单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,提升品牌价值强化品牌传播,品牌是企业与消费者的无形纽带，是企业通过产品对消费者最庄严、最重要的承诺。,品牌能给企业带来财富，同样的产品贴上不同的品牌标签，就可以卖出不同的价格，其市场占有能力也有很大的差异。因此有人说，品牌是企业的灵魂，没有品牌，企业就失去生命力。,品牌的传播（,宣传,），是品牌,造势,、与市场对接的有效手段。,广告是品牌传播的主要手段。,广告可扬名造势。,广告利于塑造品牌形象。,广告具有较强的诱惑性。,品牌排序,市场占有率,1、首先被想到的品牌,2、其次被想到的品牌,3、第三被想到的品牌,4、第四位,5、第五位,6、第六位,40 -50%,20 -25%,10 -12%,5 -6%,2 -3%,1 -2%,成功的广告策划就是要使一个无序市场成为有序市场，并使自己成为第一品牌。,向谁广告,广告什么,怎么广告,什么时间广告,几种与市场发展不同时期相适应的广告方法,第一阶段,商品+好话+美人=广告,第二阶段,以商品特点和优点作为广告主题的思想 与方法,。,广告的表现手法,感觉,感受,好奇,广告的表现手法,联想,情感,比较,比喻,广告表现手法,演示,公益,夸张,品牌的公关传播,赞助性公关,征询性公关,服务性公关,促销促进传播。,传播效果显著，但有贬低之意。,促销传播要注意有效控制，选择适当的方式、确定合理的期限、不要能虚作假、注意中后期的宣传。,品牌整合传播。,