都 市 黑 豹，专 为 男 人 打 造！,Page,*,黑豹出击 都市黑豹上市推广计划,美人豹都市黑豹上市推广计划,黑 豹 出 击,浙江美人豹汽车销售有限公司,市场部,2004年9月9日,1,缘起及目的,如何引发美,人,人豹1.5,升,升新品的市,场,场关注？,如何延续美,人,人豹个性,化,化营销模式,及创新丰,富,富品牌内涵,？,？,市场对跑车,期,期待与动力,提,提升之尴尬,！,！,美人豹需要,创,创新，搅动,更,更多潜在市,场,场的目光！,1.都,市,市黑豹,推,推出是美,人,人豹个,性,性化营销,模,模式的,延,延续!,2.籍,由,由都市,黑,黑豹的,上,上市，为,美,美人豹1.5升新,品,品系列上,市,市进行铺,垫,垫。营造1.5升,美,美人豹销,售,售势态！,3.以,新,新车型上,市,市的方式,，,，进行市,场,场炒作,来,来搅动更,多,多潜在市,场,场的目光,！,！,目 的,2,过渡-“都市,黑,黑豹”,打消更多,负,负面情绪,，,，激发潜,在,在市场肯,定,定！,让美人豹,的,的跑车感,觉,觉再加分,！,！,限 产10 0,辆,辆！,策略,3,变化与延,续,续,跑车外形,时,时尚1.5,L ENG,速度,黑,黑色,男,男性,市场对跑,车,车的认知,毕,毕竟不足,，,，感性层,面,面的变化,是,是一个讨,巧,巧的方法-,比,比如色,彩,彩！,机会点：,如何过渡呢?,4,黑色诱惑,！,！,100辆,限,限产！,男性群体,！,！,炒作,关键词,个性独特,！,！,阳刚自信,！,！,5,目标消费,群,群描述,3045岁,男人味,重,重，桀骜,不,不驯,精明强,干,干，事业,有,有所成,有个性,，,，潜藏着,冒,冒险欲望,挑战自,己,己，敢于,尝,尝试新事,物,物,自信不,张,张扬,6,形象定位-,SLOGAN,都市黑豹,，,，男人的,黑,黑豹,都市黑豹,，,，专为男,人,人打造,*说,明,明*,含而不露,的,的精英人,士,士，骨子,里,里透着成,功,功男人的,自,自信、品,味,味与风采,！,！,都市黑豹,，,，男人自,信,信写照,7,那我们将,如,如何推广,都市黑,豹,豹呢？,1.都,市,市黑豹,限,限产100台，单,台,台广宣投,入,入的资源,比,比例。,2.自,助,助版新,上,上市,市,场,场刚进入,酝,酝酿期,前,前期广告,资,资源的延,续,续性。,3.避,免,免都市,黑,黑豹与,自助版,广告的,冲,冲突性和,重,重复性。,1-都,市,市黑豹,以,以新闻宣,传,传为主，,不,不建议进,行,行硬性广,告,告宣传。,2-以,新,新产品的,讯,讯息配合,活,活动进行,新,新闻宣传,，,，扩大美,人,人豹品牌,知,知名度。,3-配,合,合网站推,广,广及网络,活,活动进行,互,互联网宣,传,传。,4-终,端,端配合信,息,息告知及,展,展示布置,。,。,前,提,因,素,8,都市黑豹,专为男人,打,打造,媒体试驾,（北京）,新闻发布,（杭州）,终端展示,活动推广,挑战100/竞拍,直效推广,（,DM）,网络推广,价格竞猜,9,媒介类型,宣,传主题,都市黑豹,专,专,为,为男人打,造,造,报纸,杂志,DM,TV,网络,上 市,期,期,推,广,广 期,活动宣传,网络推广/,DM,宣传,P,计划新,闻,闻方案执,行,行,T,计划活,动,动推广,展厅布置,终端配合,10,中国第一,跑,跑-,美,美人豹“,都,都市黑豹,”,”无底价,拍,拍卖,挑战100：,都市黑豹,挑,挑战2.0以下所,有,有轿车0-100,米,米启动加,速,速度,媒体赏驾,暨,暨新闻发,布,布会,9/下 10/下,10/下,上,市,市,期,期,推,广,广,期,期,新闻传播,方,方案另行,规,规划,百米挑战,赛,赛方案已,提,提供,11,P,计划诱,惑,惑登场,T,计划炒,作,作推广,时间：04年9月25日,核心活动：,美人豹1.5,L,上市活动（含新闻发布会、媒体赏驾都市黑豹、中国第一跑美人豹都市黑豹无底价拍卖会）,意图：事件炒作，吸引关注,主题：,男人的黑豹,软文炒作、新闻报道,网络广告强势配合,时间：04年10月初-10月底,核心活动：,百米挑战赛，都市黑豹挑战2.0,L,以下所有轿车0-100米启动加速或其它项目（含赛车表演）,意图：事件炒作，吸引关注,主题：,男人的黑豹,软文炒作、新闻报道,网络广告强势配合,12,P,计划无,底,底价拍卖,主题：,都市黑豹,诱,诱惑登场,及,及无底价,拍,拍卖,时间：2004年9月下旬,内容：,在杭州,召,召开新闻,发,发布会,首辆都,市,市黑豹进,行,行无底价,拍,拍卖,在北京,组,组织媒体,赏,赏驾会,中国第一,跑,跑-,美,美人豹,“都市黑,豹,豹”无底,价,价拍卖,媒体赏驾,暨,暨新闻发,布,布会,P,计划,MYBO,黑 豹 出 击,MEI REN BAO,13,媒体炒作,与,与运用(参考),主,题,题,拍 卖,前,前,拍,拍 卖,中,中,拍,拍 卖,后,后,P,计划,网 络,报 纸,制造悬念,：,：有奖竟,猜,猜-,美,美人豹新,版,版男性跑,车,车-,都,都市黑豹,将,将以什么,方,方式上市,亮,亮相？,参与：网,络,络现场互,动,动、短信,参,参与，电,话,话参与,连续5天,网,网络直播,：,：有奖竟,猜,猜-,美,美人豹新,版,版男性跑,车,车-,都,都市黑豹,今,今天将以,什,什么价被,拍,拍走？,参与：网,络,络现场互,动,动、短信,参,参与，电,话,话参与,形象广告,：,：男人的,黑,黑豹各类,新,新闻稿和,软,软文,悬念广告,：,：有奖竟,猜,猜-,美,美人豹新,款,-都市,黑,黑豹将以,什,什么方式,亮,亮相？,软文：黑,色,色与诱惑,，,，1.5,升,升都市黑,豹,豹诱惑登,场,场,有奖竟猜-美,人,人豹新版,男,男性跑车-都,市,市黑豹将,以,以什么价,被,被拍走？,软文：美,人,人豹再掀,都,都市跑车,新,新概念！,形象广告,：,：男人的,黑,黑豹各类,新,新闻稿和,软,软文,14,T,计划挑,战,战100,T,计划,MYBO,黑 豹 出 击,MEI REN BAO,中国第一,跑,跑-,美,美人豹,“都市黑,豹,豹”挑战1 00,挑战2.0,L,以下轿车0-100米加速,主题：挑,战,战100,时间：2004-10月下,旬,旬,地点：由,经,经销商自,行,行操作,内容：,地点选在,赛,赛车场或,体,体育场等,空,空旷场地,（,（必须有,直,直线跑道,超,超过100米），,挑,挑战2.0,L,以下所有,轿,轿车从0,至,至100,加,加速度。,15,制造悬念,：,：“挑战,书,书”-1.5向2.0宣战：1.5升,美,美人豹男,性,性跑车“,都,都市黑豹,”,”向所有2.0升,以,以下轿车,挑,挑战0100米,启,启动速度,参与：网络现场,互,互动、短信参与,，,，电话参与,连续一周网络直,播,播：有奖竟猜：,挑,挑战100-今天谁会赢,？,？,参与：网络现场,互,互动、短信参与,，,，电话参与,论坛：大话“,都,都市黑豹”挑战100,各类新闻稿和软,文,文,悬念广告：“挑,战,战书”-1.5向2.0,宣,宣战：1.5升,美,美人豹男性跑车,“,“都市黑豹”向,所,所有2.0升以,下,下轿车挑战0100米启动速,度,度,软文：挑战宣言,系,系列,形象广告：有奖,竟,竟猜：挑战100-今天,谁,谁会赢？,软文：挑战100-,今天谁会赢？,美人豹提速，“,都,都市黑豹”挑战100成功,各类新闻稿和软,文,文,媒体炒作与运用(参考),T,计划,网 络,报 纸,主,题,题,挑 战 前,挑,挑,战,战 中,挑,挑,战,战 后,16,终端布置配合,：,易拉宝：以产,品,品介绍为主,背,背景板：,以,以形象宣传为,主,主,常规营销手段1,以黑色基调营,造,造动感、成熟,、,、男性的氛围,广宣助成物设计,：,易拉宝 背景板 宣传单张 ,DM,资料,17,网络推广：,网络车贴&,FLASH,大赛/网上订,购,购/黑豹价格,有,有奖竞猜,常规营销手段2,配合原规划自,助,助版新品上市,的,的网上订购推,广,广,并进行网,络,络车贴大赛和,FLASH,大赛,同时进,行,行都市黑豹价,格,格有奖竞猜活,动,动。,18,常规营销手段3,直效推广：,都市黑豹,形,形象及产品特,性,性和促销信息,直,直效宣传,利,用,用,DM,将,美,美,人,人,豹,豹,黑,黑,色,色,跑,跑,车,车,及,及,男,男,人,人,的,的,跑,跑,车,车,的,的,形,形,象,象,概,概,念,念,，,，,针,针,对,对,性,性,的,的,直,直,效,效,宣,宣,传,传,，,，,并,并,将,将,都,都,市,市,黑,黑,豹,豹,的,的,产,产,品,品,特,特,点,点,进,进,行,行,介,介,绍,绍,，,，,以,以,提,提,升,升,美,美,人,人,豹,豹,的,的,个,个,性,性,化,化,的,的,形,形,象,象,。,。,19,广,宣,宣,创,创,意,意,表,表,现,现,20,THANKSALOT,21,