单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2012-11-21,#,新风产品,市场浅析,市场部,新风产品市场浅析市场部,1,目录,我们周围,新风,市场的现状,迈迪龙,在做什么,市场需要什么,目录我们周围新风市场的现状迈迪龙在做什么市场需要什么,2,灰霾,密闭,疾病,1,城市人生活环境,灰霾密闭疾病1城市人生活环境,3,灰霾,PM2.5,是指大气中直径小于或等于,2.5,微米的颗粒物，也称为可入肺颗粒物,PM2.5,粒径小，富含大量的有毒、有害物质且在大气中的停留时间长、输送距离,远,;,烟煤污染：,由,煤炭燃烧排放出的烟尘、二氧化硫等一次污染物以及再由这些污染物发生化学反应而生成二次污染物所构成的污染叫煤烟型,污染,光化学烟雾,指,的是一系列对环境和健康有害的化学品。它们称之为光化学烟雾是因为它们由最初的污染物质光解而产生的。光化学烟雾是一种淡蓝色烟雾，,属于大气中,二次污染物,灰霾 PM2.5 是指大气中直径小于或等于2.5微米的颗粒,4,密闭,室内生活生活时间长：,综合,调查显示,现代人,90%,的时间是在室内度过,的,室内密闭性好,：,为,满足节能降耗以及隔音,需求，,在现代的高楼大厦中自然透风为,4,小时,/,次，那么它只相当简易木板房透风次数的,1/12,，上世纪八十年代，日本环保部分针对室内自然透风状况做过一次实地测试，测试的具体结果是，在简易的木板房里其自然透风次数为,3,次,/,时,室内污染严重、含氧量降低：,空气中的氧气含量一般是保持在,21,左右在密闭卧室内经过一夜睡眠后，室内氧气的浓度会降到,1719%,，当空气中氧气含量下降到,1519%,时，会头痛、无力，感觉不适。当空气中氧气含量下降到,1215%,时，会呼吸加快，心跳加速，判断力下降，可能出现肺水肿或脑水肿,90,%,65%,10%,室内外活动时间比例,室内,室外,家中,密闭 室内生活生活时间长：90%65%10%室内外活动时,5,疾病,效果恶劣：,我国,每年由室内空气污染引起的死亡人数已达,11.1,万人，平均每天大约死亡,304,人；,波及面广：,全球,近一半的人处于室内空气污染中，室内环境污染已经导致,.,的呼吸道疾病，的慢性肺病和的气管炎、支气管炎和,肺癌；,影响持续性：,如果,长期生活或工作在受污染的空气环境中，容易导致头晕、胸闷、乏力等不适症状，大大影响精神状态，还容易对人体的神经系统、呼吸系统、免疫系统造成危害，进而引发各种疾病，严重者，还可引发癌症。尤其是装修污染，对妇女、儿童和免疫力低下人群的危害最大！应引起高度警惕,室内空气污染征兆：,1,、每天清晨起床时，感到憋闷、恶心、甚至头晕共目眩；,2,、家人共有一种疾病，而且离开这个环境后，症状明显好转；,3,、家人长期精神、食欲不振；,4,、不吸烟却经常感到嗓子不适、呼吸不畅；,5,、家人常有皮肤过敏等毛病，而且是群发性；,6,、家里孩子经常咳嗽、免疫力下降；,7,、新婚夫妇长期不孕，又查不出原因；,8,、孕妇正常怀孕发现婴儿畸形或莫名其妙的流产；,9,、新搬家或新装修的房子中植物不易成活；,10,、家养宠物莫名其妙死掉；,11,、新装修的房间内有刺鼻、刺眼等刺激性气味，且长时间不散。,疾病 效果恶劣：室内空气污染征兆：,6,2,新风市场现状,国外状况,宏观,环境,国内状况,2新风市场现状国外状况宏观环境国内状况,7,工业化增长,：新一轮四万亿即将投入大型基础建设，,对经,济快速恢复提供了有力支撑；产业转移，促进工业化步伐加快。,CPI,增长：,CPI,指数将持续,上涨，,新健康消费将崛起,智能感应控制系统,新材料技术使成本更低，产品更具竞争力,恒温恒湿、光谱杀菌、,光触媒技术等广泛应用到产品中,集成化解决方案,低碳经济：“哥本哈根会议”促使低碳经济崛起，节能减排将会成,为社会发展的主题,两型社会：中国政府致力于建设资源节约型、环境友好型社会，国,家对环保的要求日益严苛，监控力度加强,03,年,3,月,1,日中国第一部,室内空气质量标准,正式实施,中国已进入工业化、城镇化高速发展阶段。,2050,年之前，中国的,城市化率必须从现在,36,提高到,70,以上，这就意味着每年平均,需增长,1,左右的城市化率。,个人消费者对生活环境的重视。好的空气质量也是生活品质的追求,Political,Economic,经济环境,Social,社会文化环境,Technological,技术环境,政治法律环境,宏观环境,分析,工业化增长：新一轮四万亿即将投入大型基础建设，对经,8,中国城市化进程,巨大能耗与节能意识,空气污染与人类健康,政府环境法规,到,2050,年前后，中国城市化发展所需要的基础投入每年平均投入,8000,亿,至,9000,亿,元人民币。通风与消防设备占建筑项目总标的经验数据,2%,，每年,180,亿,。,36,%,70,%,现 在,2050,年之前,中国的城市化率,每年平均需增长,1%,左右的城市化率,“育三大城市化群”,“建七大城市带”,战略,宏观环境,分析,中国城市化进程巨大能耗与节能意识空气污染与人类健康政府环境法,中国城市化进程,巨大能耗与节能意识,空气污染与人类健康,政府环境法规,中国选择建立,环境友好型,与,资源节约型,两型社会中国已成为全球最具潜力的节能市场。,中国建筑能耗中有,55%,是,暖通能耗,。每年的总能耗相当于几十个三峡水电站的发电量。中国现在是世界上第,2,能源消耗国家。自然资源有限性与国家可持续发展，必须节约能源。,建立环境友好型与资源节约型两型社会,2011,年环境系统公司产品线规划,宏观环境,分析,中国城市化进程巨大能耗与节能意识空气污染与人类健康政府环境法,中国城市化进程,巨大能耗与节能意识,空气污染与人类健康,政府环境法规,2011,年环境系统公司产品线规划,2003,年非典的肆虐国家要求公共场所安装通风系统。,人们还无法忘记,2005,年的禽流感和,09,年的甲型,H1N1,流感促使人们追求新鲜、洁净、宁静、舒适的空气。,宏观环境,分析,工业化进程的加速及经济复苏促进,新建筑不断,增加,；城市化进程加快。,中国城市化进程巨大能耗与节能意识空气污染与人类健康政府环境法,中国城市化进程,巨大能耗与节能意识,空气污染与人类健康,政府环境法规,中国工业增加值占,GDP,的,43%,，但能耗占全国能源消费总量的,70%,，单位产出能耗与国际先进水平相比差距甚大。,2003,年,3,月,1,日中国第一步,室内空气质量标准,正式实施：,中国国家标准确定每人每小时新风量保证,30m3,。,2011,年环境系统公司产品线规划,宏观环境,分析,中国政府明确节能减排目标,中国城市化进程巨大能耗与节能意识空气污染与人类健康政府环境法,新风市场状况,宏观,环境,国内市场,国外市场,2,新风市场状况宏观环境国内市场国外市场2,13,疯,动荡,非主流,Keywords,市场状况,疯动荡非主流Keywords市场状况,14,据千讯咨询市场研究公司报告指出：预计,2010,年市场规模增速将达到,10%,，,2011-2012,年增速会稍有增加，因此，,预计,2013,年国内市场规模将超过,10,个亿。,行业规模,及,增速预测,17.2%,1980-1996,年,1997-2007,年,2007,年以后,13.8%,14.5.%,增长率,时间,中国,30,年行业发展及未来,趋势,新风,产品,需求量曲线图,我国新风行业正处于成长期：,1,、技术发展潜力巨大，尤其是在研发上还有很大的空间；,2,、随着国内对新风产品知度的提高和人们对环境及环保节能意识的增强，我国新风行业还具有很大的市场发展潜力,2020,年,以后,成长期,市场状况,据,千讯咨询市场研究公司报告,据千讯咨询市场研究公司报告指出：预计2010年市场规模增速将,15,行业环境分析：,机会点分析,工业化,城镇化,低碳节能经济,新技术的应用,新风机风机,行业机会点,行业,成长期,行业环境分析：机会点分析工业化低碳节能经济新技术的应用新风机,16,整体,品牌意识较差，品牌含金量不高；,在过去十年的行业发展中,，新风行业,涌现出一批的地方性品牌，,全国性品牌的厂家很少，且品牌价值不高,虽然产品经过几代升级，但是基本还是同类型化，由于中国区域广泛，南北气候差别非常大，南方高温湿度大，北方温度低干燥，不能以不变应万变,大家基本就是卖产品，至于为什么选择这个产品、带来的效果、安装售后的问题，一概不管；,新风产品需要根据客户的具体状况来配置，如果前期没有配置好，施工后很难更改,许多新风小,厂家不具备研发能力和技术力量，产品多以简单的伪造为主，这些企业为了竞争和降低成本，,通常采用降低标准（包括降低风量,和换热效率,），以次充好等形式，产品标准没有依据，,给消费者带来很大的伤害。,行业发展问题分析：,行业竞争激烈，利于大品牌进行资源整合,细化标准,缺失,服务体系不完善,产品适应性差,品牌意识差,整体品牌意识较差，品牌含金量不高；虽然产品经过几代升级，但是,17,2,新风市场环境,宏观,环境,国外市场,2新风市场环境宏观环境国外市场,18,新风市场浅析课件,19,3,市场需要什么,产品,基本要求,最好能有,3市场需要什么产品基本要求最好能有,20,实用,服务,稳定,人性化,明显效果,PM2.5,、快速的反应,不想为不必要的功能付钱,切实的方案设计,细心的指导协助,完善的售后服务,简易的安装及维修,傻瓜式的控制，方便家人使用,轻松低成本的滤芯清理方式,始终如一的稳定品质；,稳定使用效果,稳定的市场支持,新风机,基本要求：实用、稳定,实用服务稳定人性化明显效果PM2.5、快速的反应切实的方案,21,消费者需要怎样的,产品,？,安全性,稳定,简易性,外观,、气质,对人体的影响,智能化,1,、新风机,必须,可以自动开启和关闭，在无人监控的状态下完成自动换气,；,2,、新风机,必须随着,温湿度的变化而自动条件空气循环状态；,3,、新风机可以根据空气品质调节空气循环状态。,4,、智能感应滤网堵塞状况,使用,新风机,必须,可以让,皮,肤,保持湿度,；,使用,新风机,必须,可以让皮肤保持光泽,；,外观气质,控制器简易操作、指示明确,风口要与墙壁的颜色协调,自我实现需求,尊重需求,社交需求,马斯洛需求层次理论,安全需求,生理需求,消费者需要怎样的产品？安全性外观、气质对人体的影响,22,最好能有：自动反馈解决问题、永久免清洗,无噪音，音乐必不可少，带香味,合更人性化,永久免清洗式滤网，符合家具风格的产品，集成在窗户上，幕墙上，无管道式送风,新风机,特殊的需求,针对不同气候条件，不同应用场合开发的产品；,高效、低耗,由能效比控制，真正的大风量，高静压、低能耗,最好直接用太阳能幕墙驱动，,只有风没有声,智能,集成,485,通讯，由计算机通过,VOC,感应探头反馈数据自动控制，达到室内最佳舒适度！,最好能有：自动反馈解决问题、永久免清洗无噪音，音乐必不可少，,23,4,迈迪龙在做什么,现有产品,即将上市产品,迈迪龙的产品,定位,营销方案及市场政策,4迈迪龙在做什么 现有产品即将上市产品迈迪龙的产品定位营销,24,迈迪龙产品,发展趋势定位,2,1,3,2004,年,-,2013,年,产品领导,地位,技术领先,地位,行业领袖,地位,2014,年,-,2016,年,2017,年,致力于,为您提供高品质 产品，营造舒适的,生活空间,迈迪龙产品发展趋势定位2132004年-2013年产品领导地,25,迈迪龙 技术型,1,1,、,自行研发,项目,依靠专利实现,国家火炬计划项目,-,节能环保型空气能量交换器,2,、,国家科技开发项目,-,宁波东大空调设备有限公司,中国科学院宁波材料技术与工程研究所,国家科技支撑计划项目,-,建筑用节能高效空调设备及系统开发,-,珠海格力电器股份有限公司,-,宁波东大空调设备有限公司,-,青岛科创新能源科技有限公司,能量回收全热交换膜应用工程技术研究中心,3,、,工程中心,-,宁波东大空调设