单击此处编辑母版标题样式我们的,2004年8月18日,保密文件、版权所有,第,页,江苏省广播电视总台（集团）手机电视行业分析,单击此处编辑母版文本样式,*,江苏省广播电视总台（集团）手机电视分析报告,2004年8月18日,0,江苏省广播电视总台（集团）手机电视分析报告2004年8月1,通过分析，对于手机电视，我们得出如下核心结论：,1.手机电视由于资费标准、收视效果、手机终端等的限制，短期内市场规模不大，消费者接受程度不高，盈利能力有限。,2.,手机电视会是移动电话运营商新一轮的增长点，移动电话运营商会整合内容提供商。在双方利益分配的过程中，移动电话运营商占据主动地位。,3.手机电视的最佳做法是内容提供商提供手机电视节目内容，移动电话运营商提供传输渠道，合力打造手机电视。,1,通过分析，对于手机电视，我们得出如下核心结论：1.手机,目 录,手机电视的相关环境分析,手机电视的购买因素分析,手机电视的竞争和盈利分析,关于手机电视的总结,2,广电总局鼓励手机电视的发展，但相关政策没有出台，没有具体的规则可依,国家鼓励发展：,国家广电总局今年3月2日颁布,关于促进广播影视产业发展的意见,，提出要大力开发对广播影视产业未来发展具有重要意义的高新产业，诸如卫星直播、手机电视、移动电视等。,具体规则尚未出台：,国家广电总局对手机电视的具体政策尚未出台，具体操作还无法可依。一旦广电总局不批准通过手机接收电视节目的业务，消费者将享受不到这项服务。但广电总局批准的可能性很大。,3,广电总局鼓励手机电视的发展，但相关政策没有出台，没有具体的规,在现有的技术水平下，手机电视的信号源、传播途径、接受终端三方面的问题都解决了，具备基本的发展条件,信号源,传播途径,接收终端,手机电视的普及需要三个基本条件：信号源、传播途径、接收终端,信号源就是手机电视的内容。内容的选择是移动电话运营商和以电视频道为主的内容提供商之间的谈判过程。只要两者在利益分配上达成一致，信号源问题就迎刃而解。,在手机里固定一个具有接收电视节目功能的芯片，再安装一个播放软件Fondo Player。手机制造商在制造方面的技术要求都已经成熟。,中国移动通过,GPRS(2.5G)，速,率在40k左右；联,通通过CDMA20001X,（2.75G)，速率,在100k左右，来播,放手机电视节目，,虽然两者的播出效,果都一般，但技术,条件已经达到。,4,在现有的技术水平下，手机电视的信号源、传播途径、接受终端三方,目 录,手机电视的相关环境分析,手机电视的购买因素分析,手机电视的竞争和盈利分析,关于手机电视的总结,5,手机电视必须具备令人满意的收视效果，合理的收视资费，物美价廉的收视终端，才可能被推广普及,关键购买因素因素,合理的收视资费,令人满意的收视效果,物美价廉的收 视终端,6,手机电视必须具备令人满意的收视效果，合理的收视资费，物美价廉,以现有带宽容量，手机电视的播放效果难以保障，是手机电视发展的瓶颈,关键购买因素之收视效果分析,差强人意的播放效果是手机电视的一个瓶颈。在用户数量较少的情况下，收视效果不错。如果用户数量快速上升，现有的网络带宽和手机处理速度就很难达到好的收视效果。要想大规模的商用，必须大规模扩容或者上马3G。,7,以现有带宽容量，手机电视的播放效果难以保障，是手机电视发展的,目前手机电视没有确定的资费标准，但可以肯定资费一定很昂贵，在很大程度上制约手机电视的发展,关键购买因素之资费分析,1）资费昂贵：,手机电视的资费构成是服务费加接入费。,美国Sprint公司MobiTV（手机电视）服务每月收费9.99美元，还要加上接入费。,目前国内“手机电视”资费还没有出台，如果按照流量估算，相对便宜的联通CDMA1X 每分钟就达到25元，还不算服务费，价格极高。,2）国内可能实行的资费标准：,上海文广“东方龙”正与中国移动协商，准备采用100元左右包月制的方式，为手机电视用户提供服务,中国移动在广州，重庆的手机电视资费都趋向于包月计费，在100元左右,联通集团将采取在线时间流量观看节目时间的捆绑方式收费,8,目前手机电视没有确定的资费标准，但可以肯定资费一定很昂贵，在,目前支持收看电视的手机品种少，价格高，电池使用时间短，这些因素都制约着手机电视的发展,用于收看电视的手机,品种少，价格高,手机电池的,使用时间短,目前的几款手机收看时间仅一小时左右。如果要用充电器，手机电视的移动特性就无法体现。手机电视的大规模商用，必须要在其强大的功能和保证正常通话时间之间取得平衡。,解决好手机的这些问题，手机电视的普及才有可能,手机品种少，价格高，,电池使用时间 短，是当前,手机电视难以推广的重要问题。,关键购买因素之手机终端分析,移动的只有六款，联通的只有一款。这些手机的价格平均价格在5000元以上，部分产品的价格超过7000元。这种价位决定了“电视手机”目前只能是少数人享用的奢侈品。如果没有终端的普及，“手机电视”服务的普及无从谈起。,9,目前支持收看电视的手机品种少，价格高，电池使用时间短，这些因,目 录,手机电视的相关环境分析,手机电视的购买因素分析,手机电视的竞争和盈利分析,关于手机电视的总结,10,在手机电视的产业链中，移动电话运营商占据最重要的环节，具有主导作用,内容,集成商、,增值,服务商,移动电话,运营商,中国,移动,中国,联通,内容,提供,商,广大,手机,用户,我国当前移动电话运营市场被中国移动和联通两家寡头垄断，移动运营商在整个手机电视产业链中处于主导位置,11,在手机电视的产业链中，移动电话运营商占据最重要的环节，具有主,移动电话运营商在手机电视的市场竞争中处于优势，具备主导内容供应商的实力,手机电视的竞争双方力量对比：,手机电视的竞争主要是（电视台和传统电视内容提供商）与（移动电话运营商，增值服务提供商，娱乐门户，新兴内容公司）的竞争。竞争主要来源于移动电话运营商和内容提供商的博弈，合作的前提下尽可能为自身争取最大的利益。,手机电视的内容购买市场是一个明显的买方市场，作为买方的移动电视运营商（中国移动和联通），面对数量庞大的内容供应商（全国1900座电视台电台，900多个广播影视经营机构，300多家电视剧制作机构），有着强大的谈判能力，处于明显优势。,资料来源：广电总局文件,12,移动电话运营商在手机电视的市场竞争中处于优势，具备主导内容供,我国手机用户的平均话费呈逐年下降的趋势，在此情况下，昂贵的手机电视资费会让绝大部分的消费者望而止步,资料来源：信息产业部统计数据,下降12,下降14,自2002年以来，由于手机价格的大幅下降，吸引了大批低端用户，这部分用户多选择预付话费的消费方式，月话费少，导致整体手机用户的平均话费逐年下降，并且这种趋势还将持续。,02年、03年、04年全国手机用户ARPU图（单位：元）,13,我国手机用户的平均话费呈逐年下降的趋势，在此情况下，昂贵的手,预付费用户的绝对数量不断增加导致整体移动电话用户的平均月话费呈下降趋势，一定程度上影响了手机电视的推广,2001-2003年同期预付费用户所占比重,单位（万户）,2001年12月,2002年12月,2003年12月,移动电话用户数,14481.2,20661.6,26869.3,预付费用户数,3446.9,4734.6,5768.7,预付费用户所占比例,23.8%,22.9%,21.5%,单位：亿户,14,预付费用户的绝对数量不断增加导致整体移动电话用户的平均月话费,虽然手机用户的数量庞大，但是由于很多客观环境的制约，手机电视的盈利水平并不高,理论上说,所有的手机用户都是手机电视的潜在消费者。全国约有2.4亿（移动1.38亿，联通1亿多）的手机电视的消费者，但由于资费、收视效果等的限制使得手机电视的用户只会占手机用户的极小部分。,以目前平均不超过100元的平均话费标准，要广大消费者去选择收看包月费100元的手机电视是不现实的。现阶段，手机电视注定是少数人享用的奢侈品。,以全国3亿的手机用户中的2会使用手机电视，每月100元的包月费用来估算，每年手机电视的收入是,72亿,，然后移动电话运营商和众多内容提供商分成。,15,虽然手机用户的数量庞大，但是由于很多客观环境的制约，手机电视,移动电话运营商和内容提供商合力打造手机电视,上海移动、江苏移动和上海文广共同签署了战略合作框架协议，共同开发移动流媒体及相关增值业务。,新闻集团在制作专为手机用户播放长度仅持续1分钟的电视肥皂连续剧。,光线传媒斥资一亿将原创的电视内容制作成宽带和手机内容,联通和国内12个电视频道达成了协议，包括中央电视台新闻台、4套、9套，凤凰资讯台、BBC等，在手机上播放这些频道的节目。,移动电话,运营商和,内容提供,商合作打,造手机电,视。,资料来源：卫视传媒、新华网、慧聪行业资料,16,移动电话运营商和内容提供商合力打造手机电视上海移动、江苏移动,目 录,手机电视的相关环境分析,手机电视的购买因素分析,手机电视的竞争和盈利分析,关于手机电视的总结,17,手机电视核心结论：,手机电视由于资费标准、收视效果、手机终端等的限制，短期内市场规模不大，消费者接受程度不高，盈利能力有限。,手机电视会是移动电话运营商新一轮的增长点，移动电话运营商会整合内容提供商。在双方利益分配的过程中，移动电话运营商占据主动地位。,手机电视的最佳做法是内容提供商提供手机电视节目内容，移动电话运营商提供传输渠道，合力打造手机电视。,18,手机电视核心结论：手机电视由于资费标准、收视效果、手机终端等,谢谢大家！,19,19,