单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第,#,页,百研咨询,|,Wisdom Consulting,广电传媒行业分析,2015,年,07,月,目,录,录,广,电,电,传,传,媒,媒,行,行,业,业,简,简,介,介,广,电,电,传,传,媒,媒,行,行,业,业,产,产,业,业,链,链,分,分,析,析,我,国,国,广,广,电,电,传,传,媒,媒,行,行,业,业,发,发,展,展,现,现,状,状,和,和,发,发,展,展,环,环,境,境,分,分,析,析,城,城,我,国,国,广,广,电,电,传,传,媒,媒,行,行,业,业,发,发,展,展,趋,趋,势,势,广,电,电,传,传,媒,媒,行,行,业,业,简,简,介,介,涵,义,义,及,及,行,行,业,业,分,分,类,行,业,业,属,属,性,性,广,电,电,媒,媒,体,体,特,特,点,点,广,电,电,行,行,政,政,管,管,理,理,体,体,制,制,行,业,业,简,简,介,介,涵,义,义,及,及,行,行,业,业,分,分,类,类,涵,义,义,广,电,电,媒,媒,体,体,行,行,业,业,是,是,指,指,广,广,播,播,电,电,视,视,媒,媒,体,体,，,，,即,即,是,是,对,对,广,广,播,播,、,、,电,电,视,视,内,内,容,容,的,的,制,制,作,作,、,、,编,编,导,导,、,、,主,主,持,持,、,、,播,出,出,等,等,活,活,动,动,相,相,关,关,的,的,行,行,业,业,。,。,行,业,业,分,分,类,类,从,产,产,业,业,类,类,型,型,看,看,从,加,加,工,工,对,对,象,象,看,看,从,产,产,业,业,内,内,容,容,看,看,从,生,生,产,产,要,要,素,素,看,看,第,三,三,产,产,业,业,（,广,广,播,播,、,、,电,电,视,视,、,、,电,影,影,和,和,影,影,视,视,录,录,音,音,制,制,作,作,业,业,）,）,信,息,息,产,产,业,业,文,化,化,产,产,业,业,技,术,术,集,集,约,约,型,型,产,产,业,业,行,业,业,属,属,性,性,广,播,播,电,电,视,视,是,是,党,党,、,、,政,政,府,府,和,和,人,人,民,民,的,的,“,“,喉,喉,舌,舌,”,”,和,和,宣,宣,传,传,的,的,舆,舆,论,论,工,工,具,具,，,，,这,这,是,是,我,我,国,国,广,广,播,电,电,视,视,的,的,基,基,本,本,性,性,质,质,；,；,同,同,时,时,广,广,播,播,电,电,视,视,作,作,为,为,精,精,神,神,产,产,品,品,的,的,生,生,产,产,部,部,门,门,，,，,又,又,具,具,有,有,生,生,产,产,属性。,广播电视,媒,媒体具有,上,上层建筑,属,属性和信,息,息产业属,性,性。“事,业,业性质，,企,企业管理,”,”,是两种属,性,性现行的,外,外在表现,形,形式。,双重属性,广电媒体,事业性质,企业管理,广电媒体,特,特点,广 电,媒,媒 体,广播媒体,电视媒体,传播迅速,，,，信息量,大,大,听众广泛,，,，覆盖面,大,大,盛情并茂,，,，参与性,强,强,视听兼备,，,，声像互,动,动,长于再现,，,，现场感,强,强,重构时空,，,，时效性,强,强,广电媒体,行,行政管理,体,体制,在“事业,单,单位，企,业,业化管理,”,”的模式,下,下，广电,媒,媒体的宏,观,观管理体,制,制既具有,事,事业,单位管理,的,的一般特,点,点，又体,现,现行业的,特,特殊性,三位一体,，,，全面负,责,责,管办结合,，,，既管又,办,办,四级办，,四,四级管,条块结合,，,，以块为,主,主,广电媒体,行,行政体制,基,基本特征,受党和政,府,府的领导,广电事业经,办,办主体,广电媒体,政府行政主,管,管部门,宣传机关,三位一体,，,，全面负,责,责,广电总局,和,和地方各,级,级广电行,政,政部门由,党,党和政府,双,双重领导,，,，既是政,府,府行政,主管部门,，,，又是宣,传,传机关和,广,广电事业,经,经办主体,广电媒体,行,行政管理,体,体制,管办结合,，,，既管又,办,办,各级广电,行,行政部门,既,既是广播,电,电台、电,视,视台的设,立,立主体，,承,承担“办,”,”的,职能，又,是,是广播电,台,台、电视,台,台的监管,者,者，承担,“,“管”的,职,职能。,广电行政,部,部门,同级广,电,电媒体,下级广,电,电媒体,直接主,管,管主办,行业管,理,理,广电媒,体,体行政,管,管理体,制,制,四级办,，,，四级,管,管,广电媒,体,体的设,立,立与各,级,级政权,紧,紧密联,系,系在一,起,起，按,照,照行政,级,级别和,区,区划分,级建设,、,、分级,管,管理、,分,分级服,务,务,广电行,政,政管理,体,体制与,现,现行国,家,家政权,架,架构相,对,对应，,实,实行中,央,央、省,（,（自治,区、直,辖,辖市）,、,、市（,地,地、州,）,）、县,（,（市）,四,四级办,广,广播、,四,四级办,电,电视和,四级广,电,电行政,部,部门管,理,理广电,事,事业的,体,体制,广电媒,体,体行政,管,管理体,制,制,中央人,民,民广播,电,电台,中国国,际,际广播,电,电台,省级电,台,台,地市级,电,电台,县级电,台,台,国家新,闻,闻出版,广,广电总,局,局,省新闻,出,出版广,电,电局,地市广,电,电局,区县广,电,电局,中央电,视,视台,省级电,视,视台,地市电,视,视台,区县电,视,视台,全卫星,频,频道,省级卫,星,星频道,省级地,面,面频道,卫星频,道,道,地市地,面,面频道,区县地,面,面频道,广播电,视,视四级,办,办台体,制,制,条块结,合,合，以,块,块为主,一级党,委,委和政,府,府，建,立,立从属,于,于自己,的,的广电,媒,媒体，,各,各地广,电,电媒体,受,受本地,党,党委政,府,府和上,级,级广电,管,管理部,门,门的双,重,重领导,，,，以本,地,地党委,政,政府为,主,主，即,所,所谓的,“,“条块,结,结合，,以,以块为,主,主”,广电媒,体,体,本地党,委,委政府,上级广,电,电部门,广电媒,体,体行政,管,管理体,制,制,领导,领导,目录,广电传,媒,媒行业,简,简介,广电传,媒,媒行业,产,产业链,分,分析,我国广,电,电传媒,行,行业发,展,展现状,和,和发展,环,环境分,析,析,我国广,电,电传媒,行,行业发,展,展趋势,1,2,3,3,4,广电传,媒,媒行业,产,产业链,分,分析,涵义解,读,读,环节介,绍,绍,层次划,分,分,案例分,析,析,广电传,媒,媒产业,链,链的涵,义,义,广电传,媒,媒产业,链,链是指,在,在广播,电,电视产,业,业活动,中,中能够,创,创造价,值,值的一,系,系列相,关,关,环节，,对,对电视,而,而言，,主,主要是,指,指与电,视,视节目,制,制作与,发,发行、,广,广告经,营,营等密,切,切,相关的,产,产业链,条,条,广电传,媒,媒产业,链,链是行,业,业发展,到,到高级,阶,阶段的,产,产物。,这,这根产,业,业链把,内,内容生,产,产、技,术,术开发,、,、市场,营,营销等,诸,诸多环,节,节紧密,联,联系在,一,一起，,形,形成一,个,个上游,开,开发、,中,中游拓,展,展、下,游,游延伸,的,的产业,集,集群。,集群中,的,的每个,企,企业都,是,是传媒,产,产业链,上,上的一,个,个环节,，,，每一,次,次向外,的,的延伸,都,都意味,着,着新的,市,市场机,遇,遇和产,品,品的出,现,现，意,味,味着传,媒,媒产业,链,链的延,伸,伸（传,媒,媒产业,的,的扩张,）,）,从整个,产,产业的,角,角度看,，,，广电,传,传媒产,业,业链是,由,由纵向,关,关联关,系,系的传,媒,媒产品,生,生,产、流,通,通、服,务,务部门,的,的有机,组,组合体,。,。,产业链,层,层次划,分,分,产业上游,主要是从事广电传媒产品的内容生产，是产业内容的发源地。具体可分为电影制作、电视节目制作等等。,内容是根本。要为核心受众量身定做相关内容，讲求信息的使用价值。,产业中游,主要是为制作的内容产品提供最终到达受众的媒介平台。它是整个产业价值得以实现的基础，是整个产业运作的造血器官。,媒介平台整合成为趋势。,产业下游,是广电传媒产品的衍生产品生产，是传媒品牌的延伸。,加强对传媒衍生产品的探索和开发，建立品牌效应，实现自我发展，如迪士尼集团。,广电传,媒,媒产业,链,链环节,？,？,？,？,？,？,内容制作环节,频道运营环节,衍生开发环节,各电视,台,台对观,众,众的抢,夺,夺，这,是,是各电,视,视台竞,争,争的主,要,要内容,内容供,应,应商和,电,电视台,之,之间的,市,市场，,即,即节目,制,制作公,司,司将制,作,作的节,目,目出售,给,给电视,台,台,电视台,和,和网络,提,提供者,形,形成的,市,市场,电视台,和,和广告,主,主、广,告,告代理,公,公司三,者,者形成,的,的市场,，,，通过,广,广告公,司,司，电,视,视台将,广,广告服,务,务销售,给,给广告,主,主,电视产,业,业市场,四个市,场,场：节,目,目市场,、,、广告,市,市场、,网,网络市,场,场和观,众,众市场,节目市,场,场,广告市,场,场,网络市,场,场,观众市,场,场,电视媒,体,体行业,运,运作流,程,程,节目内,容,容制作,电视台,自,自制节,目,目,独立制,作,作公司,增值片,商,商,频道运,营,营,中央台,省台,地市台,内容播,送,送,有线电,视,视运营,商,商,无线电,视,视运营,商,商,观众,广告主,节目播,出,出费,观众,商品,商品消,费,费,有线电,视,视付费,及,及点播,节目,节目,节目制,作,作费,节目,+,播出费,观众,+,节目费,内容制作环节：整合资源，制作精良,引进海外版权,创新制播关系,组建一流团队,案例分,析,析：以,中国好,声,声音,为例,案例分析：,以,以,中国好声音,为例,内容制作环,节,节,引进海外版,权,权：植入全,新,新的制作理,念,念与流程,星空传媒旗,下,下的灿星制,作,作公司以,300,万元人民币,的,的高价购,TheVoice,的正式版权,后,后得以进入,中,中国市场,在比赛流程,、,、舞美设计,、,、导师遴选,、,、拍摄技法,等,等方面均严,格,格遵照版权,方,方的要求与,指,指导进行，,就,就连导师们,坐,坐的旋转椅,，,，也是节目,组,组从国外空,运,运而来,在演播室内,外,外布置了近,40,个机位，每,期,期,96,分钟的节目,内,内容来自于,长,长达,1000,分钟的可调,用,用素材，片,比,比高达,130,1401,，确保节目,内,内容的“帧,帧,帧”精彩,创新制播关,系,系：广告分,成,成激发制作,方,方的合作动,力,力,灿星制作公,司,司,浙江卫视,购买版权、,承,承担制作费,节目播放,收视率达标,时,时,收视率未达,标,标时,灿星直接参,与,与浙江卫视,的,的广告分成,灿星单方面,担,担负广告商,的,的损失,灿星制作不,惜,惜成本与投,入,入，加强节,目,目制作，不,断,断拿出最佳,产,产品,合作,案例分析：,以,以,中国好声音,为例,内容制作环,节,节,组建一流团,队,队：以优质,团,团队打造综,艺,艺“商业大,片,片”,灿星吸纳了,全,全国一流的,制,制作团队、,导,导师团队、,音,音响团队和,灯,灯光团队,在导师团队,的,的选择上精,益,益求精,通过与导师,开,开展基于节,目,目的产业链,合,合作，分享,产,产业链利润,的,的激励机制,设,设计，极大,地,地激发了导,师,师的现场表,现,现，提升了,节,节目的品质,案例分析：,以,以,中国好声音,为例,内容制作环,节,节,在媒介融合,的,的大环境下,，,，要想让节,目,目在垄断竞,争,争的市场结,构,构下，在众,多,多同类型的,节,节目中脱颖,而,而出，不仅,要,要确保节目,的,的高品质，,同,