单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,媒介方案,客户:北京大恒,产品:,Philips,刻录机,慧聪国际广告公司,1998年刻录机品类前五品牌,(品类投放额:RMB231万元),品牌 投放额,(RMB:万元),HP,RICOH,SONY,YAMAHA,PHILIPS,134,70,14,5.7,2.5,1998年前五品牌IT媒体投放比例,1998年刻录机主要品牌投放走势,1999年1-6月刻录机品类前五品牌,(品类投放额:RMB150万元),品牌 投放额,(RMB:万元),HP,ACER,RICOH,SONY,YAMAHA,56.5,31.2,30.1,12,10.7,1999年1-6月品类IT媒体投放比例,1999年1-6月刻录机主要品牌投放走势,1998-1999.6刻录机品类区域投放分布,各品牌主要投放在华北地区和华东地区,其他地区除全国性媒体覆盖,没有地方性媒体支持,全国 82%,华北 17%,华东 =23%,广告目标,第一阶段：7、8月,通过诉求Philips-大恒的强强合作，加强消费者和经销商对产品质量的信心。,第二阶段：9月-12月,树立良好的产品形象，扩大该产品的知名度和偏好度。,媒介目标,(一)在99.7-8月,针对主要目标受众,在主要目标市场,到达80%以上的覆盖率,媒介目标,(二)在9-11月这一阶段,以争取竞争优势为目的,在知名度和理解度上高于同等竞争者,(三延续性提示告知,目标受众,机关,档案馆,设计公司等需要进行大量文件图像储存的单位,经销商,主要目标市场,北京,上海,媒体行程,媒介选择,(一)根据监测,品类和竞争品牌主要投放的媒体,(二)主要市场较能影响最终用户和经销商的媒体,媒介排期,