单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,奔驰,VS,宝马,汽车品牌CI设计案例赏析,梅赛德斯,-,奔驰,Mercedes-Benz,企业背景介绍,德斯-奔驰Mercedes-Benz,德国汽车品牌,被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一.其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道。,自1900年12月22日戴姆勒汽车公司Daimler-Motoren-Gesellschaft,DMG,向其客户献上了世界上第一辆以梅赛德斯Mercedes为品牌的轿车开始,,奔驰汽车就成为汽车工业的楷模。其品牌标志已成为世界上最著名的汽车,品牌标志之一,100多年来,奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱者,梅赛德斯,-,奔驰汽车的,MI,随着汽车市场的开展,宝马、奥迪、福特等,质量不断提高,性能逐步改进,而价格却大多低于奔驰。这种情势就泊使着公司花大力气研制新产品,以符合顾客新的需求,完善车型设计,迎接来自各方的挑战。企业形象识别系统(CIS)的创立的宗旨实际上就是以一种全方位、全时段地提供优质效劳来争取公众的认同。同时,产品又能够不断推出新型号,能够以最正确的质量呈现在顾客面前更是一个富有吸引力的措施,而奔驰汽车恰恰注重在这些产品的内在本质方面下功夫。,企业的理念识别(MI),企业使命:不断开发更平安,性能更优越,更环保的汽车,提供最完善,优质的效劳,奔驰汽车的广告口号:,The Best Or Nothing,梅赛德斯,-,奔驰汽车的,BI,培养一流人才,现如今企业很难在社会上招聘到一大批自己需要的人才,而奔驰公司决策,人明智地认识到,要保持并不断提高产品的质量,人是决定的因素,因此公司不,惜血本,加大气力培训员工。他们在国内设有502个培训中心,培训范围包括新,招收的徒工,以及在职职工、企业领导等;内容既有根本职业培训、专业培训,,也有高级管理知识。正是因为有这样一支重视质量、技术过硬的职工队伍,奔驰,汽车公司在国内外才能保持着很强竞争力。,Mercedes-Benz,LOGO,的演变,梅赛德斯,-,奔驰汽车独特的视觉形象,VI,1,:,1902,年的,logo,应用简单的椭圆形和梅赛德斯的英文排列。设计比较简单明了,2,:,1909,年,公司将表达戴姆勒在陆、海、空三个领域实现机动化宿愿的三叉星徽作为公司商标正式注册。,象征着陆上、水上和空中的机械化,1909年,将三叉星内的齿轮图案改为月桂枝,以示胜利,而标志内的“梅赛德斯那么取自埃米尔耶利内克美丽女儿的名字。表示胜利围绕着奔驰,3,:,1916,年,戴姆勒公司又将梅赛德斯与三角叉徽组合在一起,将公司商标重新注册,。,在它的四周加上了一个圆圈,在圆的上方镶嵌了4个小星,下面有梅赛德斯,“Mercedes字样。“梅赛德斯是幸福的意思,意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带,来幸福,1926年,奔驰公司和戴姆勒公司合并,合并后生产的汽车被叫作梅塞德斯奔驰“MercedesBenz,各自的Logo也被结合起来重新设计成为新的Logo的月桂枝围绕着三叉星,BENZ的字样在下面,Mercedes的字样在上面。,5:梅赛德斯奔驰公司在其印刷品上 所使用的商标也改变了两次:1933年,设定了形状。,改后标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性,环形图显示其营销全球的开展势头。奔驰的三叉星分别代表了陆地、海洋和天空,表示其无论在海上、天空还是陆地都神通广阔。标志设计简约,保存了著名的三星,以圆环取代了繁复的月桂枝,简单的设计也表示奔驰经营风格始终如一,6:1989年,戴姆勒奔驰公司重新调整,成立了新的梅赛德斯奔驰汽车,重新设计注册的商标一直沿用至今。,将1933年的黑色三叉星换成具有金属质感的三叉星,表现出梅赛德斯奔驰与,时俱进时尚简约的风格,金属的质感表达出梅赛德斯奔驰注重品质的传统。,醒目的标志:独特的视觉识别,(VI),形象,奔驰,一个圆环,环中一个三叉星,其标志就这么简单,构成极为简洁有力,充满了节奏。由于简单而独特,所以很具有识别性,非常容易被传播。从视觉识别的角度来看,奔驰的标志的设计是相当圆满、十分成功的。心理学家实验中发现,人们在圆形、方形及三角形的包装中,往往倾向选择圆形,人的直觉总觉得圆形包装物中的产品似乎更优越。奔驰的圆形标志首先就给了观众、顾客一个良好的心理暗示。,奔驰汽车Logo解析,宝马,BMWBavarian Motor Works,即巴伐利亚汽车公司,以生产豪华,汽车、摩托车和高性能发动机闻名的汽车公司,名列世界汽车公司前,20名,总部设在德国慕尼黑。BMW集团拥有BMW,MINI和Rolls-Royce,劳斯莱斯三个品牌。这些品牌占据了从小型车到顶级豪华轿车各,个细分市场的高端,使BMW集团成为世界上唯一一家专注于高档汽车,和摩托车的制造商。,职工逾10万人,汽车年产量在140万辆左右,摩托车年产量10万辆左右,。宝马公司目前在22个国家设有子公司和生产厂。,2007年度?世界品牌500强?排行榜中名列第二十七位。,2007年度?财富?全球500强中排名中名列第八十八位。,企业背景介绍,公司的使命及经营理念,宝马汽车的MI,BMW的使命是成为顶级品牌的汽车制造商,BMW德文名字中间的单词是发动机Motoren,宝马长期以来以“运动的公司The Mobility Company作为自己的理念。几十年来宝马一直把追求运动时的乐趣作为自己的目标。,宝马的口号是“纯粹的驾驶乐趣,Sheer Driving Pleasure,致力于公益事业宝马爱心基金,2021年6月5日,宝马中国和华晨宝马出资1000万元人民币作为启动资金,携手中华慈善总会设立中华慈善总会宝马爱心基金,在公众心目中树立起良好的企业形象,宝马汽车的BI,宝马Logo的变迁,1937,1929,1934,1920,1963,1996,从其不同时间段的标志来看,其标志都具有相似之处,保持了标志的一致性传播。,宝马轿车的标志选用了内外双圆圈,在双圆圈环的上方标有“BMW字样,这是公司全称3个词的首位字母缩写,内圆的圆形蓝白间隔的图案,表示蓝天、白云和运转不停的螺旋桨,创意新颖,既表达了该公司的悠久历史,显示公司过去在航空发动机技术方面的领先地位,又象征着公司在广阔的时空旅程中,以最创新的科技、最先进的观念,满足消费者最大的愿望,反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面,宝马Logo解析,总结,奔驰和宝马作为汽车行业的领头羊,无论是汽车本身的品质,还是设计方面都独具特色,给人们一种高档,品质,奢华,享受之美感。对于企业CIS的设计方面,其经营理念都是设计出平安舒适的汽车,带给人们最好的享受,在企业VI 的设计方面,奔驰不断进行标志的设计更新,以适应社会的的变更和时代的要求。而宝马的标志保持了一致性,因而在受众心目中形成了深刻的印象,提高了其知名度。,谢谢欣赏,