单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,品牌,资产,品牌知名度,品牌认知度,品牌联想,其他资产,品牌忠诚度,知名度：有广泛知名度，但具体量化指标不清晰。,品质好感度：相信品质是好的，但具体的利益点不清。,品牌联想：与明星形象联系，但无法感受品牌核心价值。,忠诚度：固定消费群不够坚强，品牌与消费者的关系联接不紧密。,结论：,对于不清楚的事项，我们将进行市场调查。,市场调查的数据结论将指导我们下一步的工作。,在主要市场目标消费者中提示知名度70%，未提示知名度达到20%，第一提及率达到10%，同时医生及药店推荐频次提高。,除对产品信任外，同时建立品牌的专业形象及信任度。,亲近、自然、货真价实、体贴入微。,固定消费群达到本品牌消费群的20%。,1、检视品牌有无资产,4、定期追踪品牌状况,2、确认/定义品牌精髓,3、品牌精髓反映于所有传播工具,天和品牌构造方案,天和品牌定位,天和品牌是体贴入微,呵护细节的膏药专家,天和品牌注重了解患者生理、病理和心理变化特征，满足他们的各种需求，以提供功能确切的产品和细致完整的服务，成为患者信赖的膏药专家。,竞争者,奇正,羚锐,邦迪,其它地方品牌,消费者需求,确切的疗效,合适的价位,稳定的品质,服务的细节,天和品牌构造方案,品牌构造的策略原则,以功能为基础，以富于亲和力的方式对消费者持续地传达有效的承诺。,品牌形象传播,市场推广组合,公关影响,品牌定位明确化,品牌传播原则,利用赵丽蓉延伸宣传,天和“实话实说”系列活动（结合赵丽蓉）,产品内设的广告宣传品,药店总动员活动,CF,播放,晨间广播,NP“,实话实话”表现,店头陈列与,POP,天和消痔软膏新产品入市活动,天和品牌传播的核心信息元素：,消费者：体贴入微的关怀，细心呵护的膏药专家。,商 业：以利益为基础的周到服务,药店的巡访,医院的巡访,协销,