按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,*,新浪无线 感动70,动感80,水木年华浪迹天下巡回歌友会,活动合作方案,Oct.19th,.,2004,活动背景,活动主办:中国移动、新浪无线,活动合办:水木年华组合,背景资料：水木年华最初是由卢庚戌和李健组成的男声组合，2001年9月发行了首张大碟一生有你，其清新的曲风，流畅的旋律，略带忧伤的演绎，赢得了广大听众的赞同和一致好评，上市三个月间，即创造了销量近十万的佳绩，水木年华无疑成为校园中最受欢迎的组合。,今年10月，水木年华将隆重推出最新专辑70,80,并在全国十几个极具影响力城市的大学校园进行歌友会演出及宣传工作；配合新专辑的推出，新浪无线利用彩铃业务力荐水木新歌，以动感地带用户为主要目标群，举办全国高校巡回歌友会，为彩铃一族提供更新、更酷的全新服务。,目标受众简析,热爱生活、乐观向上,活跃、时尚、有创造性,各大城市中重点高校大学生,及水木年华歌迷,年龄在18-25岁之间的年轻一族,男女不限,活动目的和原则,目的：,通过水木年华新专辑在校园中的推广活动，借助水木年华在校园影响力，对目标用户群进行广泛传播，扩大新浪无线的用户群，带动新浪彩铃、彩信业务的蓬勃发展,使赞助商可以借助新浪网的大型活动，打造宣传舞台，吸引更多目标用户群的关注和参与，推广品牌形象，提高品牌知名度，并帮助他们了解和使用赞助商产品,使活动参与各方受益，创造多赢的良好局面，为进一步的业务发展奠定良好基础。,原则：,Online/offline,紧密结合,资源推广,/,网站合作/媒体协作紧密结合,合作方式,与中国移动、新浪无线在全国合作举办,“,感动70,动感80,”,大型活动,新浪内部资源推广:,首页、娱乐频道、短信频道、新浪彩铃站等多个热门频道以,Banner、POP,漂浮广告、弹出窗口等多种形式进行活动页面的推广告知，提供大量的活动信息；吸引新浪网数以亿计的用户群,新浪无线、娱乐等其他频道配合公关软文发布,中国移动彩铃网站宣传：在上海移动彩铃站链接活动页面，告知活动信息，推荐水木年华新曲,活动宣传,媒体协作：,活动举办当天，邀请20家左右媒体到活动现场参与，包括电视、电台、平面(报纸、杂志)专业、娱乐媒体，力争报道殷实丰富；,将现场照片及现场活动新闻稿汇总后分别给当地媒体，充实活动后的报道；,校园宣传：,活动开始前一周，将在各地区的4-6所高校中同步宣传，以期现场参与者来自不同的渠道和受众人群，有利于活动的广泛性。形式包括海报/单页派送、校园广播、横幅、公告栏/窗等，在重点学校人流密集地（如三角地、食堂等）宣传活动信息。,移动渠道：营业厅海报/单页派送,活动时间：2004年10月-12月 16:30-19:30,活动主题：,“,感动70,动感80,”,水木年华浪迹天下巡回歌友会,活动范围：各地大学校园内（上海、哈尔滨、大连、南京、福州、贵州、成都、重庆、武汉、南宁、昆明等）,活动参与办法：,1、参与者（校内&其他院校）通过各学生会报名参与,2、网上报名：通过活动页面报名，订购彩铃，获入场券,活动概况,活动概述,时 间,项目,/,节目安排,16:30-17:30,媒体专访,16:30-17:30,来宾陆续到场,17:30-17:33,开场舞蹈,17:33-17:36,主持人出场,，介绍嘉宾及活动安排,17:36-17:48,水木年华演绎,17:48-18:05,互动游戏,(,新浪彩铃,),18:05-18:15,水木年华演绎,18:15-18:25,新专辑发布仪式,，邀请嘉宾共同上台剪彩并颁奖,18:25-18:40,水木年华访谈,，形式类似铿锵三人行,18:40-18:55,水木年华演绎,18:55-19:05,水木年华演绎,12530,的使用方法,19:05-19:10,现场抽奖活动,19:10-19:20,尾声 水木年华和观众互动,19:20-19:30,歌友签名,/,拍照留念,19:30,静场,注：详细活动描述请参考附件,活动行程,Monday,Tuesday,Wednesday,Thursday,Friday,Saturday,Sunday,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20,21,上,海,23,24,25,26,27,28,哈尔滨,30,31,Monday,Tuesday,Wednesday,Thursday,Friday,Saturday,Sunday,1,大,连,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,福州,/,厦门,17,18,成,都,20,21,22,贵,州,24,25,长,沙,27,28,29,昆,明,Monday,Tuesday,Wednesday,Thursday,Friday,Saturday,Sunday,1,2,南,京,4,5,6,武,汉,8,9,南,宁,11,12,13,合,肥,15,16,廊,坊,18,19,20,21,22,23,24,25,26,27,28,29,30,31,2004.,10,2004.,11,2004.,12,活动结构,线下媒体宣传,网络资源宣传,移动合作宣传,活动网站首页（活动,minisite,搭建在新浪网站频道内）,借助线下媒体，包括电视、电台、平面（报纸、杂志）专业、娱乐媒体等各种宣传途径，扩大活动的影响面，聚集人气,借助,SINA,庞大丰富的用户资源和内容平台，配合大量的广告投放，以活动信息告知为主，为活动宣传造势,与移动合作举办活动，全面触及年轻用户群体，吸引更多关注与参与,中国移动,赞助商,新浪,合作方式及分工职责,活动主办方,针对最初方案的优化,方案确认,提供必要平台支持,线下活动配合,现场嘉宾,活动主办方,方案策划,活动网站制作,/,网络广告制作,活动宣传媒介计划、购买、投放,线下的现场活动组织筹划,现场嘉宾,活动效果报告,活动协办及奖品赞助方,针对最初方案的优化,方案确认,提供奖品,线下活动配合,现场嘉宾,赞助具体回报方案一,注：活动奖品由赞助公司提供,本次活动由,XXX,独家,全程,赞助，全面体现,赞助商品牌形象及产品,特色,活动独家全程赞助商,新浪对独家赞助商的线上回报（2004年10月22日-12月17日）：,1、活动专题名称为,“,感动70.动感80,”,，标注赞助商,LOGO，,并与,“,中国移动,”“,新浪无线,”,对齐,2、活动专题首页底部放置赞助商,LOGO,或产品,LOGO,并可链接到赞助商页面,3、,在活动专题首页奖品介绍区放置醒目的奖品,“,图片,”,、,“,产品型号说明,”,，以及奖品名称，图片链接到产品介绍页面，并在活动说明页中写明现场颁发赞助商奖品的具体奖项。,4、在所有本次活动网上宣传广告中体现赞助商,LOGO,字样,宣传广告会根据新浪广告库存情况出现在新浪首页、新浪无线、娱乐频道等位置，总价值不低于100万元人民币。,独家全程赞助商赞助回报项目-线下,1、将赞助商列为特约赞助商或特约合作伙伴，在各地活动会场主背景板明显位置放置赞助商,logo、,各地宣传海报体现赞助商标识。,2、活动现场为赞助商特别设置大奖（如每地现场奖励获奖网友2部手机及其他奖品)。颁奖时颁奖人将对奖品进行说明，说明文字由赞助商提供。,3、邀请赞助商代表颁发部分奖项，并在颁奖时发言,4、各地活动现场可放置易拉宝两个（0.52,m*1.62m）,，由赞助商提供并负责运送，两个展架分别放置在场地明显处，须由赞助商确认。,5、现场放置赞助商展柜、海报等宣传品。,赞助具体回报方案一,全程赞助报价：人民币,万,元（全程赞助）,或者：现金+全程实物奖品方式,（总价不低于人民币 万元）,注：赞助商如以实物奖品方式提供，最好为数字类产品，例如移动电话、数码相机、数码录音笔、优盘、,MP3,播放机等。,单城市赞助商赞助回报项目：,1、将赞助商列为该城市活动的特约赞助商或特约合作伙伴，在该地活动会场主背景板明显位置放置赞助商,logo，,当地活动宣传海报体现赞助商标识。,2、活动现场,主持人赞助商或奖品提及，,邀请赞助商代表颁发部分奖项，并在颁奖时发言。,3、新浪网活动专题首页,赞助商,logo,体现及奖品名称,4、新浪网活动专题首页赞助商左侧80,80浮标1个（也可调整为,button,形式）,5、活动现场可放置易拉宝两个（0.52,m*1.62m）,，由赞助商提供并负责运送，两个展架分别放置在场地明显处，须由赞助商确认。,6、现场放置赞助商展柜、海报等宣传品。,赞助具体回报方案二,单城市赞助报价：人民币,万,元,或者：现金 万元+实物奖品方式,注：赞助商如以实物奖品方式提供，最好为数字类产品，例如移动电话、数码相机、数码录音笔、优盘、,MP3,播放机等。,以上赞助回报可根据客户需求调整，具体请洽询新浪广告销售人员,注：单城市赞助3地可在报价基础上9折优惠；赞助6地可获8折优惠,You are the one!,