,本作品采用,知识共享署名,-,非商业性使用,2.5,中国大陆许可协议,进行许可。,专业交流,模板超市,设计服务,NordriDesign,中国专业,PowerPoint,媒体设计与开发,本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（简称“,CCPL”,或“许可”）条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。,如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。,查看全部,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,LOGO,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,单击此处编辑母版标题样式,Page,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,只为优质生活,小组成员,：,周明敏 沈晴霞,张盼攀 邬佳佳,张祎舟,1,2,3,4,5,6,公司简介,内外部环境,分,分析,SWOT,企业战略分,析,析,企业核心能力,波特五力模型,内蒙古蒙牛乳业,（,（集团）股份有,限,限公司（简称蒙,牛,牛乳业集团）成,立,立于1999年8月，总部设在,中,中国内蒙古,的,和林格尔经济开,区,区，,主要,致力于乳品事业,，,，拥有液态奶、,酸,酸奶、冰淇淋、,奶,奶品、奶酪五大,系,系列400多个,品,品项，产品面向,国,国内外市场。,2009年跻身,亚,亚洲五百强之列,，并且在该年的,全,全球奶业公司排,名,名报告上名列19位,这也是中,国,国奶业首次进入20强.,企业简介,蒙牛的远景与使,命,命分析,远景,目标：全球乳业,的,的领先者,境界：百年蒙牛,，,，强乳兴农,使命,为国家创建一个,具,具有国际竞争力,的,的卓越企业，为,民,民族创建一个具,有,有百年发展力的,世,世界品牌，为提,升,升消费者的健康,品,品质服务，为员,工,工搭建人生价值,的,的实现平台。,蒙牛创始人,牛,牛根生,1978年 成,为,为呼和浩特大黑,河,河牛奶厂的一名,养,养牛工人,1992年 担,任,任内蒙古伊利集,团,团生产经营副总,裁,裁,1999年 创,办,办内蒙古蒙牛乳,业,业(集团)股份,有,有限公司并担任,董,董事长兼总裁职,务,务,2002年 获,“,“中国十大创业,风,风云人物”、“,中,中国经济最有价,值,值封面人物”、,“,“中国民营工业,行,行业领袖”等荣,誉,誉，蒙牛在全国,乳,乳制品企业中的,排,排名由第1116位升至第4位,2003年 获,“,“中国企业新领,袖,袖”CCTV“,中,中国经济年度人,物,物”称号,2004年 赴,港,港上市，获“中,国,国策划最高奖”,2004年底，,牛,牛根生捐出全部,个,个人股份设立“,老,老牛专项基金”,，,，成为“中国捐,股,股第一人”、“,全,全球华人捐股第,一,一人”,2006年 辞,去,去蒙牛集团总裁,职,职务,2009年8月28日牛根生辞,任,任内蒙古蒙牛董,事,事长，改由中粮,集,集团总裁于旭波,出,出任，但牛根生,继,继续担任公司董,事,事,四大,关键战略要素,业务组合,蒙牛经营范围主,要,要以牛奶为产品,，,，包括乳制品、,冷,冷饮、奶粉、健,康,康食品等，业务,广,广泛，组合较好,，,，为企业盈利创,造,造了条件,资源配置,面对激烈竞争，,蒙,蒙牛选择了积极,向,向外扩张，联手,国,国际巨头积极开,拓,拓国际市场，在,全,全球配置资源，,实,实现了资源的优,化,化配置。,竞争优势,蒙牛是一家竞争,对,对手难以模仿的,企,企业，具有核心,竞,竞争优势，其凝,聚,聚力、战斗力、,企,企业效率都非常,高,高，而且拥有非,常,常强的研发能力,。,。其品牌认知度,也,也非常高，拥有,稳,稳定的客户群。,协同优势,蒙牛虽然是个多,元,元化企业，但是,产,产品类型和方向,还,还是比较集中的,，,，基本原料都是,牛,牛奶，使各产品,能,能够形成较好的,协,协同效应。,企业战略分析,营销战略,集中战略,国际化战略,研究与开发战略,营销战,略,略,可以说,蒙,蒙牛将,自,自己的,营,营销宣,传,传做到,了,了极致,：,携手老,大,大共创,乳,乳都,：,2001年6,月,月，蒙,牛,牛公司,携,携手伊,利,利以“,我,我们共,同,同的品,牌,牌,中,中国乳,都,都”为,主,主题，,在,在呼和,浩,浩特市,主,主要街,道,道高密,度,度地投,放,放了公,益,益灯箱,广,广告,借势国,际,际资本,武,武装,：,国际金,融,融投资,公,公司摩,根,根士丹,利,利、鼎,辉,辉、英,联,联共同,向,向蒙牛,投,投资2600,万,万美元,。,。蒙牛,借,借此在,香,香港上,市,市法人,治,治理结,构,构国际,化,化，从,而,而相应,提,提升蒙,牛,牛的经,营,营管理,水,水平，,使,使其向,国,国际水,准,准看齐,。,。,赞助奥,运,运初显,身,身手：,一,一厘钱,精,精神，,千,千万元,奉,奉献,抗击非,典,典获取,民,民心,：,2003年春,天,天的中,国,国却充,满,满着“,非,非典”,的,的肆虐,，,，而牛,奶,奶作为,增,增强体,质,质、具,有,有免疫,力,力的营,养,养食品,一,一下子,成,成了紧,俏,俏货,借助神,五,五造势,腾,腾飞,2006,年，为,超,超级女,声,声赞助,1,亿，让,人,人们记,住,住了优,酸,酸乳；,2007,至今举,行,行大型,公,公益活,动,动,-,儿童牛,奶,奶引用,计,计划。,无,无不是,在,在 宣,传,传自己,集中战,略,略,蒙牛集,团,团创业,之,之初是,以,以牛奶,为,为主打,产,产品的,，,，几年,来,来一直,没,没变，,尽,尽管在,创,创造了,蒙,蒙牛奇,迹,迹后，,相,相继开,创,创了其,他,他领域,的,的业务,，,，如饮,料,料、冷,饮,饮等，,但,但蒙牛,并,并不忘,本,本。除,了,了源源,不,不断进,行,行创新,、,、开发,研,研究外,，,，蒙牛,也,也将他,的,的老本,行,行做得,有,有声有,色,色，推,出,出了一,系,系列的,新,新产品,和,和口号,，,，如“,贵,贵族喝,的,的牛奶,”,”特仑,苏,苏等，,吞,吞掉了,牛,牛奶市,场,场上大,半,半的资,源,源。,国际化,战,战略,蒙牛集,团,团在这,方,方面是,很,很有野,心,心的，,蒙,蒙牛就,高,高调表,示,示要在,全,全世界,范,范围内,招,招聘新,总,总裁，,好,好领导,蒙,蒙牛跨,入,入国际,市,市场。,牛,牛根生,的,的原话,是,是这样,说,说的：国际,化,化的企,业,业需要,国,国际化,的,的总裁,，,，新的,班,班子越,早,早培养,越,越好，,在,在新总,裁,裁熟悉,几,几年之,后,后再择,机,机启动,国,国际化,进,进程。,”,”,研究与,开,开发战,略,略,蒙牛初,期,期的主,要,要开发,的,的是液,态,态奶方,面,面，蒙,牛,牛利用,利,利乐枕,打,打开市,场,场缺口,，,，从而,很,很好的,占,占领了,市,市场。,后,后期蒙,牛,牛向多,方,方面发,展,展自己,，,，如开,发,发酸奶,益,益生菌,等,等方面,打,打开自,己,己的酸,奶,奶市场,。,。,外部,环境分,析,析,优势,经济环,境,境,：,伴随着,经,经济的,发,发展,、,城市化,进,进程,、全球,化,化的,加速,，,自然环,境,境：,呼和浩,特,特市地,处,处北纬39.5841.36度,的,的地理,位,位置，,正,正好处,于,于世界,上,上公认,的,的饲养,奶,奶牛带,上,上，天,然,然无污,染,染的内,蒙,蒙古大,草,草原，,富,富饶的,天,天然牧,场,场，生,产,产出世,界,界上最,优,优质的,乳,乳制品,。,政治,影响：,三聚氰,胺,胺事件,后,后，中,央,央高度,重,重视牛,奶,奶行业,的,的质量,安,安全问,题,题，蒙,牛,牛作为,内,内地乳,业,业三巨,头,头中仅,剩,剩的民,企,企，后,由,由中粮,集,集团入,股,股蒙牛,，,，成为,最,最大,股东,法律：,蒙牛选,址,址定在,了,了内蒙,古,古呼和,浩,浩特市,较,较贫困,的,的和林,格,格尔县,，,，享受,了,了一般,企,企业难,以,以享受,的,的政府,免,免税等,各,各种政,策,策支持,优,优势。,对牛奶,的,的新认,识,识,认识牛,奶,奶,牛奶：,自然界,最,最接近,完,完美的,食,食物,牛奶中,含,含有几,乎,乎人体,需,需要的,所,所有营,养,养成分,7克矿,物,物质和,几,几乎所,有,有已知,维,维生素,+40克乳,脂,脂,+35克蛋,白,白质,+50克乳,糖,糖,+868克,水,水分,+,=1000克,牛,牛奶,劣势,消费者,信,信心问,题,题,大头娃,娃,娃、三,聚,聚氰胺,事,事、奶,粉,粉性早,熟,熟”事,件,件,行业监,管,管问题,三聚氰,胺,胺事件,后,后，各,地,地推进,奶,奶牛规,模,模化，,而,而实际,上,上仍是,散,散养。,还,还有对,产,产品的,检,检测标,准,准也是,一,一个棘,手,手的问,题,题。出,事,事了，,相关部,门,门,稀里糊,涂,涂迈一,步,步；不,出,出事，,永,永远在,原,原地踏,步,步；“,监,监管”,一,一词根,本,本没有,落,落到实,处,处,。,原材料,价,价格问,题,题,乳品行,业,业第二,大,大问题,，,，就是,原,原材料,的,的价格,问,问题。,原,原材料,的,的上涨,不,不仅影,响,响企业,利,利润，,更,更加影,响,响消费,者,者利益,。,。,政治法,律,律环境,在国际,经,经济连,续,续30,多,多年的,快,快速发,展,展，01年中,国,国加入,世,世界贸,易,易组织,，,，中国,的,的牛奶,也,也开始,面,面对世,界,界的竞,争,争压力,内部环,境,境,优势,善于审,核,核利用,资,资源,善于整,合,合利用,资,资源与,社,社会、,个,个人、,团,团体等,共,共同发,展,展进步,牛根生,领,领导有,方,方,牛根生,的,的个人,魅,魅力,推行独,家,家,经销,严格保,证,证经销,商,商的利,润,润空间,，,，赢得,了,了经销,商,商的的,强,强大支,持,持,营销管,理,理层经,验,验丰富,蒙牛的,营,营销管,理,理层大,多,多在伊,利,利公司,工,工作多,年,年，熟,悉,悉市场,，,，在市,场,场开发,运,运作方,面,面经验,丰,丰富。,研发能,力,力强,每,年都会,更,更具市,场,场情况,推,推出一,系,系列的,新,新产品,，,，优胜,劣,劣汰,速度优,势,势,蒙牛的,工,工作理,念,念是“,鱼,鱼不是,大,大的吃,小,小的，,而,而是快,的,的吃慢,的,的”。,在,在蒙牛,，,，你必,须,须是一,个,个快速,的,的工作,狂,狂，才,能,能跟上,企,企业的,发,发展步,伐,伐。,劣势,绩效导,向,向的管,理,理体系,导,导致盲,目,目性,：,蒙牛近,年,年以100%,以,以上的,增,增长速,度,度增长,蒙牛的,国,国际化,挑,挑战：,经济全,球,球化，,国,国外的,产,产品纷,纷,纷进入,中,中国,；贸易,壁,壁垒和,贸,贸易保,护,护政策,经验导,致,致局限,性,性：,以丰富,的,的经验,为,为傲，,而,忽略许,多,多创新,性,性的机,遇,遇,发展过,快,快带来,企,企业漏,洞,洞,：,蒙牛近,年,年以100%,以,以上的,增,增长速,度,度增长,SWOT,分析,优势,劣势,机遇,威胁,优势,机制优,势,势：,蒙牛所,以,以能快,速,速发展,的,的诀窍,是,是拥有,一,一个先,进,进的机,制,制优势,，,，蒙牛,是,是纯粹,的,的大型,民,民营,股份制,企,企业，,其,其凝聚,力,力、战,斗,斗力、,企,企业效,率,率非常,高,高。,研发优,势,势：,蒙牛研,发,发能力,非,非常强,，,，仅冰,淇,淇淋公,司,司就有,三,三大研,发,发中心,营销优,势,势,：蒙牛,的,的营销,管,管理层,大,大多在,伊,伊利公,司,司工作,多,多年，,熟,