,*,*,蓝月亮,手洗洗衣液,推广方案,-网络篇,蓝月亮手洗洗衣液推广方案,1,背景,2011年，洗衣,“,液,”,趋势已经成为不争的事实。日化行业内各个品牌纷纷加入洗衣液生产行列，市场竞争白热化。企业发展战略之中，有一句老话：人无我有，人有我优。而蓝月亮在激烈的市场竞争之下，在这句话后面还添了一句：人有我新！,2011年，,蓝月亮推出了,中国第一款手洗,专用,洗衣液,，力求实现从,“,中国制造,”,到,“,中国创造,”,转型的先锋！,背景,2,目的：,1.,针对重点目标消费群白领及大学生,，,在短期内更快更有效地传递产品卖点,与知晓度,2.通过网络优势，有效运作和渠道，资源整合，进一步加强受众的关注度达到最后销售额的提升,目的：1.针对重点目标消费群白领及大学生，在短期内更快更有效,3,活动概况,推广周期：,2012,年,1-8,月,活动主题：我只属于你,-蓝月亮手洗洗衣液,媒体支持：新浪（微博、新闻、视屏）,活动概况推广周期：2012年1-8月,4,活动执行：,A,广告语征集,时间：2012年1月-2月15,1.制作专题页面，开展蓝月亮手洗洗手液的的广告语征集。,分阶段，开展网络投票，登陆注册，从初选到结束，每天抽取幸运网络票友一名，参与幸运者可获iphone4s等,2.广告语的征集与新浪微薄的互动,发起#蓝月亮手洗洗手液#广告语话题，加关注官方微薄，转发，3位以上的好友，有机会获得相关奖品,活动执行：A,广告语征集,5,B剧本征集（与蓝月亮有关，亲情，爱情或都市商业剧）,时间：2012年3-4,微薄剧本发表，形式与广告语形式大同小异，关注度与时间上能很好的起到广而告之的作用,C软文形式推广,a新闻发布会，图文结合,b新闻策划,B剧本征集（与蓝月亮有关，亲情，爱情或都市商业剧）,6,D.宣传片的网络投放,利用新浪直播的特点，以,“新闻资讯,+,互动娱乐,+,应用服务”为特色，进行品牌影响力宣传。,E.节日活动策划,根据不同节日策划不同活动，充分利用网络传播的互动性强，覆盖面广的特点，以线上的形式呈现，具体线下活动，可同步录制与制作，加强影响力,D.宣传片的网络投放,7,建议:,1.活动时间之长，可以冠名某活动，强化其品牌的曝光率,2.开展公益活动，扩大影响，让媒体不请自来,3.品牌维护，官方微博，出了品牌，产品宣传，更可加强企业文化宣传，做好价值积累,4.线上与线下的高度结合，新产品的强势宣传，活动的免费适用等,建议:1.活动时间之长，可以冠名某活动，强化其品牌的曝光率,8,新浪是全国最大的门户网站，服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体。,新浪网强大的内容资源，与国内外,2000,多加主流媒体建立合作关系。,新浪在全球范围内注册用户超过,2.3,亿，日浏览量超过,7,亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。,媒体分析：,新浪是全国最大的门户网站，服务于中国及全球华人社群的领先在线,9,资源优势：,新浪：,80%,腾讯：,65%,优酷：,50%,数据来源：,CMMS2011(2010,年,1,月,-12,月,),2010,年，新浪网、腾讯网、优酷网门户访问量比较。,新浪访问量份额领先,。,资源优势：新浪：80%腾讯：65%优酷：50%数据来源：CM,10,经营理念：,-,选择决定营销效果,经营理念：-选择决定营销效果,11,新浪,-,（微博、新闻、视屏,),媒体支持：,新浪-（微博、新闻、视屏)媒体支持：,12,新浪媒体资源体现,-,新浪微博,新浪微博,-,目前是中国用户数最多的微博产品，公众名人用户众多是，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士、都市白领以及学生群体。,新浪媒体资源体现-新浪微博新浪微博-目前是中国用户数最多,13,新浪新闻,-,对国内外大事,楚游资讯,全面快速的报道赢得了业界良好的口碑和网友的喜爱，目前“上新浪网看新闻”已成为网民上网时不可或缺的内容。,新浪媒体资源体现,-,新浪新闻,新浪新闻-对国内外大事,楚游资讯,全面快速的报道赢得了业界,14,新浪视频,-,目前拥有新浪宽频体育直播、新浪嘉宾聊天、新浪,TV,、新浪,DV,风暴、非常综艺、首映剧场、锐话题、特色资讯栏目、精品原创栏目等多个品牌栏目。,新浪媒体资源体现,-,新浪视频,新浪视频-目前拥有新浪宽频体育直播、新浪嘉宾聊天、新浪 T,15,谢谢观赏,！,风子,qq：2363206710,谢谢观赏！风子,16,