,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,/10/29,.,*,广告企划书,关于北仑大润发超市的广告媒体投放,策划人：,Ryan,广告企划书关于北仑大润发超市的广告媒体投放,对于大润发来说，,2009,年的下半年，是一个相当关键的时期。其一，改革形势高涨给大润发提供较多的市场机会；其二，在“平稳飞行”后顺利地实现“稳定爬升”，适当向“优质成长”过度已经成为大润发的当务之急。公关和广告的构想和策划，基本是作为上述整体战略的一环而进行。,一、前言,对于大润发来说，2009年的下半年，是一个相当关键的时期。其,二目的,稳固老顾客,拓展新顾客,抢占北仑零售业,二目的 稳固老顾客 拓展新顾客抢占北仑零售业,三、市场环境分析,中国经济市场回升，消费环境宽松，是零售业的扩展好时机,市场机遇,需求量大,顾客分析,竞争激烈,北仑零售业市场需求量大,北仑的零售业市场有加贝、乐购以及新进的家乐福。,顾客主要来自于北仑周边及镇海区，涉及面较窄，影响范围有限。,.,三、市场环境分析中国经济市场回升，消费环境宽松，是零售业的扩,四、广告策略,1,2,3,常规化优质化,低调子高调子,形象,特色服务,主角,大众消费者,对象,四、广告策略123常规化优质化低调子高调子形象特色服务主,宣传要点,广告主题,广告对象,媒体组合,1,、展开秋季攻势，提升整体形象，促成购买高潮,2,、开拓新市场，巩固旧市场，争取新顾客,3,、强调特色服务,大润发,您永久的伙伴,对象不作过细划分，以北仑居民作诉 求对象,北仑电视台、广播、户外广告、,SP,、,POP,五、媒体投放方案,宣传要点广告主题广告对象媒体组合1、展开秋季攻势，提升整体形,宣传要点,媒介组合,广告主题,广告对象,1,、北仑及周边地区收入稳定有购买需求的家庭。,2,、有大宗购买需求组织团购的消费者。,3,、会享受现代化，比较感性的消费者。,北仑电台、晚报、,POP,大润发,您值得信赖的朋友,第二阶段,1,、周年庆典攻势延续，提供消费信息。,2,、针对特定消费群。,3,、强化“老朋友”形象,宣传要点媒介组合广告主题广告对象1、北仑及周边地区收入稳定有,20.4%,Description of the companys products,20.4%,Description of the companys products,90%,Description of the companys products,38%,Description of the companys products,六、广告预算,报纸,广播、电视,海报、,POP,SP,20.4%Description of the compan,报纸,形式,名称,版面,大小,次数,价格,报纸,宁波日报,双休日及法定假日的,2-8,版,彩色,24*35,4,次,45000,元,宁波晚报,周六周日的,A3,版,彩色,37*23.3,4,次,80000,元,北仑新区时报,报花,彩色,48*35,8,次,60000,元,报纸形式 名称版面大小 次数 价格 报纸宁波日报双休日及法定,广播、电视,形式,名称,时段,次数,价格,广播,北仑电台,11,：,0012,：,30,9,：,0020,：,30,60,次,60,次,18000,元,20000,元,电视,宁波交通音乐频道,11,：,0012,：,30,19,：,0020,：,30,80,次,80,次,30000,元,30000,元,宁波,1,套,20,：,0021,：,00,90,次,60000,元,北仑电视台,11,：,0012,：,00,20,：,0021:00,90,次,90,次,45000,元,55000,元,广播、电视形式名称时段次数价格广播 北仑电台 11：00,海报、户外广告,形式,数量,价格,海报,500,张,8000,元,户外广告,100,个,15000,元,SP,内容,场地布置,物品费用,人员费用,经费,5000,元,8000,元,5000,元,海报、户外广告 形式数量价格海报500张8000元 户外广告,七、结论,本次大润发周年庆典广告策划在分析市场环境的基础上，确立了巩固老顾客、拓展新顾客的目标，从而制订了相对应的广告策略，以及媒体投放方案，并对之做了详细的经费预算，使大润发能通过此次宣传成功的从“平稳飞行”向“优质成长”发展。,七、结论本次大润发周年庆典广告策划在分析市场环境的基础上，确,Thank You!,Thank You!,14,可编辑,感谢下载,14可编辑感谢下载,