单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,浙江移动四季度音信互动业务传播方案,Created by：DMG国际广告,2003年10月,营销指标及目的,浙江移动“数据业务百日会战”第四季度的业务收入指标为,语音增值业务为必选重点业务，音信互动业务是语音增值业务的重要收入来源。,600万元,提升音信互动业务使用量,培育新的数据业务亮点,逐步形成音信互动业务品牌概念,音信互动业务,语音增值业务,数据业务百日会战,活动主题思考,体现音信互动业务特色,符合目标群喜好,反映明星祝福的活动特色,星语心愿，音信传情,音信互动整合传播,网络延续活动，持续活动的传播效果，并为音信互动业务的其他活动作宣传铺贴。,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.,10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。,12月滚石明星演唱会活动推高活动高潮,以系列广告的形式更能吸引用户的关注，推动用户积极参与活动。,动感星接触，友情总动员,13、乍见翻疑梦，相悲各问年。,2022/10/27 8:57:4408:57:4427 October 2022,为语音增值业务推广制造声势,系列软文详细介绍产品内容、资费、使用方法,11、以我独沈久，愧君相见频。,9、静夜四无邻，荒居旧业贫。,十月 228:57 上午10月-2208:57October 27,2022,12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。,2022/10/27 8:57:4408:57:4427 October 2022,推广策略,选择易于传播、价格全理的精品业务在全省推广，以提升业务使用量及使用用户,通过线上、线下的活动吸引用户使用，大众客户与M-ZONE客户推广并重进行,星语心愿，音信传情,业务品牌深入推广,音信互动业务,精品音信互动业务,备选业务,滚石-偶像双声道,TOM-精品生活/英语角,系列软文详细介绍产品内容、资费、使用方法,12月滚石明星演唱会活动推高活动高潮,10月-2210月-2210:14:3310:14:33October 27,2022,13、乍见翻疑梦，相悲各问年。,10:14:3310:14:3310:14Thursday,October 27,2022,反映明星祝福的活动特色,十月 2210:14 上午10月-2210:14October 27,2022,通过线上、线下的活动吸引用户使用，大众客户与M-ZONE客户推广并重进行,15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。,网络延续活动，持续活动的传播效果，并为音信互动业务的其他活动作宣传铺贴。,14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,系列软文详细介绍产品内容、资费、使用方法,TOM英语角终端DM、SMS,11、以我独沈久，愧君相见频。,精彩活动一波接一波,省公司统筹，分公司执行,建议SP活动，分公司配合,集团公司活动，省公司配合,活动,神秘星礼送出来,动感星接触，友情总动员,TOM英语角,音信互动七省巡展杭州站,配合每个活动主题进行线上、线下的传播,战役传播规划,神秘星礼送出来,10月,11月,12月,杂志广告,活动预告,报广、SMS、,网络(电子邮件),动感星接触,神秘星礼,品牌/产品,1259066,电台、户外、SMS,系列软文,终端海报、DM,网络广告、电子邮件、SMS,10月星礼报广、SMS,最佳星礼评选,网络、软文,11月星礼报广、SMS,12月星礼报广、SMS,终端DM,软文,TOM英语角终端DM、SMS,巡展配合：“星语心愿，音信传情”专栏,巡展配合：业务口袋书,神秘星礼送出来,针对人群：,星礼群发对象：动感地带用户，中秋祝福使用用户，35岁以下有数据业务使用习惯的全球通用户,星礼转发对象：除神州行以外的所有用户,目的：,激发用户的使用兴趣,刺激业务使用量,增加业务收入,神秘星礼送出来,内容：,在年底前进行3次不同的星语祝福发送,星礼到，好运来,冬日里的好心情,岁末贺语串串Show,活动概述：,活动策略思考,集中炒作“1259066”号码，加强用户对音信互动业务语音接入号的记忆度，并在接听到此号码的来电时不挂断；电台广告及户外广告对数字的传播最有效。,通过系列软文详细介绍音信互动的产品内容、资费、使用办法，加深用户对业务品牌的熟识度，同时在移动营业厅铺设POP。,以“神秘星礼”为宣传点吸引用户使用业务；以系列广告的形式更能吸引用户的关注，推动用户积极参与活动。,在网上配合“最佳星礼”的评选，送出10-15个名额的用户旅游大奖，提升活动本身的刺激力度，加强产品推广效果。,神秘星礼送出来,活动亮点,“神秘星礼”吸引眼球，延续造势,每月星礼送出前三天用系列报广及短信以“神秘人即将进入你的手机”为主题吸引用户关注。,三天内以“神秘星礼倒计时”的系列广告不断为活动造势。,活动当天，在各地早报、电台早新闻上揭开“神秘面纱”。,网络延续活动，持续活动的传播效果，并为音信互动业务的其他活动作宣传铺贴。,神秘星礼送出来,动感星接触，友情总动员,针对人群：,动感地带用户,目的：,培养用户对音信互动业务的使用习惯,刺激业务使用量的提升,以产品活力，提升品牌好感度,内容：,年底前，注册偶像双声道的用户可获赠星语一个,11月，动感地带用户转发星语达到一定数量可获赠限量珍藏版明星纪念品,活动概述：,动感星接触，友情总动员,活动策略思考,以针对性动感地带用户的终端宣传迅速提升活动知名度，吸引用户注册使用产品（偶像双声道、N娱乐等）,以限量珍藏版的明星礼物刺激用户转发星语-星语星礼,以MGM的行销手段带动星语的转发量,利用SP的活动资源，如，12月滚石明星演唱会、动感明星模仿大赛（建议）等，为活动造势，提升活动人气,动感星接触，友情总动员,活动亮点,星语星礼,限量珍藏版的明星礼物吸引用户关注活动,明星活动,12月滚石明星演唱会活动推高活动高潮,动感星接触，友情总动员,TOM英语角,TOM英语角,针对人群：,动感地带校园用户为主,目的：,完善,音信互动业务的产品体系,内容：,配合SP活动在校园终端推广,活动概述：,活动宣传点：,手机英语聊天室,音信互动杭州巡展,音信互动杭州巡展,目的：,为语音增值业务推广制造声势,业务品牌概念普及,背景：,全国7省音信互动/娱乐在线类的业务巡展,中国移动集团公司统一安排，杭州是其中一站，预计在10月底,活动宣传配合：,报纸专栏：吸引用户参与讨论，为品牌宣传加温,业务口袋书：详细介绍品牌内容，配合巡展使用,活动概述：,活动宣传点：,SP业务总汇，精彩呈现,The End!,9,、静夜四无邻，荒居旧业贫。,11月-24,11月-24,Wednesday,November 20,2024,10,、雨中黄叶树，灯下白头人。,04:43:28,04:43:28,04:43,11/20/2024 4:43:28 AM,11,、以我独沈久，愧君相见频。,11月-24,04:43:28,04:43,Nov-24,20-Nov-24,12,、故人江海别，几度隔山川。,04:43:28,04:43:28,04:43,Wednesday,November 20,2024,13,、乍见翻疑梦，相悲各问年。,11月-24,11月-24,04:43:28,04:43:28,November 20,2024,14,、他乡生白发，旧国见青山。,20 十一月 2024,4:43:28 上午,04:43:28,11月-24,15,、比不了得就不比，得不到的就不要。,。,十一月 24,4:43 上午,11月-24,04:43,November 20,2024,16,、行动出成果，工作出财富。,2024/11/20 4:43:28,04:43:28,20 November 2024,17,、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。,4:43:28 上午,4:43 上午,04:43:28,11月-24,9,、没有失败，只有暂时停止成功！。,11月-24,11月-24,Wednesday,November 20,2024,10,、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。,04:43:28,04:43:28,04:43,11/20/2024 4:43:28 AM,11,、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。,11月-24,04:43:28,04:43,Nov-24,20-Nov-24,12,、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。,04:43:28,04:43:28,04:43,Wednesday,November 20,2024,13,、不知香积寺，数里入云峰。,11月-24,11月-24,04:43:28,04:43:28,November 20,2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,20 十一月 2024,4:43:28 上午,04:43:28,11月-24,15,、楚塞三湘接，荆门九派通。,。,十一月 24,4:43 上午,11月-24,04:43,November 20,2024,16,、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。,2024/11/20 4:43:28,04:43:28,20 November 2024,17,、空山新雨后，天气晚来秋。,4:43:28 上午,4:43 上午,04:43:28,11月-24,9,、杨柳散和风，青山澹吾虑。,11月-24,11月-24,Wednesday,November 20,2024,10,、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。,04:43:28,04:43:28,04:43,11/20/2024 4:43:28 AM,11,、越是没有本领的就越加自命不凡。,11月-24,04:43:28,04:43,Nov-24,20-Nov-24,12,、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。,04:43:28,04:43:28,04:43,Wednesday,November 20,2024,13,、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。,11月-24,11月-24,04:43:28,04:43:28,November 20,2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,20 十一月 2024,4:43:28 上午,04:43:28,11月-24,15,、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。,十一月 24,4:43 上午,11月-24,04:43,November 20,2024,16,、业余生活要有意义，不要越轨。,2024/11/20 4:43:28,04:43:28,20 November 2024,17,、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。,4:43:28 上午,4:43 上午,04:43:28,11月-24,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.,感谢您的下载观看,专家告诉,