,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2022/11/8,#,市场营销基础教学课件项目5 商品详情页设计与制作-任务1 商品详情页设计电子课件 中职 高教版 网店装修（第三版）,网店装修,项目五 商品详情页设计与制作,项目综述,有过网上购物经历的人都知道，在网上交易的整个过程中，买家是既看不到实物，也没有营业员进行导购的。在这里，我们的详情页就好比就是我们实体店的导购员，详情页设计的好与坏，直接可以影响着店铺的转化率。,经过实践学习，晓玲发现商品的详情页设计得比较完善时，她们的工作量会比较轻松。根据这个发现，她们把顾客反馈的相关问题进行反馈和整合。在这个过程中，晓玲深深体会到商品详情页的制作与优化的重要性。,项目任务,知识目标,任务一,商品详情页设计,了解详情页设计内容,理解详情页规划与展示模块,培养诚实经营的意识，做到商品如实描述。,情景设计,在设计详情页过程中，晓玲发现别人的商品详情页不是看不到产品的介绍，就是内容多而杂，让人眼花缭乱。这样不仅让人产生视觉疲劳，最终还影响顾客的购买欲望。因此，了解服装类的商品详情页框架内容是当务之急。,任务分解,晓玲团队通过一番学习之后，总结并梳理了服装类商品详情页的框架结构。同时，她也明白了在实际设计过程中，可能会因商品的差异和店铺的需求需要对部分信息进行合理的删减。但无论怎么设计，其目的都是为了提升店铺的转化率，让顾客对商品产生购买的欲望。,商品,详情页设计,商品,详情页设计,详情页的规划,活动实施,1,了解,商品,详情页,2,了解,商品,详情页的设计思路,3,商品,详情页的规划,详情页占店铺流量的比重,在网店交易的整个过程，没有实物，没有营业员，不能口述，也不能感觉。所以，商品详情页就承担着推销商品的几乎全部的工作。因此，商品详情页对刺激顾客的购买欲望，提高宝贝转换率至关重要。,1.,了解详情页,规划,商品详情页,商品,详情页设计,2.,了解详情页的设计思路,设计前的市场调查,1,、设计详情页之前进行充分的市场调查，同行调查。,2,、做好消费者调查，分析消费者人群和消费能力以及顾客购买所在意的问题。,调查结果及产品分析,分析总结，罗列出顾客所在意的问题，同行的优缺点,宝贝定位,找准产品自身的定位,提炼宝贝卖点,挖掘并提炼产品与众不同的卖点,准备设计元素,确立详情页设计的六大元素（配色、字体、文案、构图、排版和氛围。）,规划,商品详情页,商品,详情页设计,3.,商品,详情页的规划,客户在第一次接触商品详情页的时候，商品详情页基本承担着如下这么一个营销任务,规划,商品详情页,描述商品,展示商品,说服客户,产生购买,商品,详情页设计,步骤,1,：制作创意,海报情景大图,商品,详情页设计,分析商品详情页展示模块,活动实施,根据前三屏,3 s,注意力原则,开头的大图是视觉焦点,应该尽可能地展示品牌特性、产品特色的意境图或者具体的活动,可以第一时间吸引买家的注意力。,在这张创意海报大图中,开学季的相关活动非常醒目,能够很好地吸引大家的眼球,!,步骤,2,：分析,宝贝的卖点,/,特性,分析商品详情页展示模块,活动实施,根据,FAB,法则,要将产品的,Feature(,特性,),、,Advantage(,作用,),、,Benefit(,好处,),等描述清楚。,Feature(,特性,):,产品品质,是指服装布料、设计的特点,即一种产品能够看得见、摸得着的东西,产品与众不同的地方。,Advantage(,作用,):,从特性引发的用途,是指服装的独特之处,这种属性将会给顾客带来的作用和优势。,Benefit(,好处,):,是指作用或者优势会给顾客带来的利益,对顾客的好处,(,因客而异,),。,分析商品详情页展示模块,活动实施,步骤,3,：列出商品,的规格参数,步骤,4,：对,模特,/,宝贝的全方位展示,步骤,5,：对商品细节图片展示,宝贝展示以主推颜色为主,服装类的宝贝要提供模特的三围身高信息。最好放置一些买家真人秀的模块,目的就是拉近与消费者的距离,让消费者了解衣服是否适合自己。这个部分通常使用图片的形式来展现,一般可以分为摆拍图和场景图两种类型。,分析商品详情页展示模块,活动实施,步骤,6,：对商品,包装展示,步骤,7,：,展示搭配模块,步骤,8,：展示,关联营销模块,步骤,9,：展示,品牌增值模块,步骤,10,：提示,售后保障,合作实训,通过淘宝网搜索女装商品，观察其详情页面内容，并绘制出商品详情页展示的模块图，为制作商品详情页做准备。,商品,详情页设计,谢谢,