单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,几大品牌饮品发展浅析,娃哈哈,时,间阶段 1987-1991 1991-1994,经营领域娃哈哈儿童,营,营养口服液,市,市场,1994-2002儿,童,童饮料产业,（,（果奶）,、,、二代AD 钙,奶,奶、含乳,饮,饮料，纯,净,净水、宝粥,、,、茶饮料,非,非常可乐（,成,成人）、,2002-,坚,坚持以饮料,业,业为主、童,装,装 营养快,线,线、爽歪歪,、,、可农村包,围,围城市,。,。,。,。,娃哈哈产品,现,现状分析,娃哈哈集团,公,公司目前为,中,中国最大、,效,效益最好、,最,最具发展潜,力,力的食品饮,料,料生产企业,全球第五大,饮,饮料生产企,业,业,仅次于,可,可口可乐、,百,百事可乐等,娃哈哈集团,的,的战略定位,为,为以饮料类,产,产品为主,哇哈哈集团,的,的营销策略(,4P,),1、产品,与,与需求,2、价格,与,与成本,3、渠道,与,与便利,4、促销,与,与传播,娃哈哈产品SWOT分,析,析,优势分析-,拥有一定的,开,开发和创新,能,能力、良好,的,的财,务状况、遍,布,布全国的联,销,销网络、良,好,好的品牌信,誉,誉,劣势分析-,产品线过长,、,、品牌延伸,所,所带来的品,牌,牌形,象的模糊,机会分析-,国内需求市,场,场很是广大,、,、本身拥有,了,了雄,厚的产品自,主,主研发的能,力,力和技术创,新,新的能力,威胁分析-,国际大型饮,料,料制造商把,中,中国市场作,为,为其,重点发展的,市,市场，中国,市,市场的巨大,吸,吸引力使得,外,外资,大举地进入,娃哈哈的品,牌,牌延伸道路,从营养液到,果,果奶,再到突入纯,净,净水,再挑战“两,乐,乐”,再拓展到童,装,装市场,再进入其他,市,市场,再进军到高,端,端奶粉市场,娃哈哈品牌,延,延伸中存在,的,的问题,过度延伸淡,化,化了娃哈哈,品,品牌的核心,理,理念,企业现有品,牌,牌的内涵不,足,足以满足品,牌,牌延伸的需,求,求,单一品牌下,的,的品牌延伸,空,空间狭小,娃哈哈品牌,延,延伸的优化,对,对策,适度延伸，,防,防止跨度延,伸,伸引发品牌,危,危机,拓展企业品,牌,牌内涵，开,发,发新品牌,以市场需求,为,为导向，积,极,极开拓产品,延,延伸新领域,加强对企业,品,品牌的法律,保,保护,伊利，蒙牛,伊利的Logo是 红,蓝,蓝绿三种颜,色,色组成，蓝,色,色月牙和绿,色,色月牙代表,蓝,蓝天和绿地,，,，表示产品,天,天然纯正；,“,伊,”,在古汉语中,是,是你、我、,他,他、大家的,意,意思，红色,的,的,“,伊利,”,引申为大家的利,益,益。,伊利集团前身为,呼,呼市回民奶食品,总,总厂，最早系,从,从呼市国营红旗,奶,奶牛场发展而来,;,1992,年,12,月，呼市人民政,府,府同意将呼市加,民,民奶食品总厂改,为,为股份制改革试,点,点企业,;,1996,年,3,月,12,日，,“,伊利股份,”,在上交所挂牌上,市,市,公司名称为,“,内蒙古伊利实业,集,集团股份有限公,司,司,”,。,伊利集团，内蒙,古,古伊利实业集团,股,股份有限公司是,全,全国乳品行业龙,头,头企业之一，是,国,国家,520,家重点工业企业,和,和国家八部委首,批,批确定的全国,151,家农业产业化龙,头,头企业之一，它,与,与联想电脑、贝,雅,雅诗顿化妆品、,阿,阿里巴巴网络、,海,海尔电器等都是,行,行业的顶级品牌,，,，也是中国最具,价,价值品牌之一。,伊利历史,伊利现状,伊利简介,伊利战略思想,伊利愿景,伊利使命,引领中国乳业,打造世界品牌,不断创新,追求人类,健康生活,伊利经营理念,客户至上,品质为本,消费者是伊利的,衣,衣食父母 社,会,会是伊利生存发,展,展的平台 股,东,东是伊利事业的,坚,坚实后盾 合,作,作者是伊利的事,业,业伙伴,奉献,“,精良品质,”,，,共享健康生活,为,为消费者提供,100%,安全、,100%,健康的优质产品,伊利文化,伊利核心价值观,伊利人,（,Human,）,效率,（,Efficiency,）,创新,（,Alteration,）,诚信,（,Honesty,）,团队,（,Team,）,责任,（,Liability,）,Health,为何牛根生要离,开,开自己已经奋斗,了,了,16,年的伊利，又自,创,创了蒙牛？,蒙牛,伊利的竞争对手,本标志是企业名,称,称,“,蒙牛,”,的表意造型，以,厚,厚实飘逸的一抹,横,横笔，,象征内蒙古广袤,肥,肥沃的土地，独,特,特的区域优势表,明,明企业的发展,条件尽得天时、,地,地利。弯角坚挺,如,如峰，表明牛的,坚,坚韧、勤劳，,象征积极向上、,稳,稳健、奋进的企,业,业理念。整个标,志,志由白色、绿,色构成，突出追,求,求天然、远离污,染,染的主题。,1.2009,年,年 2 月 蒙,牛,牛特仑苏 OMP 事件的“台,前,前幕后”事件,的,的“台前幕后”,2.2009,年,年 9 月 蒙,牛,牛等品牌液态奶,被,被检出三聚氰胺,3.2010,年,年 4 月 陕,西,西 18 名学,生,生喝蒙牛牛奶后,食,食物中毒,4.2011,年,年 4 月 陕,西,西 251 名,小,小学生疑食用蒙,牛,牛牛奶后中毒,名,名小学生疑食用,蒙,蒙牛牛奶后中毒,5.2011,年,年 10 月,蒙,蒙牛 1 个月,曝,曝 3 起问题,奶,奶,一方面是号称能,诞,诞生高品质的全,球,球“样板工厂”,，,，另一方面是,问,问题奶事件被频,频,频曝光，蒙牛,的,的近期连续的负,面,面消息，使其“,样,样板工厂”被质,疑,疑为“样子工厂,”,”。,近年来蒙牛牛奶,出,出现问题一览表,都说每天一杯牛,奶,奶，强壮一个名,族,族。现如今，每,天,天一杯蒙牛，,pass,下一代了。,太子奶,失败的发展案例,太子奶是二十一,世,世纪饮品。,“日出”牌太子,奶,奶是依托现代生,物,物工程、利用准,无,无菌技术生产的,高,高科技乳酸菌保,健,健型乳饮品。每,瓶,瓶富含180亿,个,个活性乳酸菌、16种维持生命,的,的元素、18种,人,人体必需的氨基,酸,酸。美国卫生饮,食,食专家日前预测,：,：21世纪的保,健,健饮品是可保持,生,生理健康，且具,有,有一定疗效的活,性,性乳酸菌奶或添,加,加其他有益细菌,的,的乳品。,太子奶是中国乳,酸,酸菌品牌，曾经,在,在中国乳酸菌饮,料,料行业占据“龙,头,头”地位。后期,因,因为一系列不成,功,功的资本运作和,内,内部管理等问题,陷,陷于风雨飘摇之,中,中。2010年7月，株洲市对,外,外界通报：太子,奶,奶进入破产重整,程,程序。2011,年,年8月下旬，新,华,华联携手三元重,整,整太子奶。,代言人谢霆锋、Twins日前,在,在北京为该集团,联,联袂代言。霆锋,曾,曾经多次与Twins,姐妹成功搭档，,一,一些著名时尚运,动,动品牌更是不惜,重,重金聘请三位青,春,春偶像联袂担纲,代,代言。三者个性,鲜,鲜明的健康形象,、,、青春活力以及,出,出色的演艺才能,每,每每为代言品牌,赢,赢得超强人气，,业,业界盛传三人为,“,“超人气铁三角,”,”。太子奶是“,铁,铁三角”代言对,象,象由时尚运动向,时,时尚健康延伸的,第,第一个品牌。另,一,一位代言人是郑,爽,爽。,战略迷失、决策,失,失误,产品单调、形象,陈,陈旧,管控疲弱、模式,畸,畸形,扩张贪大、心态,扭,扭曲,启示：真诚，做,企,企业和资本的主,人,人,做企业的心态要,端,端正,创业与做大不相,同,同，价值与诚信,是,是门槛,今天的市场业绩,是,是做强做大的基,础,础，是明天资本,运,运作的前提,最大的对手是自,己,己,谢谢,