单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,天梭表新品发布会,（沈 阳）,前,言,言,天梭活动一,贯,贯与品牌建,设,设相得益彰,，,，活动整体,注,注重现场效,果,果、活动格,调,调与品牌的,配,配合、主题,与,与活动内容,有,有效结合，,突,突出天梭的,品,品质。这样,就,就给本次活,动,动提出了以,下,下几个问题,：,：,1.,如,如何体现出,天,天梭的品牌,形,形象，而不,仅,仅限于一次,新,新品的发布,？,？,2.,如,如何在短短,的,的40分钟,户,户外活动中,，,，设置有效,亮,亮点，造成,强,强烈的反响,？,？,3.,如,如何布置现,场,场，形成视,觉,觉印象，使,亲,亲临现场的,人,人们感受天,梭,梭新品的内,涵,涵？,4.,如,如何巧妙地,引,引爆“大S,”,”这一活动,本,本身特有的,亮,亮点？,5.,如,如何进行媒,体,体配合，使,本,本次活动达,到,到广泛的告,知,知，追求媒,体,体曝光的最,大,大化效,应，提升知,名,名度？,我们围绕上,述,述几个问题,，,，设计本次,发,发布活动方,案,案。,内容概,要,要,活动风格,活动目的,参与对象,活动主题,活动现场执,行,行,活动时间地,点,点,活动前期准,备,备,后期延续,常规：,重点：,其他：,活动内容,会场布置,媒体配合,意外防范,效果评估,预算,合作方式,友情备注,活动风格,鉴于本次主,推,推天梭系列,运,运动计时表,主,主要针对追,求,求异样情趣,的,的女性运动,爱,爱好者，本,次,次活动首先,确,确定与以往,沈,沈阳举办过,的,的类似活动,所,所不同的风,格,格。,风格一、,现,现场布置,打,打破常规,的,的单一高,品,品质诉求,，,，突出以,三,三款颜色,打,打造的优,雅、靓丽,，,，且造型,富,富有创意,；,；,风格二、,强,强化视（,模,模特展示,、,、视频文,件,件）、听,（,（个性音,乐,乐）、体,验,验（现场,互,互,动）全感,官,官形象；,风格三、,模,模特展示,突,突破传统,走,走秀，包,含,含情景演,绎,绎和富有,品,品牌内涵,的,的人体彩,绘,绘,表演。这,种,种模特展,示,示的模式,，,，是沈阳同类,产,产品户外,新,新品发布,所,所绝无,仅有的创,意,意。必将收,到,到强烈的,现,现场效应,和,和媒体的,竞,竞相关注,。,。,风格四、,活,活动设计,上,上尽量强,调,调运动元,素,素的活力,。,。,风格五、,媒,媒体发布,形,形式开创,沈,沈阳名表,发,发布会的,新,新组合。,一.,活,活动主题,天梭2006运动系列新品发布会,主题阐释,：,天梭表是,现,现代高科,技,技与流行,色,色彩的结,合,合，运动,元,元素融入,其,其中，迎,合,合了时下,追,追求异样,情,情趣的女,性,性运动爱,好,好者，,“,“异样情,趣,趣”反映,其,其品牌目,标,标消费群,体,体的情趣,追,追求，也,标,标榜了其,特,特有的品,牌,牌风情。,又,又由于该,款,款的三种,浪,浪漫、柔,美,美的颜色,，,，仿佛是,为,为女性的,生,生活凭添,了,了一道靓,丽,丽的彩虹,，,，因而“,彩,彩虹天梭,”,”主诉了,产,产品视觉,信,信息及对,生,生活态度,的,的影响。,异样情趣,彩,彩虹,天,天梭,二.,活,活动时间,户外互动,：,：2006年4月22日11:30,12:10,新闻发布,：,：2006年4,月,月22日13:0013:35,三.,活,活动地点,中兴户外,广,广场,万豪皇朝,酒,酒店多功,能,能厅,四、现场,布,布置,原则：,符合天梭,品,品位，体,现,现时尚、,运,运动、高,品,品质的格,调,调。,亮点：,执行盲区,：,：,中兴户外广场参,与,与人员较多，且,人,人群范围广，不,易,易控制，则应事,先,先考虑到大S进,场,场退场路线设计,及,及相关的保安工,作,作。,执行程序,：（详见效果图,）,）,1、相关设计人,员,员考察活动现场,2、设计阶段,设计主体效,果,果图：,中央舞台区、静,体,体摆放区（音响,设,设备、工作台、,模,模特更衣隔断等,）,）、新闻发布主,席,席台、记者就坐,区,区、会场入口签,到,到处等等；,平面设计部,分,分：,一切平面视觉要,素,素（背景板、签,到,到板、指示牌等,等,等）及摆放位置,；,；,效果营造部,分,分：,一切效果营造要,素,素（台卡、台花,、,、投影等等）及,摆,摆放位置。,3、布展,4、撤展,户外广场（一,）,舞台正中,户外广场（二）,舞台背景板,户外广场（三）,舞台两侧,户外广场（四）,舞台前面和后侧,室,内,多功能厅入口处,会场内,：,中心会场摆放设,计,计,中心区会场：设,立,立中心主题背板,，,，背板上体现大,会,会主题，体现天,梭,梭logo。,五、活动内容,会序中兴户,外,外广场,序号,时间,时长,内容,1,11:20-11:30,10,开场前预热，播放广告片等视频文件,主持人在现场随机访问,2,11:31-11:33,3,主持人串场，宣布开始,3,11:34-11:40,7,模特情景演绎,4,11:41-11:43,3,主持人串场，请出人体彩绘表演,5,11:44-11:51,8,人体彩绘表演,6,11:52-11:54,3,大S闪亮登场秀新品，新品亮相,7,11:55-11:59,5,主持人与大S搭档宣传新品,8,12:00-12:06,7,观众上台互动，模仿大S的登场秀,9,12:07-12:10,4,答题，送照片或海报,合计,（正式活动时间）40,注：11:30-12:00在现场发放宣传品,会序新闻发,布,布会现场,序号,时间,时长,内容,1,12:30-13:00,30,开场前预热，播放广告片等视频文件,签到入场，给记者发放新闻夹,2,13:01-13:10,10,主持人串场，宣布开始并介绍来宾,3,13:11-13:30,20,新闻发布，记者采访,4,13:31-13:35,5,拍照、离场,合计,（正式活动时间）35,五.活动内容,细,细化,11:20-11:30,开场前预热，主,持,持人随机访问,1、开场前预热,，,，现场播放由天,梭,梭提供的视频文,件,件（如新品广告,、,、天梭历史、品,牌,牌形象等视频资,料,料）,2、主持人在中,兴,兴内卖场和户外,广,广场进行随机访,问,问（如：你知道,大,大S代言的瑞士,名,名表是哪一个品,牌,牌？你知道户外,广,广场即将发布的,天,天梭新品是由谁,来,来代言的吗？等,与,与活动相关的简,单,单问题）,注：视频文件的,音,音乐配合以时尚,、,、动感为主;,主持人随机采访,对,对象6-8人，,以,以本品的目标消,费,费人群为主，偏,重,重于女性,此环节摄像全程,拍,拍摄，辽宁卫视,新,新闻节目正午,表,表情现场直播,或,或录播。,五.活动内容,细,细化,11:31-11:33,主持人串场，宣,布,布开始,注：主持人选定,辽,辽宁电视台主持,人,人露露，主持人,着,着穿与发布会的,现,现场布置和格,调相一致;主持,人,人串词由北方传,媒,媒供稿。,主持人宣布开始,的,的内容为介绍本,次,次活动概况和大S即将登场亮相,，,，以吸引当,天步行街上人群,的,的参与。,五.活动内容,细,细化,11:34-11:40,现场升温阶段,模特情景演绎,注：体育模特4,人,人，着穿以运动,、,、休闲服装为主,，,，具有时尚感、,动,动感又不失品,味，以运动性情,景,景演绎为主，色,调,调与产品三款主,打,打色相配合。,演绎过程中不同,与,与常见的走秀，,而,而是设计一些运,动,动情节加以艺术,化,化，以观,众感受到天梭运,动,动表的佩戴体验,，,，产生消费联想,。,。,模特来自于沈阳,体,体育学院专业模,特,特队。,五.活动内容,细,细化,11:41-11:43,主持人串场，请,出,出人体彩绘,注：主持人隆重,介,介绍人体彩绘在,户,户外新品发布活,动,动中是首创,。,11:41-11:43,人体彩绘表演现场高潮阶段,注：人体彩绘的,彩,彩绘图案以天梭,表,表的创意即两轮,运,运动的元素进行,抽,抽象处理，以三,款,款颜色为基调进,行,行绘制，以体现,本,本次新品的内涵,。,。既体现艺术创,意,意，又恰当演绎,天,天梭表的设计灵,感,感。或绘以新品,图,图样，直接给观,众,众以视觉冲击，,引,引起现场强烈的,反,反响。由5名人,体,体彩绘模特演绎,。,。,此时，音乐在原,来,来动感的基础上,加,加入优雅的变化,，,，以突出天梭的,高,高品质，主持人,可,可旁白天梭表的,历,历史、设计理念,等,等，深化本次新,品,品发布会的内涵,。,。,辽宁卫视新闻节,目,目正午表情,根,根据实际情况全,程,程直播或于次日,录,录播。,以下图片是人体,彩,彩绘图样为世园,会,会所绘图样，届,时,时专门为天梭设,计,计,（活动当天非全,裸,裸出场）,五.活动内容,细,细化,11:52-11:54,现场达到高潮顶,点,点,大S闪亮登场秀,新,新品，新品亮相,注：大S出场无,需,需主持人串场或,介,介绍，当5名人,体,体彩绘模特表演,结,结束后，在背板,前,前3名，在舞台,前,前面两侧各1名,，,，摆好pose,，,，大S从背板前,的,的3名彩绘模特,中,中间，拨开模特,闪,闪亮登场，此时,大,大S直接在台上,简,简短的秀产品，,然,然后回到3名模,特,特前，亮相。此,时,时，现场的气氛,达,达到最热点。,场边提前将三款,颜,颜色的样表盛放,在,在有玻璃外罩的,小,小展车上，玻璃,罩,罩内有小射灯，,灯,灯光与表面光交,相,相辉映具有极强,的,的高品质、高科,技,技感，玻璃罩上,面,面盖有红绒布，,大,大S突然走至小,展,展车，动作略大,，,，快速揭开盖布,，,，此时，现场音,乐,乐转为热烈、隆,重,重。然后，所有,人,人体彩绘模特退,场,场。主持人上场,。,。,本环节注意场面,控,控制，保安工作,到,到位。,五.活动内容,细,细化,11:55-11:59,主持人上场与大S搭档宣传新品,注：主持人上场,后,后隆重赞美大S,，,，带动现场观众,情,情绪，并与大S,在,在言语之间巧妙,地,地结合本次活动,的,的相关内容，自,然,然地为新品作宣,传,传。,视频文件可播放,大,大S为本品所拍,的,的广告片。,大S现场即兴对,现,现场观众简短讲,话,话，拉近与观众,的,的交流。,五.活动内容,细,细化,12:00-12:06,观众上台互动，,模,模仿大S的登场,秀,秀,注：主持人串场,，,，请上台下观众,上,上台，模仿刚刚,大,大S的登场秀或,大,大S的广告片表,演,演。全面与现场,的,的观众互动，追,求,求现场效果。允,许,许观众有个人发,挥,挥。,凡是上台参与的,观,观众都可得到大S为天梭表所拍,的,的签名广告照片,或,或海报，照片和,海,海报经与天梭协,商,商后，由天梭提,供,供。现场发放。,大S可先行在保,安,安的护卫下离开,，,，短暂休息后前,往,往新闻发布会现,场,场。,五.活动内容,细,细化,12:07-12:10,主持人在台上与,台,台下观众互动，,答,答题、发放照片,或,或海报作为奖品,注：活动现场所,发,发放的宣传品当,中,中除了产品信息,、,、图片还有介绍,文,文字，提前设计,几,几道题目，答案,就,就在观众手上拿,到,到的宣传品中，,放,放在户外广场活,动,动的最后一个环,节,节，答题就可以,拿,拿到大S天梭表,所,所拍的签名广告,照,照片或海报。,这样就可以达到,吸,吸引观众一直围,观,观到结束，一直,参,参与到最后，并,能,能很好的记住宣,传,传品中的关键信,息,息，这也是以大S本身的特有的,人,人气来做亮点吸,引,引观众的一个延,续,续。,此时，仍然播放,与,与开场前预热同,样,样的视频文件，,音,音乐选择轻松、,时,时尚而动感的音,乐,乐，可以考虑选,择,择时下流行的李,宇,宇春的我的心,里,里只有你没有他,，更多结合流,行,行元素。,五.活动内容,细,细化,12:30-13:0