单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,喜 之 郎,CiCi,案 例,CiCi,合作背景,Idealine作为,品,品牌形象顾,问,问与喜之郎,集,集团有限公,司,司长期合作,。,。,合作背景,喜之郎引进,吸,吸管式软塑,包,包装开发果,冻,冻产品，希,望,望通过包装,新,新形态吸引,年,年轻消费者,。,。,新包装并未,重,重新定位，,而,而是沿用喜,之,之郎品牌。,合作背景,新包装面世,后,后，市场反,映,映平淡，并,未,未获得预期,的,的成功。,接受委托,Idealine受委,托,托对软塑包,装,装进行市场,分,分析：,市场趋势,消费者,竞争对手,通路,市场分析,根据对国外,成,成熟市场分,析,析，果冻完,全,全可以跳出,儿,儿童食品的,定,定位，还有,广,广阔的市场,空,空间；,原有的盖膜,式,式包装满足,不,不了年轻消,费,费者“喜新,厌,厌旧”，喜,欢,欢方便就手,的,的消费心态,；,；,竞争对手还,没,没有吸管式,软,软塑包装，,喜,喜之郎拥有,包,包装形态上,的,的USP；,喜之郎拥有,销,销售渠道上,的,的优势。,市场分析,Idealine针对,喜,喜之郎新包,装,装提出建议,：,：,集中精力在,果,果冻市场做,深,深、做足,包装形态没,有,有问题，同,消,消费者沟通,的,的方法不对,需要新的品,牌,牌定位、包,装,装设计策略,CiCi品,牌,牌策略,Idealine的分,析,析、建议增,强,强了喜之郎,的,的信心，,喜之郎委托Idealine进行,新,新品牌的规,划,划和设计,Idealine提出,以,以“可以吸,的,的果冻”作,为,为USP,以吸果冻时,发,发出的“,GiGi,”声作为新,品,品牌的命名,经消费者调,查,查后，将“,GiGi,”改为“,CiCi,”以避免歧,义,义,CiCi品,牌,牌策略,Idealine将,“CiCi,”,”定位为喜,之,之郎公司整,体,体形象升级,的,的催化品牌,；,；,Idealine为,CiCi加,入,入更多的,情感体验,，表达了年,轻,轻女性对纯,真,真青春的另,类,类情感；,将,独特的包装,形,形式,、,新的消费形,态,态,同,潜在消费者,的,的心理需求,结合起来,CiCi设,计,计策略,“CiCi,”,”品牌定位,：,：,活泼,亲切,时尚,与喜之郎,强壮、健康,的,的品牌概念,形,形成区分。,CiCi设,计,计策略,“CiCi,”,”品牌被设,计,计成一个亲,切,切、活泼带,有,有一些顽皮,的,的卡通形象,抽象、富有,想,想象空间，,易,易于赋予各,种,种情感体验,采用鲜艳、,明,明亮的色彩,是,是重要的表,现,现策略，符,合,合目标消费,者,者的接受习,惯,惯,策略延伸,包装设计延,续,续了品牌策,略,略：,采用色彩鲜,艳,艳、精致的,水,水果和果冻,图,图片使消费,者,者对包装内,容,容物一目了,然,然，同时产,生,生多种水果,口,口味的联想,广告语“可,以,以吸的果冻,富,含Vc”,强,强化了“CiCi”&Vc&水,果,果之间的联,想,想，提示了,食,食用的方便,、,、形式的新,颖,颖,市场效果,第一代CiCi产品获,得,得巨大的成,功,功,市场效果,“CiCi,”,”一上市就,出,出现供不应,求,求的情况，,销,销量逐年倍,增,增，在喜之,郎,郎果冻品牌,家,家族中的地,位,位节节上升,由于“CiCi”品牌,成,成功拓展了,消,消费群，带,动,动新的消费,潮,潮流，果冻,市,市场规模得,以,以扩张，2001年,“,“喜之郎”,的,的销售额达,到,到15亿,竞争对手纷,纷,纷跟进模仿,“,“CiCi,”,”品牌，一,些,些厂家甚至,是,是全盘抄袭,“,“CiCi,”,”的外包装,市场效果,销售份额,最新版本包,装,装,谢 谢,3月-2318:57:0618:5718:573月-233月-2318:57,18:5718:57:063月-233月-2318:57:06,2023/3/918:57:06,