单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,图形创意,课堂练习：,请在这三个图形上添加几笔使它变成新的图案,图形：,是所有能够利用来产生视觉图象并转为信息传达的视觉符号。,创意：,不是简单地对客观事物的模仿，而是一种创造，即对客观事物的再加工和改造。,图形创意的重要性,在当今的读图时代，图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此可以看出图形创意在广告设计中具有灵魂的作用。,联想,是图形创造的无限源泉和原动力。,联想,是指由甲事物联想到乙事物的心理过程。,1,，形的联想,2,，因果联想,3,，虚实联想,4,，接近联想,5,，类似联想,6,，对比联想,1,，,形的联想,设计师在设计视觉图形的时候，根据所要表达的信息，在看似相差甚远的形态之间寻找一种可以使它们进行连接或嫁接的共性因素，然后再利用设计的特有形式方则把这些共性因素加以组合，产生新的视觉图形，表达新的意义和功能，以此来打动受众的心。,形的联想,2,，,因果联想,一切事物之间在某种程度上都有或多或少的联系，一种事物的结果可以产生另一种事物的开始，一种事物的发展过程可以预示另一种事物的发展。我们想起原因，就会联想到结果；而同时，想到结果也回联想到原因。,因果联想,3,，,虚实联想,构成主题思想的许多概念常常是抽象的，只存在于精神和意念上的，但它却与看的见的形体相联。,虚实联想,虚实联想,4,，,接近联想,在接近的时间和空间里发生过两件以上的事情，形成接近联想。当我们看到甲的时候，就会容易想到乙。,接近联想,5,，,类似联想,有些事物在外形上或内容上有相似特点之处，我们可以使这种类似的图形产生“共鸣”。,5,，,对比联想,有些事物在外形上或意义上正好相反，我们想起这一事物就会联想起与之相反的事物。,这种巨大的反差会形成很强的视觉冲击力和心理感受。,