,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,大白兔奶糖包装设计,马雅茹,大白兔奶糖历史,大白兔奶糖是位于中国大陆,上海,冠生园出品的,奶,类,糖果,，,1959,年,开始发售以来深受各地人民欢迎。商标是一只跳跃状的,白兔,，形象深入民心 。,时至今日，大白兔奶糖已经成为中国首屈一指的糖果品牌。,周恩来,总理甚至于,1972,年,将大白兔奶糖馈赠访华的,美国总统尼克松,。该糖果品牌虽然已经有一定历史，但随着中国经济增长，城市和农村均对大白兔糖果的需求有增无减，尤其在,农历新年,期间，不少家庭的,全盒,里都可以找到大白兔奶糖的踪影。,2004,年,，大白兔奶糖销售额达,6,亿元人民币，每年以双位百分比递增，并向外出口至,40,多个国家和地区，包括,美国,、,欧洲,、,新加坡,等,大白兔品牌简介,大白兔,奶糖,甄选上乘的原料，经现代科技精制而成。奶味纯正、奶香浓郁、,口感,醇厚、弹性十足且营养丰富。,40,多年来，大白兔奶糖一直以其优异的品质，无比的美味和健康的形象受到无数,消费者,的追捧,据美国华人讲，改革开放之前，在美国,超市,内，仅能见到两样来自,中国大陆,的产品：一是大白兔奶糖，二是,青岛啤酒,。,大白兔的包装装潢,以前大白兔的包装主要是以红，蓝白，灰，黑为主的颜色格调配合以图案，文字的包装形式。,现在，随着社会的发展和为了满足不同社会消费者的需求，大白兔已经不再是单一的口味了。伴随着口味的不同，其包装主格调也不尽相同。,大白兔的包装装潢,不同的颜色搭配方案能够让消费者更容易联想和区分不同口味的大白兔奶糖，用牛奶的乳白来代表原味奶糖，用巧克力的棕黑来代表巧克力味，用黄色代表玉米味，用大红来代表红豆味等等。,大白兔的竞争对手,在国内市场上，大白兔有来自国内外很多的竞争对手，如：徐福记、阿尔卑斯、喔喔奶糖、大白兔、金丝猴等。几大品牌的市场侧重各不相同，运作思路也有很大差异 。在这里，主要以金丝猴与大白兔作对比来比较两者的市场关系。,金丝猴简介,“金丝猴”牌系列产品，曾先后荣获“中国名牌创造奖”、“亚太地区国际食品及加工技术博览会双项金奖”、“第二届亚太地区,APEC,国际经济贸易博览会金奖”、第三届“上海国际食品博览会”金奖等多种荣誉称号。,2000,年，金丝猴集团被中国企业发展研究中心评定为“新世纪中国优秀企业”，被,中国糖果,工业协会评为“中国糖果工业优秀企业”；,2002,年，“金丝猴”商标被国家工商局认定为“,中国驰名商标,”；同年，企业顺利通过了,ISO9001,：,2000,版质量认证；,2004,年,9,月“金丝猴”奶糖被评为“,中国名牌,”。,金丝猴的包装,对比分析,在品牌上：,大白兔有着雄厚的历史底蕴略胜一筹，而金,丝猴作为新兴快速发展的产品也不容小视。,在价格上：,金丝猴更符合普通消费者的消费能力,在包装上：,两者采取了大致相同的包装线路，其表现能,力各有千秋。,销售区域：,大白兔完胜金丝猴。,企业,LOGO,：,大白兔,logo,还是沿袭上个世纪五六十年代的设计，相对比金丝猴略欠乏活力和表现力。,食品安全问题,2008,年，轰动全国的,三聚氰胺事件,也牵扯到了大白兔奶糖，昔日无限风光的大白兔奶糖也面临着危机。现在企业在下,大手笔,增加企业,宣传,，增加销售的同时往往忽略的最重要的食品安全问题。,过去人们信赖大白兔是它的良好的品质形象。现在的人们更追求的是食品的健康安全，如果连这点都无法做到，其他方面做的再好也无法得到消费者的认可！,定 位 分 析,现在，大白兔奶糖已经在市场上重新上架，尽管经历了三聚氰胺风波，但是过去大白兔在人们心中的地位还是无法动摇的。它代表的是人们对于,童年美好的回忆！,现在大白兔还是沿袭上个世纪的,logo,图案，即,不满足现代的审美需求,。,也,不满足前几个世纪的复古风格,，个人认为应该重新设计定位大白兔的企业,logo,，以,健康清新自然为设计理念彰显其活力,，以新的面貌继续接受世人的考验！,品牌新形象,对于大白兔包装设计的课题，我认为更是一次,品牌的设计和提升,，大白兔在2008年受三聚氰胺的影响，必定会产生很大的负面效果，导致产品下架。这就决定了大白兔必须找到合适的重新上架的机会和契机。我想这就应该在品牌形象上进行彻底的改革和转变，用一个新的品牌形象重新回到大众的视野中。,所以这不仅是包装的改变，更是品牌形象的重新定位和改革。,品牌新形象,在品牌风格的选择上，我从,品牌历史和品牌发展,上进行了选择，大白兔是一个有着一定历史的企业，在大众的心目中还是有着很厚重的地位，但是大白兔在世界的舞台上也有着更广泛的发展空间，是代表,中国式糖果,的品牌，所以要更具有独特的民族性和独特性，但是也得跟的上时代的步伐。,大白兔LOGO设计,大白兔是民族企业，有着悠久的历史，我更多的选择中国传统元素和现代风格相结合的设计理念,点击添加文本,传统风格,风格化,随着时代的发展，简约风格已经成了现代设计的主流，我选择简约时尚的元素作为大白兔进军世界市场的品牌形象。,点击添加文本,简约时尚风格,运用更多的卡通元素，增加低龄化的潜在消费者，成为他们童年的回忆。增加品牌的潜在发展能力。,点击添加文本,卡通风格,一 复古设计风格,传统风格设计,LOGO 1 兔女郎,此设计灵感来自,老上海,，大白兔需要一个产品的形象大使，我觉得可以采用老上海式的女郎来代言，在此基础上加上,兔女郎形象,。,由于选题没定，所以只是大概的草图设计，后期要是定下来的话，会重新拟稿，所以没有把兔女郎形象画出来，应该是有兔耳朵的。这样才能更加有兔女郎的味道。,LOGO 1,复古设计底图,LOGO 2 印章款,D+,剪纸兔子+上海女郎,以字母D为设计原型，加以剪纸兔子，字母D的内在空间改造以女郎剪影头像，这是初稿，所以没有加上字体的设计。,LOGO 2,采用剪纸和印章的元素，更适合节日送礼和婚庆。,图为参考元素，仅供展示，不作为设计底图考虑。,其他,采用复古边框的设计，更多的掺入复古理念。是我第三种的复古设计，由于没有想好图案安排，所以没有设计图稿。,二 简约时尚设计风格,简约时尚设计风格,LOGO 1 牛奶兔,灵感来自于大白兔的奶糖，大白兔以奶糖为主要销售产品，由于三聚氰胺的影响，大众更注重,食品安全,方面，所以在此款设计中，更加注重品质方面，着重表现大白兔的,醇香奶味。,背景颜色为包装底色，随着包装底色的不同而改变。而,包装底色是随着产品口味的不同而改变,，所以不只是蓝色，用蓝色只是为了展示效果。,LOGO 1 牛奶兔,LOGO 2 字体标志,采用字体设计作为品牌的LOGO，在最简约的字体里寻找本质。在本款设计中，更多的是,极简主义的风格,，我想既然要大胆的设计，就不如索性脱开图形创意，单单在字体上面做设计，烘托大白兔,历史悠久的醇厚和现代设计的大胆结合,。,LOGO 2 字体标志,其他,三 卡通设计风格,LOGO 1 大头兔,灵感来自奶糖本身，大大的兔子脸更具有亲和力和活力，小朋友们更喜欢这样,笨笨憨憨的小兔子,，字体设计还是以小朋友,幼稚可爱的风格,为设计点，更多的体现了可爱的一面，对低,年龄段,的消费者有更大的,吸引力,。,字体设计还是有待考究，应该是和,兔子本身的线条进行结合,LOGO 2 蹦蹦兔,LOGO 3 时尚兔,把兔子和时尚的元素糅合起来，更多的把,时尚的元素,加入包装设计中，这款设计更注重,女性化,的元素，,粉色为主的色调,，更多的把服装等元素揉进设计中，把大白兔的品牌设计更多的,超前化,，不在拘泥于五六十年代的设计风格和理念，,颠覆,了大白兔一直以来陈旧的品牌形象，注入更多的,时尚和新鲜,的元素理念。,LOGO 3 时尚兔,功能性包装设计,华容道包装设计,把华容道的人物设计融入到标志里，把设计的图标都和华容道中的人物相对应。,华容道为礼品盒内容，更多的是,限量版销售计划,，每个人物的设计和包装的设计都以细致为主，虽然是三国时期的人物，但是也要有,现代化的元素,。用现代的风格来展现三国时期的人物。,小黑板包装设计,把糖背面做成黑板的样式，可以随时涂鸦，也可以当小孩子的学字小黑板，不仅有趣味性而且有实用性。,糖纸便签包装设计,把糖果包装的外包装纸再次利用，变成便签纸，更方便出行留言和冰箱留言，有着更广泛的应用。在便签纸中加入品牌形象，在消费者心中形成一种习惯，就可以更大的促进消费，持续消费。,糖条运势包装设计,糖条的纸条包装可以充分利用，上面做成各种运势解析图，或者是励志名言，或者是星座运势等。,谢谢观赏,