,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,西安艾润科技发展有限公司Sports Media发布方案,西安艾润科技发展有限公司,西安艾润科技发展有限公司注册成立于2006年9月30日，位于国家级西安高新技术产业开发区。公司致力于为广大民众提供卓越的健康产品与健康服务，力争在三到五年内跻身全国健康产业前十强，迈出国门，走向世界，最终成长为可持续发展的、以健康产业为核心的著名国际企业集团。,西安艾润科技发展有限公司填补了我国便携式氧气这一项空白，公司所生产的艾润活力氧纯度达到99.6%以上，领先于国际上包括日本产品在内的同类产品，得到了相关药品食品监督管理部门与专家的一致认可与广泛赞誉。,艾润科技,常吸艾润活力氧，思维敏捷精神爽！,产品：艾润活力氧（便携式健康液态氧）,特点：携带方便、纯度高,功能：调节呼吸、提神醒脑、缓解压力,受众人群：都市白领、商旅人群,口号：健康每一人，健康每一天,售价：60元/瓶，可用35次左右,渠道：便利店、旅游景点、药店医院等,细分市场的中高端时尚健康人群,中国最大的专业健身会所媒体运营商,强制性、无干扰的有效传播,行之有效的投放方案,Sports Media 媒体介绍,细分市场的中高端时尚健康人群,细分市场的中高端受众,年龄：25-45,学历：高学历,他们注重身心健康、关爱家人,他们爱好旅游、勇于探险,他们时尚、乐观、事业成功,他们强调自我、个性化、追求与众不同,他们是时尚白领，一个人影响一批人,他们是公司骨干，一个人管理一组人,他们是社会精英，一个人左右一群人,他们是家庭支柱，一个人代表一家人,谁去健身会所运动？,数据来源：CMMS 2006年中国市场与媒体研究（秋季）,有效受众更精准、更集中,Total,Index,Total,Index,男性,94.9,国家干部,67.4,女性,102.5,企业/公司管理人员,140.2,15-24岁,110.6,企业职员,100.7,25-34岁,144.6,私营业主,126.8,35-44岁,107.5,制造业/生产性企业职工,73.2,45-54岁,82,1000元或以下,79.2,55-64岁,90.8,1000-1999元,63.3,初中或以下,70.6,2000-2999元,104,高中/中专/技校,71.1,3000-3999元,126.7,大学或以上,160.6,4000-5999元,412.7,研究生或以上,116.8,6000元或以上,324.9,强调自我、时尚、追求与众不同,品牌消费意识强，注重生活品质,最具消费主动性的较高收入人群,Sports Media,目标受众,西安艾润,便携式氧气目标消费者,体贴自己、关爱家人,时尚白领、崇尚健康消费,懂得享受生活,高收入、高消费,喜欢运动、珍惜健康,乐于接受新鲜事物,品牌消费意识强,讲究生活质量,高学历、高消费,更精准,受众吻合,中国最大的专业健身会所媒体运营商,中体倍力-全国连锁,星之健身-上海连锁,宝力豪健身-全国连锁,青鸟健身-全国连锁,SportsMedia,已,已覆,盖,盖北京,、,、上海,、,、广州,、,、深圳4个一,线,线城市,，,，目前,已,已拥有,健,健身会,所,所总数,达,达401家；,近,近70%的市,场,场占有,率,率；根,据,据2006,中,中国健,身,身俱乐,部,部调查,报,报告,显,显示，,北,北上广,深,深健身,会,会所总,数,数为788家,；,；通过SportsMedia,研,研究,和,和评估,（,（规模,、,、档次,、,、地段,等,等因素,）,）得出,可,可开发,的,的总数,为,为600家,健身,会,会所,规,规模,不,不同,会,会员,人,人数,各,各有,差,差异,，,，平,均,均计,算,算每,会,会所,大,大致,在,在2200人,左,左右,，,，以,此,此推,算,算SportsMedia,已,已覆,盖,盖近100万,社,社会,主,主流,精,精英,备注,：,：SportsMedia，8月1日,律,律动,空,空间,媒,媒体,资,资源,表,表,中国,最,最大,的,的专,业,业健,身,身会,所,所媒,体,体运,营,营商,会所,类,类型,：,：高,档,档社,区,区型,周边,环,环境,：,：位,于,于高,档,档社,区,区,华,港,港花,园,园内,；,；地,处,处CBD,繁,繁华,商,商圈,，,，人,流,流量,大,大；,写,写字,楼,楼集,中,中，,有,有省,邮,邮电,科,科研,所,所、,高,高新,科,科技,开,开发,区,区华,景,景园,等,等；,附,附近,有,有东,方,方新,世,世界,、,、华,景,景新,城,城等,大,大型,高,高档,成,成熟,生,生活,小,小区,。,。,会所,规,规模,：,：1000平,米,米,年卡,费,费用,：,：2988元,会员,类,类型,：,：社,区,区业,主,主、,企,企业,高,高层,、,、外,企,企高,层,层、,私,私营,业,业主,等,等,会员,数,数量,：,：约1500,人,人,住宅,售,售价,：,：8000元/平,米,米（,东,东方,新,新世,界,界）,会所,设,设施,：,：,室,室内,恒,恒温,泳,泳池,、,、高,温,温瑜,伽,伽、,动,动感,单,单车,、,、器,械,械区,、,、跳,操,操房,、,、休,闲,闲区,、,、美,容,容院,、,、按,摩,摩室,等,等,广州-澳,瑞,瑞特,健,健身,俱,俱乐,部,部,广州,市,市中,山,山大,道,道华,港,港花,园,园,深圳-为,靶,靶迪,健,健身,丽,丽晶,国,国际,店,店,会所,类,类型,：,：高,档,档社,区,区型,周边,环,环境,：,：该,健,健身,房,房紧,邻,邻宝,安,安新,行,行政,区,区，,宝,宝安,体,体育,场,场，,中,中央,公,公园,、,、五,星,星级,酒,酒店,、,、企,业,业总,部,部规,划,划区,等,等，,是,是融,合,合时,尚,尚，,商,商务,，,，酒,店,店，,娱,娱乐,，,，休,闲,闲，,快,快捷,交,交通,等,等城,市,市功,能,能一,体,体化,的,的大,型,型综,合,合社,区,区,会所,规,规模,：,：2100平,米,米,年卡,费,费用,：,：4880元,会员,类,类型,：,：社,区,区业,主,主,外,外企,高,高层,企,业,业高,层,层,私,私营,业,业主,政,府,府官,员,员,外,外企,白,白领,会员,数,数量,：,：约1200,人,人,住宅,售,售价,：,：16000,元,元/,平,平米,（,（丽,晶,晶国,际,际）,会所,设,设施,：,：器,械,械区,、,、操,课,课房,等,等,南山,区,区宝,安,安新,中,中心,区,区宝,安,安体,育,育馆,镜框,镶,镶嵌,海,海报,形,形式,的,的平,面,面看,板,板,杏仁,麻,麻色,或,或黑,珍,珍珠,色,色,杜邦,可,可丽,耐,耐材,质,质外,框,框,防碎,玻,玻璃,写真,相,相纸,覆,覆哑,膜,膜,镜框,尺,尺寸,：,：600mm,900mm,纸张,尺,尺寸,：,：575mm,875mm,画面,尺,尺寸,：,：545mm,845mm,SportsMedia,合,合,作,作客,户,户,强制,性,性、,无,无干,扰,扰的,精,精准,传,传播,每人,每,每月,平,平均,健,健身,6-8次,每人,每,每次,健,健身,平,平均,2小,时,时,每月,保,保证,12-16小,时,时,媒体,接,接触,跑步,区,区、,器,器械,区,区、,操,操课,区,区等,功,功能,区,区域,拥,拥有,40-50分,钟,钟强,制,制性,接,接触,数据,来,来源,：,：SportsMedia,覆,覆盖,的,的健,身,身会,所,所提,供,供,无可,比,比拟,超,超长,时,时间,的,的媒,体,体覆,盖,盖,长时,间,间、,强,强制,性,性媒,体,体接,触,触,媒体,位,位覆,盖,盖所,有,有功,能,能区,，,，并,按,按照,视,视线,范,范围,设,设置,位,位置,高,高度,根据会所,规,规模每健,身,身会所平,均,均布置,15-25块媒体,位,位,，全面覆,盖,盖各个健,身,身功能区,域,域,Sports Media,平,平面看,板,板作为,健身区域,内,内的唯一,媒,媒体形式,，,，无干扰,的强制性,信,信息传达,无法回避,的,的冲击力,，,，加速品,牌,牌认知过,程,程,高频次、,无,无干扰媒,体,体接触,整个健身,期,期内，身,心,心均处在,轻,轻松愉悦,的,的状态，,是,是一个远,离,离繁忙的,轻,轻松小假,期,期,在随意性,、,、无干扰,地,地情况下,获,获得广告,信,信息，会,更,更加仔细,深,深入地去,了,了解感兴,趣,趣的详细,信,信息,保证有一,定,定私人时,间,间可以仔,细,细思考自,己,己对产品,的,的真实喜,好,好度以及,购,购买需求,度,度,研究表明,：,：,健身会员,在,在锻炼时,身,身心均会,感,感到非常,愉,愉悦和满,意,意，就像,在,在自己家,里,里一样感,觉,觉舒适、,开,开心，所,以,以其情绪,指,指数1,，,，因此会,员,员能在轻,松,松的心情,下,下，,有效的、,主,主动的接,受,受广告信,息,息,。,受众情绪,指,指数1,，,，创造主,动,动性接受,信,信息,绝对100%,绝对100%,女更、操,课,课等,特定运动,功,功能区域,能,能够准确,锁,锁定女性,消,消费群体,男更、器,械,械等,特定运动,功,功能区域,则,则更集中,覆,覆盖男性,消,消费人群,针对单一,性,性别消费,人,人群的媒,体,体投放具,有,有极高的,经,经济性，,避,避免浪费,品牌各取,所,所需，避,免,免50%,浪,浪费,性别区分,运,运动功能,区,区域，目,标,标受众更,集,集中,Sports Media,投放效果,提升品牌,知,知名度,配合新品,上,上市,吸引消费,者,者体验,健身放松,的,的状态易,接,接受广告,信,信息,长时间高,频,频次刺激,持,持续性影,响,响,高端人群,生,生活圈口,碑,碑传播,强制性,有效传播,西安艾润,便携式氧,气,气,投放目标,行之有效,的,的投放方,案,案,发布策略,建,建议,媒介组合,策,策略,重点市场,选,选择策略,新品上市,广,广度投放,策,策略,不同功能,区,区组合策,略,略,媒体位滚,动,动投放策,略,略,选择SportsMedia健身,场,场所媒体,，,，作为其,他,他媒体（,如,如：电视,、,、户外媒,体,体等）的,补,补充形式,；,；相比而,言,言，目标,受,受众更集,中,中，媒体,环,环境更优,越,越，外界,干,干扰度更,小,小。,+,媒介组合,策,策略,重点市场,选,选择策略,Sports Media,覆,覆盖全国,三,三大区域,四,四个重点,城,城市：北,京,京、上海,、,、广州、,深,深圳；根,据,据客户销,售,售市场的,区,区域性分,布,布，可有,的,的放矢的,选,选择SportsMedia资源,，,，建议西,安,安艾润选,择,择此次产,品,品营销的,重,重点市场,广州,、,、深圳,既可以针,对,对单个大,区,区进行深,度,度投放，,又,又可以覆,盖,盖全国重,点,点区域市,场,场进行广,度,度投放，,操,操作方式,灵,灵活，对,区,区域掌控,性,性强,新品上市,的,的广度投,放,放策略,每一款新,品,品上市都,希,希望在最,短,短时间内,与,与最精准,的,的目标消,费,费群进行,深,深度沟通,，,，提升品,牌,牌知名度,，,，激发其,购,购买意愿,，,，在短期,内,内促成购,买,买决策。,因此，在,投,投放SportsMedia时，,应,应至少投,放,放3-4,个,个发布周,期,期以上，,选,选择尽量,多,多的健身,会,会所，以,达,达到最大,范,范围的传,播,播目标，,根,根据预算,情,情况尽量,投,投放多一,些,些媒体位,，,，一般至,少,少投放到,该,该会所总,媒,媒体位数,的,的30%,以,以上为佳,，,，既能达,到,到深度沟,通,通诉求，,又,又能与竞,争,争品牌区,隔,隔形成强,大,大的投放,壁