单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,1,第,1,章,平面设计根底,2,本章导读,平面设计是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能的造型活动，是建立在商业和群众根底之上的，为他们而效劳，从而产生商业价值和艺术价值。本章将介绍平面设计的相关学问。,3,1.1 平面设计的根本概念,平面设计泛指具有艺术性和专业性的设计过程，以及最终完成的作品，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来制造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计人员可以利用字体排印、视觉艺术、版面等方面的专业技巧，来达成创作准备的目的。,平面设计是将作者的思想以图片的形式表达出来。可以将不同的根本图形，依据确定的规章在平面上组合成图案的，也可以使用手绘方法进展创作。平面设计主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象，而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。,4,1.2 平面设计的根本类型,依据商业用途划分，平面设计可以分为平面媒体广告设计、POP广告设计、包装设计、海报设计、DM广告设计、VI设计、书籍装帧设计、网页设计等8种根本类型。,5,1,.2.1,平面媒体广告设计,报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的维度传递信息，相对于电视、互联网等媒体通过视觉、听觉等多维度的传递信息，称作平面媒体，而电视、网络等称作立体媒体。平面媒体广告设计通常包括报纸、杂志等传统媒体广告等设计。,6,1.2.2 POP,广告设计,POP(即Point Of Purchase)意为“卖点广告”，又称为“店头陈设”，是一个具有立体空间和流淌的广告设计，以摆设在店头的呈现物为主，如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、呈现架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都是POP的范围内。其主要商业用途是刺激引导消费和活泼卖场气氛。,常用的POP为短期的促销使用，它的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等等。其表现形式夸大幽默，颜色猛烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购置欲，它作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。,7,1.2.3,包装设计,包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购置欲。包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。,包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是疼惜商品、传达商品信息、便利使用、便利运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。,8,1.2.4,海报设计,海报又称招贴，是一种信息传递的艺术，是一种群众化的宣传工具。海报是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的留意。,海报设计是基于在计算机平面技术技术应用的根底上，该技术的主要特征是对图象、文字、颜色、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进展平面艺术创意性的一种设计活动或过程。,9,1.2.5 DM,广告设计,DM广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有猛烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给全部受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。DM不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，做到有的放矢，削减铺张。,10,1.2.6 VI,设计,VI即VisualIdentity通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的局部。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进展最直接的传播。,11,1.2.7,书籍装帧设计,书籍装帧设计是指从书籍文稿到成书出版的整个设计过程，也是完成从书籍形式的平面化到立体化的过程，它包含了艺术思维、构思创意和技术手法的系统设计。书籍的开本、装帧形式、封面、腰封、字体、版面、颜色、插图、以及纸张材料、印刷、装订及工艺等各个环节的艺术设计。在书籍装帧设计中，只有从事整体设计的才能称之为装帧设计或整体设计，只完成封面或版式等局部设计的，只能称作封面设计或版式设计等。,12,1.2.8,网页设计,网页设计即web design，又称为Web UI design，WUI design，WUI，是依据企业希望向扫瞄者传递的信息包括产品、效劳、理念、文化，进展网站功能筹划，然后进展的页面设计美化工作。作为企业对外宣传物料的其中一种，精巧的网页设计，对于提升企业的互联网品牌形象至关重要。,网页设计一般分为三种大类：功能型网页设计效劳网站软件用户端、形象型网页设计品牌形象站、信息型网页设计门户站。,13,1.3 平面设计的根本要素,平面设计过程中，文案、图案和颜色是需要考虑的三个根本要素，由此构成的平面设计作品视觉传达的目的在于形成人们之间的信息沟通。,14,1.3.1,文案要素,文字是平面设计中不行缺少的构成要素，文字协作图案要素来实现广告主题的创意，具有引起留意、传播信息、说服对象的作用。文案要素包括标题、正文、广告语、附文四个要素。,15,1.3.2,图案要素,在平面设计中，图案具有形象化、具体化、直接化的特性，它能够形象地表现设计主题和创意，是平面设计主要的构成要素，对设计理念的陈述和表达起着准备性的作用。因此，设计者在准备了设计主题后，就要依据主题来选取和运用适宜的图案。,图案可以是黑白画、喷绘插画、绘画插画、摄影作品等，图案的表现形式可以有写实、象征、漫画、卡通、装饰、构成等手法。图案在选取上要考量图案的主题、构图的独特性，只有别具一格、突破常规的图案才能快速捕获观众的留意，便于公众对设计主题的生疏、理解与记忆。,16,1.3.3 颜色要素,颜色在平面设计中具有快速诉诸感觉的作用，它与公众的生理和心理反响亲切相关。公众对平面设计作品的第一印象是通过颜色而得到的，颜色的明媚、高雅、灰暗等感觉影响着公众对设计作品的留意力，比方明媚、明快、和谐的颜色组合会对观众产生较好吸引力，陈旧、裂开的用色会导致公众产生晦暗的印象，而不易引起留意。因此，颜色在平面设计作品上有着特殊的诉求力，直接影响着作品心情的表达。,17,1.3.4,绘制偏移构造线,执行XlineXL命令，通过“偏移(O)”命令选项可以绘制指定对象的偏移构造线。,18,1.4,平面设计常用规格,在平面设计中，各类物品通常都有一个标准的尺寸。本节就主要物品的尺寸和纸张规格进展介绍。,19,1.4.1,常见广告物品尺寸,在平面设计中，常见广告物品包括名片、折页广告、宣传册、招贴画、挂旗、桌旗、胸牌等，各类尺寸如下,。,20,1.4.2,常用纸张规格,印刷品的种类繁多，各类使用的要求以及印刷方式各有不同，因此必需依据使用与印刷工艺的要求及特点去选用相应的纸张。,21,1.5,平面设计常用软件,在平面设计中，可以使用的软件很多，其中常用的平面设计软件包括Photoshop、CorelDRAW和Illustrator。,22,1.5.1 Adobe Photoshop,Adobe Photoshop，简称“PS”，是由Adobe Systems开发和发行的图像处理软件。Photoshop主要处理以像素所构成的数字图像。使用其众多的编修与绘图工具，可以有效地进展图片编辑工作。Photoshop在平面设计中应用最为广泛，无论是图书封面，还是招帖、海报、页面设计，这些平面印刷品通常都需要Photoshop软件对图像进展处理。,23,CorelDRAW,CorelDRAW Graphics Suite是加拿大Corel公司的平面设计软件；该软件是Corel公司出品的矢量图形制作工具软件，这个图形工具给设计师供给了矢量动画、页面设计、网站制作、位图编辑和网页动画等多种功能。,24,1.5.3 Adobe Illustrator,Adobe illustrator是一种应用于出版、多媒体和在线图像的工业标准矢量插画的软件，作为一款特殊好的矢量图形处理工具，Adobe Illustrator广泛应用于印刷出版、海报书籍排版、专业插画、多媒体图像处理和互联网页面的制作等，也可以为线稿供给较高的精度和把握，适合生产任何小型设计到大型的简洁工程。,25,1.6 图像印前预备,完成平面作品的制作后，应依据作品的最终用途对其进展不同的处理，如需要将图像印刷输出到纸张上，则需要做好图像的印前预备。,26,1.6.1 颜色校正,假设显示器显示的颜色有偏差或者打印机在打印图像时造成的图像颜色有偏差，将导致印刷后的图像颜色与在显示器中所看到的颜色不全都。因此，图像的颜色校准是印前处理工作中不行缺少的一步。,27,1.6.2,分色与打样,图像在印刷之前，必需进展分色与打样，这也是印前处理的重要步骤。,分色：在输出中心将原稿上的各种颜色分解为黄、品红、青、黑4种原色颜色，在计算机印刷设计或平面设计软件中，分色工作就是将扫描图像或其他来源图像的颜色模式转换为CMYK模式。,打样：印刷厂在印刷之前，必需将所交付印刷的作品交给出片中心进展出片。输出中心先将CMYK模式的图像进展青色、品红、黄色和黑色4种胶片分色，再进展打样，从而检验制版阶调与色调能否取得良好的再现，并将复制再现的误差及应到达的数据标准供给应制版部门，作为修正或再次制版的依据，打样校正无误后交付印刷中心进展制版、印刷。,28,1.7 思考练习,1.意为“卖点广告”，又称为“店头陈设”，是一个具有立体空间和流淌的广告设计，以摆设在店头的呈现物为主。,A.包装设计 B.POP C.DM D.VI,2.广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有猛烈的选择性和针对性。,A.包装设计 B.POP C.DM D.VI,3.平面设计过程中，是需要考虑的三个根本要素。,A.名称、颜色和图案,B.广告语、图案和标题,C.广告语、图案和颜色,D.文案、图案和颜色,4.平面设计中，文案要素包括 四个要素。,A.文字大小、文字颜色、标题、附文,B.文字大小、文字颜色、标题、正文,C.标题、正文、文字大小、字体,D.标题、正文、广告语、附文,5.平面设计是指什么？,6.依据商业用途划分，平面设计可以分为哪几种根本类型？,