单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,尽情“唱”游世博可口可乐红色海洋之旅,立体渲染可口可乐的商业价值和品牌地位，达到商业推广目的,品牌曝露与主题活动,巧妙融合,，使用户自然而然地受到影响和感染,利用油轮和世博的特殊立意，烘托中国可口可乐的品牌形象；,如何做到,目录,项目背景,活动概述,活动内容细节,媒体发布,项目背景,2010,年上海世博会,截止到目前，将有,238,个国家和国际组织参加本次世博会，预计有,7000,万参观者光临上海，参观这一历史性的盛会。,2010,年上海世博会是中国举办的第一届世界博览会，将会是有史以来参与国家最多，参观人数最多的全球性盛会。,世界综合性博览会至少,5,年才举办一次，会期为,6,个月。上一次综合世博会还是由德国汉诺威在,2000,年承办的，,距今已有,10,年了。,可口可乐年度音乐主题活动的开展,音乐主题活动需要深度和广度的有效协同,世博会和海洋文化的普及和契机,经验证明,世博，海洋和音乐的元素对大部分的受众群体具有相当大的吸引力和影响力,可口可乐,6,个月,每当水上巴士来往于黄浦江上，东西二边的商务人士、来访游客、海外华侨、来华来沪企业家、商业领袖，尽享眼底！,东西二边拥有着全亚洲最美风景区域，可以和香港维多利亚港媲美，这区域里不但美而且还是世界,500,强地区地区总部，跨国,CEO,和各个领域的精英逐渐形成,1.5,公里的商业神经中枢区域，俗话说得好“商机不可失,失不再来”所以您该动手为您的品牌在此留下些什么？您再不动手，那机会就只好留给你的对手哦？时间就是机会！,活动概述,活动主题,尽情“唱”游世博可口可乐红色海洋之旅,结合海洋 世博和音乐三大元素,以游轮作为活动的载体，海洋文化为依托，世博会为活动的大环境背景和重要的契机，以音乐的形式为表达,生动 有趣而不失活动的内涵，对品牌文化的进一步的提升，给与消费者更大的震撼力和激情,主题说明,切入点：,大家所关,注,注的热门,话,话题,令人兴奋,的,的音乐体,验,验,对产品的,准,准确定位,-“,红色激情,魅,魅,力,力海洋”,创意核心,：,：,利用世博,游,游轮这一,特,特殊的浦,江,江游览产,品,品，把活,动,动地点定,在,在游轮上,，,，从十六,铺,铺码头一,路,路畅爽,一,一江唱响,到,到世博园,区,区,提供充分,参,参与平台,的,的互动体,系,系，浦江,两,两岸每天,有,有数十万,的,的来自全,国,国乃至全,球,球的游客,，,，这是一,个,个不需要,任,任何号召,力,力的舞台,，,，而且是,场,场场观众,爆,爆满的舞,台,台,游轮和外,滩,滩和浦东,滨,滨江公园,两,两岸沿江,形,形成的特,殊,殊可口可,乐,乐音乐氛,围,围，炫出,自,自我，尽,情,情享受生,活,活中的音,乐,乐魅力,全球最大,的,的饮料公,司,司，整个,活,活动为公,司,司品牌量,身,身定做，,从,从视觉冲,击,击，听觉,享,享受，依,托,托世博会,的,的全球背,景,景,可口可乐,探讨人类,城,城市生活,的,的盛会,;,是一曲以,创,创新和融,合,合为主旋,律,律的交响,乐,乐,;,将成为人,类,类文明的,一,一次精彩,对,对话。,活力激情,，,，创新创,造,造，,和可口可,乐,乐的品牌,符,符合,世博,音乐,三个爆破,点,点：,以红色的,喜,喜庆为主,色,色调,，是品牌,可,可口可乐,文,文化,和理念的,进,进一步延,展,展,红色海洋,活动目的,提升可口,可,可乐音乐,主,主题在特,定,定细分市,场,场的知晓,率,率和形象,针对特定,细,细分通达,音,音乐主题,促,促销及其,方,方法的知,晓,晓率提高,参,参与度,支持促销,活,活动,为特定细,分,分人群提,供,供亲身参,与,与可口可,乐,乐品牌体,验,验的机会,提升可口,可,可乐品牌,的,的美誉度,路线介绍,媒体名称,：,：,黄浦江水,上,上巴士,航行地点,:,金陵东路,-,东昌路,航行时间,：,：,7:00,22:00(15,小时,),可视距离,:1500m,人车流量,：,：,80,万次,/,日,游船乘客,：,：,5000-15000,人,/,日,可视角度,:100,-140,位置介绍,:,该媒体位,于,于黄浦江,轮,轮渡船顶,部,部，是黄,浦,浦江上唯,一,一航运在,金,金陵东路,至,至东昌路,航,航线的新,式,式空调船,，,，每天运,营,营长达,15,个小时，,每,每小时往,返,返,4,次，是黄,浦,浦江上最,活,活跃的广,告,告载体。,其,其往返于,外,外滩和陆,家,家嘴金融,区,区，是浦,江,江两岸最,佳,佳的黄金,广,广告航线,。,。依托黄,浦,浦江两岸,“,“万国建,筑,筑群”、,国,国际顶级,商,商务楼、,高,高级休闲,场,场所和高,档,档公寓楼,的,的优势，,该,该媒体直,击,击高端商,务,务人群。,同,同时，黄,浦,浦江、外,滩,滩、陆家,嘴,嘴和滨江,大,大 道作,为,为上海形,象,象的缩影,，,，吸引了,众,众多中外,游,游客，这,使,使该媒体,的,的受众达,到,到日均,30,万人次以,上,上。,航行路线,沿江区域,(,一,),途径覆盖,上,上海核心,地,地标,外滩、东,方,方明珠、,香,香格里拉,、,、陆家嘴,、,、滨江大,道,道,(,二,),覆盖行业,辐,辐射,银行,/,证券,/,保险,/,旅游,/,餐饮,/,酒店,/,高档住宅,/,商业广场,/,国际商务,会,会议,(,三,),顶级商务,楼,楼,花旗集团,大,大厦、,震,震旦大厦,、,、上海国,际,际会议中,心,心、友邦,保,保险大厦,、,、,海关大楼,、,、中,国,国银行大,楼,楼、新外,滩,滩商务中,心,心,谷泰滨江,大,大厦、家,化,化金融大,厦,厦、久事,大,大厦等,(,四,),顶级酒店,/,休闲场所,金茂大厦,、,、,正大广场,、,、滨江大,道,道、外滩,3,号、外滩,6,号、外滩,18,号等,(,五,),顶级楼盘,汤臣一品,、,、鹏利海,景,景、盛大,金,金磐、世,茂,茂滨江、,仁,仁恒滨江,、,、菊园、,财,财富海景,等,等,沿江区,域,域,浦西,外滩,1865Club/80,酒吧,/505,啤酒屋,/ALAN,时尚会,所,所,/Attica,爱奇多,/BarJGbar rouge/BundBrewery/m-club(,一风阁,)/The GlamourBar/venus,酒吧,/,船长酒,吧,吧,/,嘉娜观,光,光餐厅,酒,酒吧,Canna/,猫王酒,吧,吧,/,外滩阿,塔,塔努酒,吧,吧,1907,外滩啤,酒,酒总汇,/,威斯汀,丽,丽心吧,/,屋顶花,园,园夜上,海,海酒吧,浦东,外滩,PianoBar,钢琴吧,/cloud 9,九重天,酒,酒廊,/,东外滩,国,国际会,所,所,/,宝莱纳,餐,餐厅,(,陆家嘴,店,店,)/,蝙蝠吧,BATS/,东方滨,江,江星月,廊,廊,/,都柏林,Dublin/,红摩西,餐,餐厅,活动执,行,行,活动框,架,架,前期宣,传,传过滤,参,参与人,群,群,超炫布,展,展带来,强,强烈的,视,视觉冲,击,击,精彩表,演,演提升,音,音乐形,象,象,全面参,与,与环节,增,增强互,动,动体验,新奇刺,激,激游戏,强,强化品,牌,牌通达,演出活,动,动流程,选手报,名,名参加,选手选,拔,拔,活动分,为,为,5,场晋级,3,场决冠,决出胜,负,负,胜出选,手,手获得,，,，可口,可,可乐与,巨,巨星拍,摄,摄广告,机,机会和,荣,荣誉颁,奖,奖,新闻发,布,布会布,置,置方案,进场：,“尽情,“,“唱”,游,游世博,可,可口,可,可乐红,色,色海洋,之,之旅”,红,红色横,幅,幅,红毯：,红毯两,侧,侧布置,带,带有可,口,口可乐,品,品牌形,象,象标志,过道,二侧拟,采,采用立,面,面广告,牌,牌，突,出,出宣传,可,可口可,乐,乐品牌,形,形象,游轮进,入,入门口,拟安排,本,本次活,动,动的主,体,体背景,，,，明星,们,们分别,停,停留接,受,受主持,人,人的采,访,访,入场,红毯,发布会,正厅,贵宾室,背景墙,X,展架,X,展架,地面装饰,外墙海报,入口横幅,1,2,3,4,5,主要通,行,行环节,入场,红毯,发布会,正厅,贵宾室,背景墙,X,展架,X,展架,地面装饰,外墙海报,入口横幅,入口,1,2,3,4,以可口,可,可乐品,牌,牌为造,型,型的,抽奖装,置,置,拟采用,有,有机玻,璃,璃制作,，,，配以,色,色彩斑,斓,斓的灯,光,光加以,烘,烘托,发布会,会,会场,发布会,现,现场主,席,席台前,方,方将树,立,立带有,可,可口可,乐,乐品牌,形,形象的,“,“尽情,尽,尽“唱,”,”游世,博,博可,口,口可乐,红,红色海,洋,洋之旅,”,”的,主题背,景,景,。,主席台,明,明星嘉,宾,宾发言,的,的,话筒套,上面也,将,将出现,可,可口乐,乐,乐,LOGO,及其品,牌,牌元素,的,的图案,。,。,主席台,位,位置,媒体通,达,达,如何在,有,有效过,滤,滤活动,参,参与人,群,群的前,提,提下增,加,加公众,活,活动的,通,通达效,率,率，增,加,加现场,气,气氛和,可,可控制,性,性，以,世,世博为,活,活动背,景,景依托,为,为我们,提,提高活,动,动电视,台,台和电,台,台，以,及,及其他,传,传媒的,曝,曝光率,，,，以游,轮,轮（船,长,长,3,号）为,我,我们最,大,大的户,外,外广告,载,载体，,世,世博期,间,间可直,接,接受众,7000,万的目,标,标消费,群,群体。,超炫布,展,展,超炫布,展,展,令人兴,奋,奋的全,新,新亮点,在高达,数,数十米,的,的游轮,的,的甲板,举,举行，,灯,灯光和,背,背景的,设,设计给,江,江边两,岸,岸观众,以,以强烈,的,的视觉,冲,冲击和,视,视听享,受,受,船身的,移,移动广,告,告成为,了,了万人,关,关注的,焦,焦点,超炫布,展,展,精彩表,演,演,经验证,明,明，由,奔,奔放的,拉,拉丁乐,队,队带领,，,，表演,气,气氛将,大,大大优,于,于普通,乐,乐队。,我,我们将,尽,尽量挑,选,选各城,市,市的优,秀,秀音乐,资,资源进,行,行表演,。,。,8,场演出,特邀外,国,国乐队,演,演出，,每,每场,2-3,名外国,乐,乐手，,包,包括鼓,手,手、主,唱,唱和吉,他,他手等,。,。以强,烈,烈的节,奏,奏动感,乐,乐曲表,演,演，提,升,升可口,可,可乐品,牌,牌形象,，,，激发,目,目标人,群,群由节,奏,奏带来,的,的音乐,激,激情。,学校歌,手,手演出,每所参,加,加活动,的,的学校,由,由学生,会,会视情,况,况推举,2-5,名比较,出,出色的,校,校园歌,手,手，在,主,主题活,动,动中担,任,任表演,嘉,嘉宾。,每,每人可,以,以自选,歌,歌曲参,加,加表演,，,，但必,须,须演唱,1,首品牌歌,曲,曲（可在,历,历年品牌,歌,歌曲中自,选,选）。每,晚,晚,2-3,名选手，,每,每人演唱,2,首，可以,自,自行伴舞,，,，但所有,节,节目必须,事,事先提交,我,我们审核,。,。,精彩表演,超炫影音,人,人,2,位上身进,行,行人体彩,绘,绘的“超,炫,炫影音人,”,”背负“,可,可口可乐,音,音乐影音,宝,宝盒”，,脚,脚穿暴走,鞋,鞋来到台,下,下，在主,持,持人的配,合,合下，进,行,行台下演,出,出，或溜,冰,冰造型或,狂,狂热领舞,，,，主动带,领,领观众进,行,行简单的,转,转圈等动,作,作。,特殊舞台,的,的热舞引,领,领和灯光,夜间主题,活,活动高潮,时,时段，由,1-2,名领舞小,姐,姐，或外,国,国乐队主,唱,唱分别在,车,车顶领舞,台,台进行表,演,演，带动,全,全场气氛,于,于参与。,可口可乐,音,音乐资源,的,的播映,在活动开,始,始前,30,分钟以及,活,活动中热,舞,舞时间，,由,由投影播,放,