,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,关键词与seo,网络推广部,3.1关键词的重要性,通过搜索引擎查找相关资讯的时候，在搜索框中输入想找的咨询的核心词，这些词被称为关键词,关键词的设定不光是添加，还需要大量的分析,关键词内容：邮箱，网站，照片，软件，游戏，产品，论文等，中文，英文，数字或者混合体，可以是一句话，可以是字符,关键词是网站与用户之间相互沟通的基本要素，对网站推广，品牌创建和销售有促进作用,关键字词频,关键字词频,是指某个关键字在页面中出现的频率，即关键字在页面中出现的次数，从一定程度上反映了页面与该关键字之间的相关性。,在搜索引擎发展初期，搜索结果中页面的排序基本是由,关键字词频,所决定的。也就是说，页面中某个关键字出现的次数越多，说明该页面与此关键字间的相关性就越高，因此在这个关键字的搜索结果中排名就越靠前。这种单纯以词频决定排序的方式，极容易被恶意操纵，从而影响搜索引擎的用户体验。因此搜索引擎逐渐引进了诸如关键字密度、关键字分布及外部链接等因素进行制约。,3.2关键词密度,预达到理想的SEO效果，则要给网站和网页选定恰当的关键词，更重要是把关键词嵌入到内容当中,关键词出现在页面文件中的位置和先后顺序，对排名影响较小,密度和频率：出现的频率越高，内容与对应的关键词的相关性越高，影响排名,3.2.1关键词密度定义,定义：关键词出现在网页中的总次数和其他文字的比例，出现频率越高，密度越大,比如网页有一百个词，某关键词在页面中出现五次，则该关键词密度为5%,公认说法是出现2%-8%,3.2.3适当的关键词密度,不同搜索引擎对关键词密度算法不同,合理的关键词密度可以起到好的效果，密度过大会适得其反（关键词堆砌）,关键词容忍度：谷歌（1-3），百度，雅虎,关键字密度,在实际操作中，常用关键字密度来衡量页面中关键字的词频是否合理。关键字密度主要是由“关键字词频”及“总词汇量（,文章篇幅,）”两个因素决定，这三者之间的关系如下：,关键字密度关键字词频/总词汇量,3.2.4位置的优越性,网页title部分,网页meta keywords部分,网页meta description部分,文本部分，越靠近页面的开头越好,文本中的第一句话,网址里（拼音、英文）,网页的标签里,内链的文本里,外链的文本里,图片标签里（alt属性）,3.2.5密度基本原则,搜索引擎对网站的容忍度不一样，大网站老网站比小网站新网站容忍度高,百度重视内链及密度，谷歌重视外链,3.2.6增加关键词密度,注重文章本身的内容，按正常的逻辑，语法即可，不要刻意顾虑关键词，自然融合,提供有价值的信息给访客是最重要的（关键词是手段，内容是主题）,英文关键字密度,英文，同一单词的不同形式会被认为是两个不同的单词（大小写除外）。,如apple与复数形式apples，就会被认为是两个不同的单词。,I like apples and he give me an apple.,apple与apples各在页面中出现了1次，则apple与apples的关键字密度都是1/9。,空格是单词之间的自然分隔符，句点是句子或段结束标记。搜索引擎以此对内容进行识别划分,中文关键字密度,例如网页内容为“我的笔记本”，搜索引擎将其切分为“我、的、笔记本”，则关键字“笔记本”在这个网页中的密度就是1/3。,衡量短语关键字密度时，除了计算短语的关键字密度，还要计算组成短语里的每个词的密度。例如，“智能手机走进大众市场”切分为“智能、手机、走进、大众、市场。短语关键字智能手机的关键字密度是1/4，而智能手机中的智能及手机各出现了一次，它们的关键字密度都是1/5。,辅关键字,在页面中，辅关键字可以有效增加主关键字的词频，突出页面的主题。此外，辅关键字的存在还会提高页面被检索的几率，从而增加网站的流量。,(1)从内容方面讲，辅关键字是主关键字的一个重要的说明及补充。,例如有两个网站，包含以下栏目：,甲网站-手机、诺基亚、三星、摩托罗拉、多普达,乙网站-手机、智能手机、拍照手机、音乐手机、娱乐手机,乙网站中的辅关键字智能手机、拍照手机、音乐手机、娱乐手机就对主关键字手机进行了重要的补充，提高页面相关性。,(2)利用辅关键字可以有效增加主关键字的词频，控制关键字密度，避免为了提高主关键字词频而陷入堆砌关键字的误区。,例如有两个内容如下的页面：,页面1-手机、智能手机、商务手机、音乐手机、拍照手机,页面2-手机、手机、手机、手机、手机、手机,搜索引擎对页面1进行分词操作后，得到词汇手机、智能、手机、商务、手机、音乐、手机、拍照、手机，则页面1中主关键字手机的关键字密度就是5/9，而词频是5。,而经过对页面2进行分词操作后，得词汇手机、手机、手机、手机、手机，则主关键字手机的关键字密度是100%，词频也是5。,假设关键字密度在10%的时候页面相关性最高，那么页面1显然比页面2更接近这个值。,(3)增加相关的辅关键字还可以提高页面被检索的几率。,例如，一个页面中存在主关键字手机及辅关键字手机报价和手机图片，那么用户除了可以在主关键字手机的搜索结果中发现该页面以外，还有可能在手机报价、手机图片等辅关键字的搜索结果中发现该页面。,3.3.5寻找关键词趋势的小窍门,1、节日法,2、体育赛程法,3、游戏秘籍法,4、下载回放法,5、热播影视动漫剧结局法,6、导航类网站上的热门搜索,7、大型网站首页新闻标题摘要,3.3关键词趋势,定义：在热门关键词榜单还没有公布，就要准确的预测和掌握可能出现在榜单上的关键词,参考主要靠指数网站,百度指数,1.百度指数是用以反映关键词在过去30天内的网络曝光率及用户关注度！它能形象地反映该关键词的每天的变化趋势！,2.百度指数系统的注册必须通过邀请来进行。,3.什么是榜单？榜单就是你要监测的一组关键词的集合。在这组关键词中，你可以输入不大于100个关键词来监测。其中每个关键词还可以配置10个以内的同义词。,4.什么是同义词？在录入榜单监测词表的时候，有的词有在搜索的时候有同意词，如百度，那么baidu就是他的同义词，百度搜索引擎也是它的同义词，如果输 入了同义词，搜索量和新闻数量会自动归并在一起计算。,3.4 长尾关键词,对于一般小型网站，目标关键词带来的流量占网站总搜索流量的绝大部分。存在于网站目录页、内容页的关键词也会带来流量，但为数不多。网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。,长尾关键词具有的特征如：,比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语。,存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。,搜索量非常少，并且不稳定。,长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词低很多。,存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。,长尾关键词应该满足的几个基本条件,此关键词与你网站的内容有关,选择的关键词必须是用户有可能来查询的词,能满足用户要求,长尾关键词的选择可以通过以下几种途径,通过网站构思与网站业务相关的关键词,通过竞争对手来寻找关键词,通过搜索引擎相关搜索来确定长尾关键词,3.4.2制作网站栏目,1.分析关键词,分析一下网站的关键词有哪些，需要考虑的是：某关键词在百度指数中是否过热或者过冷；查看某些关键词在搜索的结果中竞争对手都有哪些，是否存在过大的竞争力；关键词是否与网站相符合等。,2.分析哪些关键词能当做栏目来制作,当初步确定关键词后，下一步分析是否可以当做栏目去制作。比如，要做一个关于SEO的网站，那么“什么事SEO”一词就很符合以上分析关键词的几个要点，每天也有很多人在搜索，竞争力也不大，并和网站的内容相符合，但“什么是SEO”一词就不能作为网站的栏目。,3.关键词之间是否有相同的意义,网站栏目不能有相同意义的关键词，比如，某网站的栏目是SEO技术、SEO工具、SEO培训、SEO教程、SEO知识、SEO服务，那么这里的“SEO技术”和“SEO知识”就是有相同意思的关键词，两个栏目的关键词就不用同时作为栏目来制作。虽然“SEO技术”和“SEO知识”每天都有一定的人来搜索，竞争力也不大，并和网站的内容相符合，但是必须在用户的角度去考虑栏目的制作。,3.4.3制作网站专题,比起报纸，网站有着方便的后向整合和横向整合的优势。在网站中，新的文章好比新闻中的由头，有了由头，新闻就有了存在的依据；有了最新进展的文章，就可以做专题了。,单篇文章都有着各自的侧重点，专题则能反映全貌，它强在历史感、纵深感以及横向比较，这是专题这一表现形式的存在依据。网站会比报刊更普遍地使用专题形式，因为网站组织维护专题成本低，而且快捷方便。,专题的特点在于多层次、多角度低报道一个新闻事件，但是专题和文章一样不能没有主题侧重以及立场。能否在丰富的信息中做出专题的重点是衡量一个专题编辑能力的重要指标，能用他们的信息论证自己的观点、立场、主张更是专题编辑的新高度。,网站的专题只要合理地区排列关键词的密度，站在用户的角度去看网站，不是为了优化而优化，这样就不会引起搜索引擎的反感。,可以说明的是，搜索引擎喜欢的网站专题，只要合理地运用关键词去制作网站专题，就大可不必为受到搜索引擎的惩罚而担心。,第四章内容策略,如果网站极少原创，文章转来转去，或者只作伪原创，搜索引擎会搜到大量雷同页面。偏离用户的视线,4.1.1怎样让内容更受欢迎,1、分享性，内容要与网站总体定格有关，也就是网络主打的是什么。我们身边有很多地方站的站长，地方站说起来也算是地方门户，当然需要很多内容。网络访问的对象直接决定了所要发布的内容。网站给访客的第一个感觉就是分享性。要决定站上的内容与哪些人去分享，确定了分享的对象，就等于有了内容方向。,2、交流性,，,当确定了分享性的内容之后，还离不开网站的交流互动环节，也就是如何把网站的游客与会员的积极性和主动性调动起来。这种交流互动对于做论坛于SNS之类的网站就更加重要了。如果论坛之友发帖，没有回帖，那时间长了会慢慢失去人气。组织一些线上或线下的活动，可以有利于提高网站的交流度，比如网络改版了，可以有奖谈网络改版之类的活动。因为网站需要有活力，不能只发内容，有人看就行了，还需要有活力，不能只发内容，有人看就行了，还需要有一批忠实的网络访客和会员，甚至是网站运营的得力助手，他们的心声会指引内容的方向。,3、互动性，网站除了做好分享与交流之外，最好能实现互助性功能。,4.1.2怎样让文章被转载得更多,互联网事一个开放的网络环境，在这样的环境下，原创作品很容易被别人发现并关注，有一些人还会对原创作品进行修改和加工，转载编辑一番。很多人认为这样被别的网站转载自己的原创作品是不好的，尤其是很多网站都不写来源和作者名称的时候，这种抵触情绪会持续增强。其实客观地说，自己网站的原创作品被转载时一件不错的事。,想要做成功一个网站，让用户浏览内容是一方面，如果能让用户自觉地去转载内容，针对网站的宣传又提升了一个层次。,搜索引擎注重网站内容的抓取时间，例如互联网上的相同内容，搜索引擎会判断哪些是内容源，即这篇文章最先出现在哪个网站，搜索引擎就会认为这个网站是内容源头网站。当不止一篇文章首发于某个网站时，假设是上百篇，搜索引擎就会认为这个网站在业界很有影响力，其他网站都在关注它，便会给予这个网站比其他网站较高的权重和排名。,很多网站都不希望内容被转载，其实这是个错误的观点，内容被转载得越多，证明这个网站越有价值，内容的质量也越高。假如这篇文章中出现公司的产品和公司的名称等内容，被转载就等同于免费的广告。,通常转载内容的网站都会加入网站来源，有的网站还会加入转载的网址，这在无形中增加了网站的品牌影响力，同时获得了较多的外部链接。链接则是对自己网站的一个投票，也是对转载文章网站的认可，不过这是在注明署名及来源网站的时候。,4.1.3内容要与网站主题协调,网民通过搜索查找网站肯定有针对性的，如果网站内容名不副实，从用户角度来说是非常反感的，严重影响用户体验，不过标题党除外。,很多专业性强的网站通常流量比较小，这时各种获得高流量的方法就