,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,平面设计之 标志,平面设计之 标志,视觉传达艺术设计即二维设计、平面设计，相对于工业造型设计、环境艺术设计、建筑设计等三维设计而言。,标志的定义：,标志是一种图形符号，是具有传达信 息和视觉美感的特殊图形符号。,标志可以分为形象标志和商标,视觉传达艺术设计即二维设计、平面设计，相对于工业造型设计、环,商标,苹果电脑（美国）,尼康光学仪器制造（日本）,商标苹果电脑（美国）尼康光学仪器制造（日本）,形象标志,1998年,NAGANO,奥运会（日本）,1996年墨尔本申办奥运会标志（澳大利亚）,形象标志1998年NAGANO奥运会（日本）1996年墨尔本,1.标志的功能和作用,1.1 树立形象,1.2 建立信誉,1.3 视觉识别,1.4 信息传达,1.5 监督质量,1.6 维护权益,1.标志的功能和作用 1.1 树立形象,肯.凯为一家澳大利亚科学博物馆,科学作品设计的象征标志,可口可乐公司（美国）,肯.凯为一家澳大利亚科学博物馆可口可乐公司（美国）,2.1 独特性,2.2 注目性,2.3 识别性,2.4 通用性,2.5 信息性,2.6 文化性,2.7 艺术性,2.标志的特征,2.1 独特性2.标志的特征,2.1 标志的特征独特性,2.1 标志的特征独特性,2.2 标志的特征注目性,Petoti,印刷（匈牙利）,2.2 标志的特征注目性Petoti印刷（匈牙利）,2.3 标志的特征,识别性,婴幼儿用品（美国）,2.3 标志的特征识别性婴幼儿用品（美国）,2.4 标志的特征通用性,动物医院（日本）,澳大利亚野生动物公园（澳大利亚）,2.4 标志的特征通用性动物医院（日本）澳大利亚野生动物,2.5 标志的特征信息性,赛马,春季赛马表演（澳大利亚）,2.5 标志的特征信息性赛马春季赛马表演（澳大利亚）,2.6 标志的特征文化性,夏威夷航空公司（美国）,2.6 标志的特征文化性夏威夷航空公司（美国）,2.7 标志的特征艺术性,凡尔赛宫的形象标志是一个非常具有个性、地域性、特定性、文化性、艺术性的标志,2.7 标志的特征艺术性 凡尔赛宫的形象标志是,3.标志的类型,3.1 文字标志,3.2 图形标志,3.3 文字与图形结合的标志,3.标志的类型,3.1 标志的类型 文字标志,警报系统的标志,第四届国际大专辩论会（中国）,联邦快递（美国）,3.1 标志的类型 文字标志 警报系统的标志第四届国际,文字标志,中国福利彩票（中国）,中国书法兰亭奖方案（中国）,文字标志 中国福利彩票（中国）中国书法兰亭奖方案（中国）,文字标志,佐藤晃一（日本）设计,婴幼儿用品（韩国）,文字标志 佐藤晃一（日本）设计婴幼儿用品（韩国）,文字标志,佐藤晃一（日本）设计,Do Co Mo移动通讯（日本）,文字标志 佐藤晃一（日本）设计Do Co Mo移动通讯（,文字标志,kneipeY.Y酒吧（日本）,华北铝业有限公司（中国）,文字标志 kneipeY.Y酒吧（日本）华北铝业有限公司（中,3.2 标志的类型 图形标志,服装（日本）,建设公司（日本）,Balance Boby Message Clinic,医院（美国）,3.2 标志的类型 图形标志 服装（日本）建设公司（,图形标志,俱乐部（美国）,动物医院（日本）,珠宝商店（日本）,图形标志 俱乐部（美国）动物医院（日本）珠宝商店（日本）,图形标志,中国供销合作总社（中国）,澳大利亚野生动物公园（澳大利亚）,OTSH-TDSF,文化教育（匈牙利）,图形标志 中国供销合作总社（中国）澳大利亚野生动物公园（澳大,图形标志,细推科技（中国）,夏威夷航空公司（美国）,国家广播公司（美国）,图形标志 细推科技（中国）夏威夷航空公司（美国）国家广播公司,航空公司（韩国）,布鲁克林医疗中心（美国）,EDO-Tokyo,博物馆（日本）,艺术博物馆（美国）,图形标志,航空公司（韩国）布鲁克林医疗中心（美国）EDO-Tokyo博,3.3 标志的类型文字与图形结合的标志,Apoposi,餐馆（希腊）,婴幼儿用品（韩国）,运动比赛（日本）,3.3 标志的类型文字与图形结合的标志 Apoposi餐,图文结合标志,世界杯足球赛（法国）,UEFA Euro2000,（欧洲）,韩国日本主办2002足球世界杯赛事（韩国 日本）,图文结合标志 世界杯足球赛（法国）UEFA Euro2000,图文结合标志,TOLI,设计企划公司（日本）,Limelight,电影公司,（美国）,IOON,设计公司,（中国台湾）,图文结合标志 TOLI设计企划公司（日本）Limelight,图文结合标志,工具书应用（美国）,书法兰亭奖方案（中国）,Petoti,印刷（匈牙利）,图文结合标志 工具书应用（美国）书法兰亭奖方案（中国）Pet,图文结合标志,加利福尼亚艺术中心（美国）,Utah Jazz,（美国）,图文结合标志 加利福尼亚艺术中心（美国）Utah Jazz（,图文结合标志,精神分裂症组织的标志,田纳西州水族馆（美国）,图文结合标志 精神分裂症组织的标志田纳西州水族馆（美国）,图文结合标志,宫廷食品研究所（韩国）,宋氏集团（中国）,图文结合标志 宫廷食品研究所（韩国）宋氏集团（中国）,4.标志的设计,4.1 标志设计的定位：,选择视角切入设计对象。要根据设计对象的特点多角度思考。,4.2 标志设计的表现：,表象性；表意性.,4.标志的设计 4.1 标志设计的定位：,4.2.1 标志设计的表象性,汽车公司的标志。非常简洁形象，是非常直白的表述。,澳大利亚的符泽龄所设计的澳大利亚华人机构标志，采用了最常用的龙来象征华人。,4.2.1 标志设计的表象性 汽车公司的标志。,4.2.2 标志设计的表意性,交通（阿根廷）,澳大利亚的符泽龄所设计的著名弱智人士协会的标志,4.2.2 标志设计的表意性 交通（阿根廷）澳,4.3 标志设计的简单性和复杂性,4.标志的设计,4.标志的设计,4.3.1 简单性,Nike,的标志,天然酵母厂的标志,4.3.1 简单性 Nike的标志天然酵母厂的标志,4.3.2 复杂性,4.3.2 复杂性,