,2021,洗护发品类趋势报告,202,1,洗护发品类,趋势报告,心智美妆化黑科技妆发一体,2021 洗护发品类趋势报告2021洗护发品类 趋势报告心智,1,2021,洗护发品类趋势报告,目录,TABLE,OF,CONTENTS,洗护发品类消费 趋势,趣味榜单,洗护发行业整体 发展趋势,洗护发品类消费者 洞察,2021 洗护发品类趋势报告目录TABLE OF CONTE,2,2021,洗护发品类趋势报告,洗护发行业,整体发展趋势,2021 洗护发品类趋势报告洗护发行业 整体发展趋势,3,2021,洗护发品类趋势报告,数据来源：CBN,D,a,t,a,消费大数据,数据来源：CBN,D,a,t,a,消费大数据,天猫洗护发品类消费规模稳步攀升，消费升级趋势明显,2018-2020,线,上洗,护,发品,类,淘系,和,天猫,消,费趋势,天猫消费规模,天猫消费增速,淘系消费规模,淘系消费增速,天,猫,洗,护发,市,场,蓬,勃,发,展,，,连,续,两,年,消,费增,速,超,过,三,成,；客,单,价,成,为,天,猫洗,护,发,的,主,要,增,长,动,力,，,消,费,频,次,和,笔,单 价稳定提,升,，并且整个天猫洗护发,消,费人,数,持续,增,加,。,2018,2019,2020,消费金额,购买人数,客单价增速,笔单价增速,人均消费,增速,增速,笔数增速,2020,线上天猫洗护发,品,类消,费,增长,归,因,客单价,笔单价,购买次数,=,销售额,购买人数,=,4,2021 洗护发品类趋势报告数据来源：CBNData消费大数,4,2021,洗护发品类趋势报告,气泡大小代表消费规模,数据来源：CBN,D,a,t,a,消费大数据,数据来源：CBN,D,a,t,a,消费大数据,头发和颜,值,“,洗,”,息相关，变美就要从头开始,洗发,护发,染烫发,造型,假发,套装,头皮护理,2018-2020,天,猫洗,护,发各,类,产品,的,渗透率,201820192020,洗发,染烫发,假发,造型,套装,头皮护理,护发,消 费 增 速,消费占比,2020天猫洗,护,发不,同,种类,产,品的,消,费趋势,洗,发,产,品是,大,众,刚,需,，,与去,年,相,比,，,核,心类,目,洗,发,品,类,的渗,透,率,仍,在,不,断扩,大,。,护,发,、,染,烫,发和,头,皮,护,理,人,群,渗,透 提升较,大,，带来新的品类机会。,5,2021 洗护发品类趋势报告气泡大小代表消费规模数据来源：C,5,2021,洗护发品类趋势报告,琳琅满目的洗护发产品成为浴室,“,标配,”,2018,2019,2020,2018-2020,天,猫洗,护,发消,费,者年,消,费单,品,数,1个2个3-5个6-10个11个及以上,1,个品类,2,个品类,3,个品类,4,个品类,5,个品类及以上,2019-2020,天,猫洗,护,发购,买,不同,品,类数,的消费人数增速,2019消费人数占比2020消费人数占比2020消费人数增速,只使用一种洗护发产品已无法满足消费者日益增长的需,求,，多品类多商品的消费成为趋,势,，同时购买3个品类及以上,品类的消费者,较,19年增加三成，并,且,从单,一,商品,向,多个,单,品转,变,。,数据来源：CBN,D,a,t,a,消费大数据,数据来源：CBN,D,a,t,a,消费大数据,6,2021 洗护发品类趋势报告琳琅满目的洗护发产品成为浴室“标,6,2021,洗护发品类趋势报告,60-120元,120-200元,200元以上,2020天猫洗,发,不同,价,位段,头,部品,牌,集中度,TOP5TOP5-15其他,T,O,P1,TOP2,TOP3,TOP4,TOP5,T,O,P1,TOP2,TOP3,TOP4,TOP5,T,OP1,TOP2,TOP3,TOP4,TOP5,洗发产品高端需求不可小觑，升级趋势明显,120,元,以,上高,端,洗发产,品,增,长最,快,，主,要,由,Hair,Recipe,、,吕,、卡,诗，,欧,舒,丹,等国,际品牌,主,导升,级,；40-80,元价,位,段 洗发产,品,，国产品牌阿道夫、,KONO,竞争,力,强。,0-30元,30-60元,60-120元,120-200元,200元以上,2020,天,猫,洗,发,品,类,不,同,价,格,段,的,消,费,趋,势,消费占,比,消费增速,数据来源：CBN,D,a,t,a,消费大数据,数据来源：CBN,D,a,t,a,消费大数据,7,2021 洗护发品类趋势报告60-120元120-200元2,7,2021,洗护发品类趋势报告,氪金护发成为趋势，高端护发市场规模已超越,80,元以下平价市场,12,0,元,及,以,上,的,高,端,护,发,消,费占,比,近,四,成,，,且增,速,是,平,价,市,场的,两,倍,，,潜,力,巨,大,。,在,护,发,领,域中,，,中,高,端,市,场都,被海 外品牌占,据,。,0-40元,40-80元,80-120元,120-200元,200,元以上,2020天猫护,发,品类,不,同价,格,段的,消,费趋势,消费占比消费增速,80-120元,120-200元,200元以上,2020天猫护,发,不同,价,位段,头,部品,牌,集中度,TOP5TOP5-15其他,T,O,P1,TOP2,TOP3,TOP4,TOP5,T,O,P1,TOP2,TOP3,TOP4,TOP5,T,O,P1,TOP2,TOP3,TOP4,TOP5,数据来源：CBN,D,a,t,a,消费大数据,数据来源：CBN,D,a,t,a,消费大数据,8,2021 洗护发品类趋势报告氪金护发成为趋势，高端护发市场规,8,2021,洗护发品类趋势报告,60-120元,120-180元,2020天猫染,烫,发不,同,价位,段,头部,品,牌集,中,度,TOP5TOP5-15其他,T,OP1,TO,P2,TOP3,TO,P4,TO,P5,平价的染烫发产品逐渐向高端化迈进,12,0,-,18,0元的,中,高端市场表现,抢,眼,，染烫发产,品,的头部品牌优,势,显,著,，施华蔻,在,染烫发的重点,和,机会价格段,都,稳,居 第,一,，在染烫发品类中保持优势。,0-30元,30-60元,60-120元,120-180元,180元以上,2020天猫染,烫,发品,类,不同,价,格段,的,消费,趋,势,消费占比,消费增速,T,O,P1,TOP2,TOP3,TOP4,TOP5,数据来源：CBN,D,a,t,a,消费大数据,数据来源：CBN,D,a,t,a,消费大数据,9,2021 洗护发品类趋势报告60-120元120-180元2,9,2021,洗护发品类趋势报告,洗护发品类,消费者洞察,2021 洗护发品类趋势报告洗护发品类 消费者洞察,10,2021,洗护发品类趋势报告,女性,男性,2018-2020,天,猫洗,护,发,不同性别消费趋势,2018消费金额,2020消费金额,2019消费金额,2020消费增速,95后,90后,85后,80后,75后,70后,70前,2018-2020,天,猫洗,护,发,各代际消费趋势,2018消费金额,2020消费金额,201,9,消费金额,202,0,消费增速,一线二线三线四线五线六线,2018-2020,天,猫洗,护,发,各城市线级消费趋势,2018,消费金额,2020消费金额,2019,消费金额,2020消费增速,数据来源：CBN,D,a,t,a,消费大数据,数据来源：CBN,D,a,t,a,消费大数据,数据来源：CBN,D,a,t,a,消费大数据,洗护发品,类,“,她经济,”,占主导，,95,后消费群体渐露锋芒,95,后年轻,一,代,在,201,9,年,接,棒,90后,成,为天猫,洗,护发,的,最大消,费,群,体,，,并且占,比,进一,步,扩大；,一,二线,城,市占据,洗,护发,消 费“半壁江山”，下沉市场占比提,升,，持,续,释放,潜,力。,11,2021 洗护发品类趋势报告女性男性2018-2020天猫洗,2021,洗护发品类趋势报告,Ge,n,Z,精致妈妈,新锐白领,资深中产,都市蓝领,小镇青年,小镇中老年,2020天猫洗,护,发策,略,人群,类,别偏好,洗发护发染烫发造型头皮护理,数据来源：CBN,D,a,t,a,消费大数据,偏好度：不同策略人群在各类目的消费人数占比,/,不同策略人群占比 偏好度,100%,为有偏好,Z,世代领跑洗护发消费时代，精致妈妈主张精细护理,都市蓝领,都市银发,小镇青年,小镇中老年,GenZ,精致妈妈,新锐白领,资深中产,消 费 增 速,消费占比,2020天猫洗,护,发品,类,八大,人,群消,费,趋势,Z,世代是天猫洗,护,发品类中最大,消,费群,体,，并继,续,维持高速增,长,。,热衷保养的精,致,妈妈和追求生,活,质量的新锐,白,领,带 动了洗护发领域的消费升级，也是,头,皮护,理,理念,的,引领,者,。,12,2021 洗护发品类趋势报告GenZ精致妈妈新锐白领资深中产,2021,洗护发品类趋势报告,洗护发消费者偏爱服装和美容消费，提升形象气质就要面面俱到,13,2021 洗护发品类趋势报告洗护发消费者偏爱服装和美容消费，,2021,洗护发品类趋势报告,抓住洗护发消费者，使用感受和效果是核心,2020天猫洗护发品类,消,费者,评,论关,注,点,使用感受,/,效果,品类,功能功效,香味,价格,包装,物流,促销,种草,/,购买渠道,品牌,人群,使用感受,/,效果,品类,功能功效,价格,香味,包装,物流,促销,客服,种草,/,购买渠道,14,2021 洗护发品类趋势报告抓住洗护发消费者，使用感受和效果,2021,洗护发品类趋势报告,头发,要,“,减负,”,，,无硅油等健康产品魅力不减，蓬松、椰香成洗发新要求,洗发品类,中,，消费者对控油、去屑,、,止痒,的,需求,较,强，,无,硅油,，,生姜,成,为热,榜,关键,词,。蓬,松,、椰,香,成洗,发,新热,点,。,202003-202102洗发品类,搜索,热词,202009-202102洗发品类热度增速,TOP25,搜索词,数据来源：CBN,D,a,t,a,消费大数据,数据来源：CBN,D,a,t,a,消费大数据,15,2021 洗护发品类趋势报告头发要“减负”，无硅油等健康产品,2021,洗护发品类趋势报告,修复干枯、柔顺毛躁仍是两大护发需求，生发、免蒸等需求不容忽视 防静电、矫正恢复成为高速增长的新词,202003-202102护发品类搜索热词,202009-202102护发品类热度增速,TOP25,搜索词,数据来源：CBN,D,a,t,a,消费大数据,数据来源：CBN,D,a,t,a,消费大数据,16,2021 洗护发品类趋势报告修复干枯、柔顺毛躁仍是两大护发需,2021,洗护发品类趋势报告,洗护发品类,消费趋势,2021 洗护发品类趋势报告洗护发品类 消费趋势,17,2021,洗护发品类趋势报告,资料来源：网络整理,为数据值都能展现，头皮预洗增速为实际值的四分之一 数据来源,：CBNData,消费大数据,小步骤大讲究，流程更精细，理念在升级,头皮预洗,头发清洁,头皮护理,头发护理,头发染色,头发造型,2020天猫洗,护,发各,步,骤消,费,占比,消,费占比,消费占比消费增速,只,购,买,洗发,水,加,护,发,素,基础,套,装,的,旧,理,念如,今,正,被,慢,慢,摒,弃,，,洗,护,发,理,念在,不,断,升,级,。,头,发,、头,皮,的,清,洁,和,护,理,都 需,要,“区别对待”，每一个小步骤,都,不能,含,糊,。,洗护发4.0时代,头皮预洗,头发清洁 头皮护理 头发护理 头发染色 头皮造型,头皮“卸妆”，清洁毛囊,多重功效，适用不同发,质,和场景 滋养头部皮肤，唤醒头,皮,生命力 头部“,spa,”，,不,同,发,质,有,专,攻,百变潮流时尚发色,造型丰富，方便,可,DIY,18,2021 洗护发品类趋势报告资料来源：网络整理为数据值都能展,2021,洗护发品类趋势报告,控油,去屑,滋润,香