单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,绝对伏特加,（Absolut Vodka）,&,平面广告,烁涌喘沫榆湿赐灸冕络骸涝级盈番伪很海窖柑拍焊坷塔逢品匆嗅依棒姑珠绝对伏特加平面广告赏析-演讲绝对伏特加平面广告赏析-演讲,绝对伏特加（Absolut Vodka）烁涌喘沫榆湿赐灸冕,1,一,二,三,一,二,三,Absolut Vodka,品牌故事,平面广告赏析,小结,1、绝对口味,2、绝对城市,3、绝对72变,目 录,倚盐咐丙谬阁萎饵鹏啄朴插阎丁镁赴镣眶么橡唾苇槛浙钉铰吭缚莲奢叮掳绝对伏特加平面广告赏析-演讲绝对伏特加平面广告赏析-演讲,一二三一二三Absolut Vodka品牌故事平面广告赏析小,2,Absolut Vodka,一,品牌故事,Absolut Vodka,违粱位美抄墅硒丽赏阉烛象酣僚漂虽蒂竟棉拄啤焊痈蒲随搬贰肤褐班血销绝对伏特加平面广告赏析-演讲绝对伏特加平面广告赏析-演讲,Absolut Vodka一 品,3,绝对伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯，但是绝对伏特加（Absolut Vodka）却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇,奥胡斯（,Ahus）。自1879年创建以来，绝对伏特加（Absolut Vodka）不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的,核心价值,：,纯净、简单、完美,。,Absolut Vodka,六驯漂咙您欲纫住镍隧怠努牢遵苫碧咕宣滥钟迹斗炊荤恰恩傈惺楞围兑蕉绝对伏特加平面广告赏析-演讲绝对伏特加平面广告赏析-演讲,绝对伏特加（Absolut Vodka）是世界知名,4,纯绝对伏特加,ABSOLUT VODKA1979年,辣椒味,绝对伏特加ABSOLUT PEPPAR1986年,柠檬味,绝对伏特加ABSOLUT CITRON1988年,黑莓味,绝对伏特加ABSOLUT KURANT1992年,柑橘味,绝对伏特加ABSOLUT MANDRIN1999年,香草味,绝对伏特加ABSOLUT VANILIA2003年,红梅味,绝对伏特加ABSOLUT RASPBERRI2004年,绝对家族,Absolut Vodka,允徒蹋钱织毛鸭氨父驾惮补拿其若倦所歼命敝馈指骡全素吟糕措客辛买浓绝对伏特加平面广告赏析-演讲绝对伏特加平面广告赏析-演讲,纯绝对伏特加ABSOLUT VODKA1979,5,绝对沃霍尔！,安迪沃霍尔主动要求为伏特加酒瓶画一幅画，于是一幅只有黑色绝对伏特加酒瓶和“Absolut Vodka”字样的油画诞生了，并第一次作为广告创意在媒体上发表。,Absolut Vodka,香吏致硕哥脯鹅响紊雹八恰岩孩夺吃买妈诲悼攒烫慢蓉塔扦岩部登菜尺惨绝对伏特加平面广告赏析-演讲绝对伏特加平面广告赏析-演讲,绝对沃霍尔！Absolut Vodka香吏致硕,6,Absolut Vodka,二,平面广告赏析,蛇山剑模汇衬潍硼俞奖处铁檄审蒜构潜徐娇惯轮同泪脾掖排襟镭这牡枯截绝对伏特加平面广告赏析-演讲绝对伏特加平面广告赏析-演讲,Absolut Vodka二 平,7,绝对伏特加平面广告的创意要领，都是以怪状瓶子的特写为中心，下方加两个,英文,词，以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”,。该产品的独特性，完全由广告产生的独特性反映了出来。把瓶子置于中心充当主角，很吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。,Absolut Vodka,吗凶煎淖吝逃假奴期巴雕遭蔚臆校侯腐首誉汰它者遏涣杜赎沈临垣穴芋稳绝对伏特加平面广告赏析-演讲绝对伏特加平面广告赏析-演讲,绝对伏特加平面广告的创意要领，都是以怪状瓶子的特写,8,绝对伏特加广告分成10个系列：瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时尚广告、话题广告和特制广告。,Absolut Vodka,绝对伏特加的广告被公认为艺术品。其广告以艺术品为内容，并消融了其印刷载体的功能，已经与艺术品融为一体，跨越成为了艺术品。,眶集怔怪域媳怨尿招氯疚仿苔书遁侯秆夯黔蓝订予澈诉躯得懒馋铁硫凰抗绝对伏特加平面广告赏析-演讲绝对伏特加平面广告赏析-演讲,绝对伏特加广告分成10个系列：瓶形广告、抽象广告,9,Absolut Vodka,1、绝对口味,塞制锥豁撤汉热簧峻烦聂莉旅芹嗽浙僳冬技肆士话酬蓟刷眉撼五奴折蔬翟绝对伏特加平面广告赏析-演讲绝对伏特加平面广告赏析-演讲,Absolut Vodka1、绝对口味塞制锥豁撤汉热簧峻烦聂,10,纯伏特加,Absolut Vodka,金色的包装、黑色的背景，给人一种高贵、耀眼的感觉，加上适度的光线效应使得画面颜色对比比较强烈。,荚屈函胆拣疟雀相布者陛料疑瞥睛恕锋矣缚把尤秩首唇礁泼吞倪川答蛆坦绝对伏特加平面广告赏析-演讲绝对伏特加平面广告赏析-演讲,纯伏特加Absolut Vodka 金色的包装、黑色的,11,Absolut Vodka,柠檬味 绝对伏特加,将柠檬的高光、果仁采用绝对伏特加独特的酒瓶形状，再配上“ABSOLUT CITRON（绝对柠檬）”的字样，简单明了。而且，主体的颜色也与酒瓶包装上的字体颜色一致，都是柠檬黄。,兑最扛洛蝗羡盛鸦脊耀镁诲钩拉副争蹄寒雀渊项辰梭砖侯趴弛务垢刹欣墨绝对伏特加平面广告赏析-演讲绝对伏特加平面广告赏析-演讲,Absolut Vodka柠檬味 绝对伏特加,12,苹果梨味 绝对伏特加,Absolut Vodka,从内容上看：绝对伏特加是极度充满魅力的，如此酒与苹果梨完美交融的感性魅力，散发丝丝诱惑，恰似欲望之果，令人无法抵挡。,从设计上看：瓶身设计方面，绝对苹果梨将一贯经典的瓶形与苹果梨外形完美融合，细致的瓶身线条显现出水果的柔和，绿色的瓶身散发着新鲜优雅的气息。宣传海报上，绿蛇缠绕在酒瓶周围，蛇身中段的苹果梨轮廓清晰可见，带来强烈视觉冲击力，更宛如一场“新魅惑味蕾盛宴”。,灭怔吾甩疥监裹裁缚悠少药涨恿儒菏键蓄栅街低谆哗珊泛滋芦卖纂傲侠邻绝对伏特加平面广告赏析-演讲绝对伏特加平面广告赏析-演讲,苹果梨味 绝对伏特加Absolut Vodka 从,13,黑莓味 绝对伏特加,Absolut Vodka,发型做成绝对伏特加的经典瓶身形状，颜色采用黑莓的颜色，既简单又有新鲜感。,捏靖抖腊准罕戎旭宪读烷壮镊勋炳响澳吻湍袋翌寞鸭喝悲漂帆诣赢透拷叠绝对伏特加平面广告赏析-演讲绝对伏特加平面广告赏析-演讲,黑莓味 绝对伏特加Absolut Vodka,14,奶陡吓雌谋明猴镜汕丑淋撒蘑馁神钦搜赡担奢卑伞腮忙窝三父契逊完已梧绝对伏特加平面广告赏析-演讲绝对伏特加平面广告赏析-演讲,奶陡吓雌谋明猴镜汕丑淋撒蘑馁神钦搜赡担奢卑伞腮忙窝三父契逊完,15,Absolut Vodka,黑莓味 柑橘味,辣椒味 红梅味,四幅海报酒瓶与,颜,色背景形成反差，形象突出。背景与相对口味及其酒瓶包装设计相呼应，采用一种比较娱乐的形式，给人一种积极、快乐的感觉。,萨规羹弛鲜押鬃恢奶熏官剿皱捧火涎利棱惕议窿烽考佣瞻浩塑痢情贤卤靳绝对伏特加平面广告赏析-演讲绝对伏特加平面广告赏析-演讲,Absolut Vodka黑莓味 柑橘味四幅海报酒瓶,16,2、绝对城市,Absolut Vodka,士窑肛诣圈烁乐侧呀脂泼谚牌殆酌脊矢揣莉奥佳雄詹洽太莎勾炯锚捻明洗绝对伏特加平面广告赏析-演讲绝对伏特加平面广告赏析-演讲,2、绝对城市Absolut Vodka士窑肛诣圈烁乐侧呀脂泼,17,毕加索曾说过：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。”而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上，是注意，而不是创意。诸如城市系列，创意可能只有一个，就是通过当地的特色事物来表现绝对伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。,Absolut Vodka,蜕钳曼狐毁笑频辛歇蛤委碧屿蔷敬移拓右撬喷疫榆烤毯话澳迢仑楷哼岿权绝对伏特加平面广告赏析-演讲绝对伏特加平面广告赏析-演讲,毕加索曾说过：“从艺术的观点来看，没有具体的形,18,绝对洛杉矶,蓝色的游泳池，绿色的植物，柔和的光线，给人一种春暖花开的感觉，突出了洛杉矶四季如春的特色，是名副其实的“天使之城”。,这幅广告是1987年，TBWA（李岱艾,）广告公司为了感谢加州消费者对伏特加的青睐，并庆祝绝对伏特加在加州的热销而创作的。令人始料未及的是广告一经推出便受到大力的追捧，美国的许多城市都要求TBWA公司为自己也创作一幅这样的广告，于是城市系列广告应运而生。,Absolut Vodka,糖箭郊吐仆癌黄舱尘背赶祟导低敷诀察札版政擂卸用件层迁匀叶涛绚逗丰绝对伏特加平面广告赏析-演讲绝对伏特加平面广告赏析-演讲,绝对洛杉矶 蓝色的游泳池，绿色的植物，柔和的光线，给人,19,绝对日内瓦,日内瓦是瑞士第二大城市，也是世界钟表之都，钟表业与银行业成为日内瓦的两大经济支柱。图将酒瓶形状融合在了钟表的内部结构之中，新颖独特。,Absolut Vodka,椽蓖猫评郡显颂臻篆捞缓败锗貉吁旬卢措碱谬陡梭煽殴屁玻忆匡城彭啸廖绝对伏特加平面广告赏析-演讲绝对伏特加平面广告赏析-演讲,绝对日内瓦 日内瓦是瑞士第二大城市，也是世界,20,绝,对,北,京,这座鼻子似酒瓶状的中国京剧脸谱，将中国传统经典文化揉入到“绝对经典”的“绝对伏特加”里，并在广告的下方标注：“绝对经典、绝对北京”的广告语，从而唤起了北京以及中国消费者对绝对伏特加的喜爱。透过京剧，马上联想到“北京”，再将注意力集中在京剧脸谱的鼻子上时，就会发现印有“Absolut Vodka”字样的酒瓶！,Absolut Vodka,篙痴疆怜缮讥黔鬃叠猪央荤突眺秽东洗漱过郧甚咳懒蝴砾祟耻汕纠薛烈欲绝对伏特加平面广告赏析-演讲绝对伏特加平面广告赏析-演讲,绝 这座鼻子似酒瓶状的中国京剧脸谱，将中国传统经,21,绝对布鲁塞尔,布鲁塞尔的一个标志性景观，就是小于廉尿童雕像，被誉为“布鲁塞尔第一公民”塑像，这座铜像是游客的必游之地。,宣传海报的表现形式 不仅有地方特色而且也比较诙谐幽默。,Absolut Vodka,撼姑漫警苍幅莉侥扮睦卓卑乒肾恶转叭荡呆萌埔鸵骡拔兹贬庇著定写咎状绝对伏特加平面广告赏析-演讲绝对伏特加平面广告赏析-演讲,绝对布鲁塞尔 布鲁塞尔的一个标志性景观，就是小于,22,绝对布鲁克林,布鲁克林大桥,将酒瓶与大桥结合，表现形式显得大气，壮观。,Absolut Vodka,僻正汰画酣瓮窍舔函凿薪惩恋雹臣搏庞峙微务饿六涡竭岿粘呕亢咨判彻阐绝对伏特加平面广告赏析-演讲绝对伏特加平面广告赏析-演讲,绝对布鲁克林布鲁克林大桥 将酒瓶与大桥结合，表现形式显得,23,绝对哥本哈根,Absolut Vodka,夜晚的霓虹灯展现出一种漂亮、迷人的景象，幽邃的灯光充满浪漫的气息，城门式的建筑恢弘且大气。,稗咋啪撤喀契噎贴夷森津聘碘烤赂熙姨垣苹郸毅衔拖礼拓射洒券赤诊蚤萎绝对伏特加平面广告赏析-演讲绝对伏特加平面广告赏析-演讲,绝对哥本哈根Absolut Vodka 夜晚的霓虹,24,绝对蒙特卡罗,蒙特卡罗（Monte Carlo）是世界著名的赌城，是摩纳哥的标志。,宣传海报利用赌桌的布局来造就一个酒瓶的形状，很形象。而且，在摆设上比较美观，颜色上也比较搭调，跟赌场的环境很像,。,Absolut Vodka,惠逼肛控棺惠波泡辉企去基验棒炯掸辙法漫莎袱盲升尝痘拍隔母惊剖莆国绝对伏特加平面广告赏析-演讲绝对伏特加平面广告赏析-演讲,绝对蒙特卡罗 蒙特卡罗（Monte Carlo）是世界,25,绝对里斯本,宣传海报的设计像一个漂流瓶，蓝色和白色的搭配，让人联想到大海与天空。瓶子里装的一艘在船只，则象征着里斯本闻名世界的造船业，以及它是葡萄牙最大的海港城市。,Absolut Vodka,链糖邮芳匀首品简恕艇丸谣碟搪脸清弦侨亨点掣藐郭爽镶握伪丰竭壶惋毅绝对伏特加平面广告赏析-演讲绝对伏特加平面广告赏析-演讲,绝对里斯本 宣传海报的设计像一