙谐喜剧、思维敏捷，善于娱乐性活动现场的煽情及活动现场的气氛把控。,曾担任,“,2009,世界旅游小姐四川赛区选拔赛,”,、,“,2008-2009,雪花啤酒全省巡演,”,、,“,2009,成都华侨城啤酒节,”,、,“,2009,成都市灯会,”,、,“,2008,成都大庙会,”,、,“,2008,全友家私全国巡演,”,等系列活动嘉宾主持。,主持人,舞台表演,主持人简介：,资深综艺活动主持人，思维敏捷、经验丰富，善于活动现场的煽情及活动现场的气氛把控。长期担任综艺文艺晚会、,品牌发布及楼市开盘等各类型活动司仪。,曾担任：,梦想中国,-,成都选秀系列活动,第二届中国道教文化节,中国成都寰球科幻周,中日友好文化交流周,Intel,双核成都上市启动仪式,中国联通,3G,业务推广系列活动,等系列活动嘉宾主持。,主持人,舞台表演,主持人简介：,资深综艺活动主持人，思维敏捷、经验丰富，善于活动现场的煽情及活动现场的气氛把控。长期担任综艺文艺晚会、,品牌发布及楼市开盘等各类型活动司仪。,曾担任：,成都首届物流沙龙,汪峰,飞得更高,专辑签售活动,李宇春见面会迷你挑战赛,新华保险签约主持,2007,年成都美食节开幕式,四川嘉陵江流域生态文化旅游启动仪式,第六届中国道教文化节,华润雪花啤酒节全省巡演,等系列活动嘉宾主持,主持人,舞台表演,青春活力舞蹈,舞蹈形式：现代舞,演员：,3-4,位，女性，,18-28,岁,服装：现代时尚、青春活力、简洁明快,节目风格：风靡全亚洲的复古曲风，堪称经典的特色编舞，怀旧的发型及舞衣，既性感又可爱的复古形象，配合着朗朗上口的歌曲旋律，巧妙地注入,Motown,风格的流行元素，呈现出不一样的动感与流行；让人情不自禁，有一种想跟着一起舞蹈的冲动。,舞台表演,歌手简介：,扎实的唱功，上百首英文、中文经典歌曲均可完美演绎，优雅抒情的中文演绎，热辣激情的英文劲歌，配合独特的电子配乐，歌者娴熟自如的演唱技巧，都能轻松驾驭且极具感染力。观众会心般地陶醉其中，让久违好声音的耳朵来一次跨越中西的异域音乐旅行。,演唱曲目：中英文歌曲,歌手,舞台表演,互动游戏,拼图游戏：冷酸灵,LOGO,的大型拼图，突出品牌特征，让现场观众参与进来迅速直观的认识产品,翻板游戏：冷酸灵产品,LOGO,的翻板游戏，突出产品特征，让现场观众迅速、直观认识新业务,舞台表演,拼图、翻板物料示意：,有奖问答,邀请资深牙科医生参与有奖问答环节,通过资深医科专家的权威效应，烘托冷酸灵及迅康新产品的牙防价值和专业高度，深化产品形象,通过奖励机制最大程度吸引活动影响范围内的人流关注,舞台表演,促销活动,促销方案：,买就送,福牛杯、牙刷等小件赠品,与迅康产品进行捆绑销售,互动活动参与即送,福牛杯、牙刷等小件赠品,互动活动、有奖问答环节胜出者,赠送玲珑套杯、含所有赠品的礼包等较大奖项,奖品设置：,清新马克杯,福牛杯,冷酸灵购物袋,冷酸灵牙刷,玲珑套杯,玲珑套杯包装,目录,活动预算,统筹准备,活动流程,物料设计,策略定位,所有物料的设计,需遵循：冷酸灵品牌形象的,传达,及迅康产品,信息,达到整个活动物料设计风格和调性：温馨的亲情与深含的牙防专业底蕴。,在所有的游戏中去表达：健康的理念、知识传播的使者，对家人关怀的深层情感,设计思路,舞台,由舞台背景板、舞台组成，在造型上营造清新、自然，温馨而简洁的视觉效果。,活动终端台席,由覆盖宣传画面的桌椅和遮阳伞组成，既作为赠品发放、领取、咨询等基础功能的活动终端，又起到展示冷酸灵及迅康等产品信息的功能。,硬件环境,待策划方案确认后展开设计,物料设计方案,目录,活动预算,物料设计,活动流程,统筹准备,策略定位,需整理文档资料,活动流程,现场平面设置图,费用预算表,项目合同书,项目进程表,物料筹备分工表,主持人串讲词,演出脚本,活动执行人员联络表,活动影音资料,财务,策划,资源,制作,设计,策划,收,付,款,审,核,演,艺,场,地,物,品,制,作,印,刷,喷,绘,运,输,搭,建,购,买,平,面,三,维,文,案,活动组织架构,现场勤杂、卫生,服务,人,2,现场服务,负责音响设备的调试与控制工作,人,1,音响控制,现场所有设施、设备的安装与搭建工作,人,5,现场搭建,维护现场秩序，做好现场协调、及流程控制工作,人,2,现场管理,整体安排、协调、控制、监督现场执行工作,人,1,现场总监,职能,单位,人数,项目,工作人员保障,活动执行前,工作人员,分工，确认项目负责人,活动,前所有工作人员沟通会,准备,相关文档、资料,准备活动,物品清单,外协,人员邀请,熟悉,活动流程,准备,所有与活动相关人员的联系名录,提前,去场地查看情况,活动执行前,活动,现场布置,活动,流程彩排,活动,现场协调,工作人员,间保持良好沟通，如有问题及时做出相应调整,出现,问题，及时与客户沟通,现场,活动流程控制,活动执行后,活动总结,活动评估,客户数据纳入客户数据库,活动执行工作明细,目录,统筹准备,物料设计,活动流程,活动预算,策略定位,预估预算,待策划方案确认后制定,Thanks,you,