单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,旅游规划都江堰城区规划分析,*,PPT,文档演模板,Office,PPT,旅游规划_都江堰城区规划分析,2024/11/19,旅游规划都江堰城区规划分析,旅游规划_都江堰城区规划分析2023/9/29旅游规划都江堰,1,都江堰旅游,综合概况,资源评价,市场调查,规划设计,都江堰与铜官窑,旅游规划都江堰城区规划分析,都江堰旅游综合概况旅游规划都江堰城区规划分析,2,一、都江堰概况,都江堰市位于,成都平原西北,，是一座具有悠久历史文化的水利名城。,在地理上,都江堰居于成都平原乃至四川盆地的“上风上水”，历来有“,天府之源,”的美誉。,在交通上,距,成都,市仅39公里，只需,20分钟,就可到达，到,双流国际机场,也只需30多分钟。西北可达九寨沟、黄龙、雪山草地，是成都九寨沟川西北和成都-卧龙-四姑娘山川西黄金旅游通道的枢纽。,在经济上,既有平原经济的,富庶,，又有山区经济的,贫瘠,和经济作物的多样性特征。都江堰是四川省旅游的主要目的地之一。,在文化上,为国家级历史文化名城，,青城山,是道教发祥地，,都江堰水利工程,更是举世闻名。,旅游规划都江堰城区规划分析,一、都江堰概况都江堰市位于成都平原西北，是一座具有悠久历史文,3,二、资源评价,1、旅游资源,（1）人文旅游资源,（2）地理旅游资源,（3）旅游资源评价,2、区位分析,（1）交通区位,（2）地理区位,旅游规划都江堰城区规划分析,二、资源评价1、旅游资源旅游规划都江堰城区规划分析,4,1、旅游资源,（1）人文旅游资源,历史文物古迹类（下含古遗址、古建筑、金石、碑刻等亚类）,革命文物遗址,风景园林,名城名镇,民风民俗,特色节庆,都市风貌,旅游规划都江堰城区规划分析,1、旅游资源（1）人文旅游资源旅游规划都江堰城区规划分析,5,旅游规划都江堰城区规划分析,旅游规划都江堰城区规划分析,6,1、旅游资源,（2）自然旅游资源,青城山都江堰国家级风景名胜区,龙池国家森林公园,龙溪虹口国家级自然保护区,地貌景观（含山景、峡谷、溶洞）,水文景观（含瀑布、湖泊、河流）,生物景观（含植物景观、动物景观）,气象景观,特殊地质景观,著名景区,景观类型,旅游规划都江堰城区规划分析,1、旅游资源（2）自然旅游资源著名景区景观类型旅游规划都江堰,7,旅游规划都江堰城区规划分析,旅游规划都江堰城区规划分析,8,1、旅游资源,（3）旅游资源评价,定性评价,都江堰市,自然旅游资源丰富多采，文化旅游资源独具一格，产业资源品种多样,，适合开展近、中、远期各种形式的的旅游项目的需要。都江堰市旅游资源占有量大，等级高。,都江堰市,旅游资源品位高、知名度大,，适合开发面向省外和境外游客的旅游精品的需要。特别是文化旅游资源具有世界级别的价值。其中，,都江堰水利工程,应成为该区旅游品牌的代表；,青城山,道教文化观光游应成为该区独具特色的精品旅游项目。,都江堰市具有开发度假旅游的,优良环境,。,优良环境：宜人的康乐气候，良好的环境质量，清幽的避暑环境等。,旅游规划都江堰城区规划分析,1、旅游资源（3）旅游资源评价定性评价优良环境：宜人的康,9,定位评价,1、与成都口岸区及其周边地区相比,人文旅游资源的品质只有三星堆遗址可与青城山都江堰比美。都江堰应依托自己良好的自然生态走自己特色的度假旅游的道路。都江堰,生态与城市的完美结合,又是周边其他地区不能比的。,2、与川西、川西北、川西南比较,川西自然生态旅游区以九寨沟、黄龙、卧龙、贡嘎山、海螺沟、四姑娘山为代表，将是国家生态旅游的主要目的地之一，而都江堰市处于其前沿地位，并且是距成都口岸区最近的生态旅游地。更何况都江堰的生态旅游形式和特点与其他地区不同。,九环线上生态旅游的世界级景点和文化旅游资源密集，都江堰在其中有重要地位，并且其他景区特色都无法代替青城山都江堰的,特色,。,以成都口岸区为中心，形成川西南、川西北两条世界遗产线路，都江堰正好处于中心地带。,在九寨、黄龙机场建好后，其过境地的地位将受到威胁。如上所述，在周边及相关旅游区内，如同都江堰市一样，自然资源和人文旅游资源相当丰富，其中许多（如九寨沟/黄龙，贡嘎山，四姑娘山和峨眉山）被认为达到世界水平。但它们都没有：,在众水之源与成都平原和青藏高原结合部上，所拥有的丰富多样的自然特征和以,“幽”“翠”为特色,的生态环境；,世界独一无二的,都江堰水利工程文化,；独具特色的青城山道教文化；,离成都口岸区最近,的国家级风景名胜区、自然保护区和森林公园。,1、旅游资源,（3）旅游资源评价,旅游规划都江堰城区规划分析,定位评价1、旅游资源（3）旅游资源评价旅游规划都江堰城区,10,2、区位分析,道路条件,都江堰市是成都九寨沟川西黄金旅游通道的枢纽,，有铁路、公路与成都相连接。都江堰市不仅是成都门户旅游区的重要部分，而且又与川西自然生态旅游区接合，处在,北环线（九寨沟、黄龙自然生态旅游线）,和,西环线（卧龙四姑娘山大熊猫自然生态旅游线）的交汇处,，是两条线的必经之地。综上所述，都江堰市旅游市场在区域旅游市场中的地位是很突出的。,交通条件,都江堰市客运中心有通往全市主要旅游景区景点的旅游专线车。城区有,公共汽车,线路4条，,市内小公共汽车,线路5条，线路总长度42公里，公交车年客运量850万人次。全市,运输系统,共有旅游客运公司、出租车公司28家，车辆830余台。,旅游规划都江堰城区规划分析,2、区位分析道路条件旅游规划都江堰城区规划分析,11,旅游规划都江堰城区规划分析,旅游规划都江堰城区规划分析,12,旅游规划都江堰城区规划分析,旅游规划都江堰城区规划分析,13,三、市场调查,1、客源市场,（1）国际市场,（2）国内市场,（3）主要客源市场基本特征分析,A.成都市民出游规律,B.外地游客流动规律,2、形象定位,（1）旅游主题形象定位,（2）品牌战略,（3）生态度假战略,旅游规划都江堰城区规划分析,三、市场调查1、客源市场旅游规划都江堰城区规划分析,14,1、客源市场,（1）国际市场,因都江堰离成都太近，且其产品主要是观光，故海外游客在都江堰市停留过夜的很少，一般当天返回成都，或者去九寨沟的游程中停留半日。,游客停留时间短暂的原因一是,交通运输改善,，缩短了旅途时间；二是,传统的观光产品,无法吸引游客长时间停留；三是第一站游客减少，由于同处西南片区的重庆与欧美国家尤其是东南亚各大城市间的,直航班机,开通，使得大多数游客经过重庆中转至成都，导致停留时间减少，进而直接减少旅游外汇收入。,游客特征,首次来蓉游客居多，占调查总数的55.8%；其中外国人比重最大。,多数游客为男性，占总数的65%；散客中的男性占76%；年龄在25-64岁之间（83%）。,游客职业以商贸人员、职员、技术人员居多，且均以散客为主；其次是退休人员、家庭妇女，政府工作人员，以团队为主。,观光/度假的团队为主（53%），其次是商务旅游的散客（28%）,。,经省内其它地方周转的客人多。,旅游规划都江堰城区规划分析,1、客源市场（1）国际市场旅游规划都江堰城区规划分析,15,1、客源市场,（2）国内市场,国内市场一直是都江堰旅游市场的主要支承。,游客特征,观光和度假,是最主要的旅游目的，其次是科考；,约30%的游客是随团旅游，其余70%均是,散客,；,最大的客源地是成都、重庆、其次为北京、上海、广州、甘肃等地；,多数游客的年龄在,3054,岁之间，收入在,5001000,元之间，职业以专业技术人员居多，其余依次为行政人员、教师、商务、个体经营者等；,一般停留时间为,1天（过夜），,其余为1天（不过夜）、2天、3天；,出游时间一般在,510月,；2月份到龙池观雪、滑雪是次高峰时节；,旅游总花费的一半用于餐饮、住宿、门票、购物。,人均消费水平偏低,，在青城前山，有20%左右散客自带干粮，平均每人消费85元左右；55%的团队游客人均消费150元左右；25%的会议游客人均消费300元左右。,旅游规划都江堰城区规划分析,1、客源市场 （2）国内市场 旅游规划都江堰城区规,16,1、客源市场,（3）主要客源市场基本特征分析,由于成都是中国西部地区的交通枢纽，自然使其成为西部地区的一大中转站。如果将,成都市民,所形成的向外流动的游客称为一级客源的话，那么，以成都为中转站的,外地游客,就成为二级客源。,A.成都市民出游规律,空间规律趋向于选择,级别较高的传统景点,。倾向于,离成都更近景点。,时间规律,出游次数较少。比较重视节假日的外出活动。随团旅行较少。,出游在八月前后及春节前后出现高峰。,B.外地游客流动规律,客源地集中,主要集中于本省和东南沿海地区,以成都为节点向周围扩散,线路集中,于成都-乐山-峨眉山；成都-重庆；成都-青城山-都江堰-成都-九寨沟-黄龙寺；成都-新都宝光寺，,到成都来的外地游客基本上都会选择来都江堰。,淡旺季明显夏季（6-8月）和秋季（9-10）月较多,旅游规划都江堰城区规划分析,1、客源市场（3）主要客源市场基本特征分析旅游规划都江堰城区,17,2、形象定位,旅游主题形象定位,品牌战略,生态度假战略,旅游规划都江堰城区规划分析,2、形象定位旅游主题形象定位旅游规划都江堰城区规划分析,18,2、形象定位,（1）旅游主题形象定位,区域的主题形象取决于两个主要方面一是该地区千百年来的旅游资源所凝聚出来的特色；一是该地区的这种自然、文化特色所展示给游客的感知形象。同时还要结合其区位条件和市场需求，对地区旅游形象进行定位。根据这一原则，将都江堰市旅游主题形象定位为,都江古堰文化观光旅游和生态度假旅游目的地,旅游规划都江堰城区规划分析,2、形象定位 （1）旅游主题形象定位旅游规划都江堰城区规划,19,都江古堰文化观光旅游和生态度假旅游目的地,生态旅游与文化旅游,将是21世纪世界旅游发展的两大趋势，都江堰市在这两方面都占有资源优势。,历史文化是世界级资源,，,生态度假,又被确定为都江堰市的旅游新形象。,都江堰市千百年来一直享有世界上唯一现存并发挥作用的无坝引水工程的美誉，是世界上,水利工程,建设史的奇迹。,中国、四川的度假旅游正在兴起，四川地处内陆，缺乏结构合理的度假旅游产品，都江堰的生态度假将,提供度假旅游,的新形式：有别于海滨、温泉、高山等形式的度假。,山、水、城、文化,浑然一体，旅游者在现代文明与良好生态间保持着若即若离的关系，既可享受,城市生活,，又享有,良好的生态环境,，这一主题形象,全国罕见,。,都江堰市是历史文化观光和生态度假的中心，现在的城市规划已向这一方向迈进。,这一定位使都江堰成了,旅游目的地,，而,不仅仅是一个旅游过境地和中转站,，它必将大大提高本地旅游业的产出值。,旅游规划都江堰城区规划分析,都江古堰文化观光旅游和生态度假旅游目的地生态旅游与文化旅游,20,2、形象定位,（2）品牌战略,都江堰水利工程和青城山道教文化,是都江堰市所有旅游产品的典型代表，是最具品牌优势的品牌。将来是都江堰市的旅游精品和拳头产品。,对这一具有世界遗产价值的世界独有的古生态水利工程及其文化，继续在国际、国内客源市场培育品牌，使其充分发挥品牌效应。,青城山作为道教的发源地和天师道的祖庭，在中国道教名山中占有独特的地位。,把青城山都江堰建成世界级的、在国际上有影响的历史文化观光旅游胜地。,必须说明的是青城山-都江堰申报世界文化遗产的成功，也不能改变它作为观光旅游产品的市场形象，只不过是具有了观光旅游产品较强的国际吸引力。由于都江堰市所处的,特殊的区位,，这一优势可能成为都江堰市旅游经济的一个劣势。因为作为国际观光旅游产品，在这样的区位条件下，必须要与其他产品组合在一起来销售，而且其销售方式又主要是,旅游线路的销售,。不幸的是，都江堰又正好处于九环线上，且距成都口岸区最近。这些都决定了都江堰,几乎不能成为国际、国内观光旅游市场的目的地,。因此，都江堰市必须实施,生态度假战略,。,旅游规划都江堰城区规划分析,2、形象定位 （2）品牌战略旅游规划都江堰城区规划分析,21,2、形象定位,（3）生态度