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,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,欢迎各位参加学习,欢迎各位参加学习,成功广告制作的规律,成功广告制作的规律,人可以科学地做广告,成功广告的有效规律是存在的。,克劳德.霍普金斯,人可以科学地做广告,成功广告的有效规律是存在的。,培训目的,1、通过培训了解成功广告创作的规律,2、通过培训掌握成功广告创作的方法和技巧,培训目的1、通过培训了解成功广告创作的规律2、通过培训掌握成,优秀广告设计的三个要点,*制造亲热感,*表现幽默感,*提醒“害怕”诉求,优秀广告设计的三个要点*制造亲热感,规律一:明确的市场定位,为什么要广告定位,怎样对广告进行定位,规律一:明确的市场定位为什么要广告定位,为什么要广告定位,定位有什么重要意义,广告定位能达到什么目的,为什么要广告定位定位有什么重要意义广告定位能达到什么目的,定位有什么重要意义,1、广告定位是广告策划的基础,因而也就是成为广告诉求基础的基础,2、广告定位能加强广告活动中的市场观念及需求,3、广告定位能有效地提高广告的作用,使广告所用的经费少而效益大,定位有什么重要意义1、广告定位是广告策划的基础,因而也就是成,怎样对广告进行定位,基础性,侧重性,品牌性,首创性,怎样对广告进行定位基础性,规律二:满足顾客的需求,(一)针对性吸引商品的购买者,(二)准确判断产品的倡导者,(三)努力提高产品知名度,(四)分析满足消费者的购买动机,规律二:满足顾客的需求(一)针对性吸引商品的购买者,规律二:满足顾客的需求,(五)设计最佳的便利地点,(六)了解消费者对品牌的需求,(七)迎合消费者购买产品的偏好,规律二:满足顾客的需求(五)设计最佳的便利地点,规律三:完整的广告策划,广告策划的内涵,广告策划的原则,规律三:完整的广告策划广告策划的内涵,广告策划的内涵,1、广告策划的定义,2、广告策划的分类,*广义,*狭义,广告策划的内涵1、广告策划的定义,规律四:精彩的广告文案,*如何确定广告文案的标题,*怎样撰写广告文案的正文,*如何成功策划广告文案,*加入设计和制作插图,规律四:精彩的广告文案*如何确定广告文案的标题*怎样撰写广告,如何确定广告文案的标题,标题有什么作用,标题有哪些类型,标题有哪些形式,标题的写作要求,如何确定广告文案的标题标题有什么作用标题有哪些形式,怎样撰写广告文案的正文,正文的构思方向和技巧要点,广告正文的结构,广告正文常用的体式,怎样撰写广告文案的正文正文的构思方向和技巧要点,如何成功策划广告文案,广告文案主题的策划,标题、标语的策划,开头与问候语的策划,正文的策划,行文的策划,措辞的策划,广告文案风格的策划,如何成功策划广告文案广告文案主题的策划,规律五:最佳的宣传效果,*广告宣传的四大创造原则,*广告宣传要达到的三种目的,*广告宣传应抓住的四个对象,*广告宣传效果的三个要素,规律五:最佳的宣传效果*广告宣传的四大创造原则,加入设计和制作插图,1、广告插图的三大特点,2、怎样进行广告插图的设计,3、广告插图应达到的十种效果,加入设计和制作插图1、广告插图的三大特点2、怎样进行广告插图,规律六:广告的整体美感,巧妙的构思,合理的画面布局,生动活泼的语言,有感染力的音乐,规律六:广告的整体美感巧妙的构思,规律七:广告主意图的合法表现,广告主可以直接或间接表现意图,*间接表现,*直接表现,广告必须要有明显的标记,广告可以进行形象宣传,规律七:广告主意图的合法表现广告主可以直接或间接表现意图广告,规律八:良好的效果评估,*如何测评广告的好坏,*广告人如何判断好广告,*怎样使广告达到最好的效果,规律八:良好的效果评估*如何测评广告的好坏,如何测评广告的好坏,看它是否符合审定广告的三个原则,*形式和内容的科学性,*表现的合理性,看广告是否有助于商品的销售,广告是否经得住抽样预测检验,*主题的合法性,如何测评广告的好坏看它是否符合审定广告的三个原则*形式和内容,广告人如何判断好广告,好广告应实事求是,好广告有十种特点,好广告必有好创意,好广告在四个环节上都出色,广告人如何判断好广告好广告应实事求是好广告必有好创意,好广告在四个环节上都出色,选择好的广告媒体,选择了有利的广告时机,针对了不同的消费心理,有合理的广告费用预算,好广告在四个环节上都出色选择好的广告媒体,怎样使广告达到最好的效果,广告必须明确表达自己的目的,广告的内容必须具有针对性,广告语言一定要创新,怎样使广告达到最好的效果广告必须明确表达自己的目的,案例分析,案例分析,谢谢各位!,谢谢各位!,保证质量,是对社会的承诺。,11月-24,11月-24,Saturday,November 16,2024,以科技为动力,以质量求质量是企业的生命,质量是企业的效益,质量是企业发展的动力,以质量求生存。,10:25:55,10:25:55,10:25,11/16/2024 10:25:55 AM,加强安全生产监督检查,防止和减少生产安全事故。,11月-24,10:25:55,10:25,Nov-24,16-Nov-24,做好品质记录,打好品管基础。,10:25:55,10:25:55,10:25,Saturday,November 16,2024,消防安全常抓不懈,抓而不紧等于不抓。,11月-24,11月-24,10:25:55,10:25:55,November 16,2024,勿忘安全须时时警钟长鸣,珍惜生命当刻刻头脑清醒。,2024年11月16日,10:25 上午,11月-24,11月-24,安全生产,违法必究。,16 十一月 2024,10:25:55 上午,10:25:55,11月-24,当你违章作业之际,正是灾难降临之时。,十一月 24,10:25 上午,11月-24,10:25,November 16,2024,质量创郊率,效率出效益。,2024/11/16 10:25:55,10:25:55,16 November 2024,以科技为动力,以质量求生存。,10:25:55 上午,10:25 上午,10:25:55,11月-24,人人讲安全,事事为安全;时时想安全,处处要安全。,11月-24,11月-24,10:25,10:25:55,10:25:55,Nov-24,消除火患是最好的防范。,2024/11/16 10:25:55,Saturday,November 16,2024,黄金有价人无价,人身安全事最大。,11月-24,2024/11/16 10:25:55,11月-24,谢谢大家!,保证质量,是对社会的承诺。9月-239月-23Saturda,29,
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