单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,网络营销,为什么要学习网络营销这门课程？,网络经济时代,互联网成为了第四媒体,网络营销成了市场营销的重要组成部分,课程目的,掌握网络营销的内容,熟悉网络营销的工具的使用,了解企业开展网络营销的方法,课程内容安排,网络营销概述（2+2）,项目一 网络信息搜索（2+2）,项目二 网络营销平台建设（4+4）,项目三 企业网络推广（4+4）,项目四、五 网络创业与网络贸易（2+2）,考核方法,平时作业+出勤+课堂表现占30%,期末考试占70%,第一讲,教学课题：,网络营销概述,教学目的：,通过教学，让学生掌握网络营销概念、理论基础、主要内容，熟悉网络营销工具、方式。,教学重点：,网络营销工具,教学难点：,网络营销方式,案例,互联网营销造就江苏首富-宋郑还,通用网址,系列英文域名,好孩子育儿网,什么是网络营销？,网络营销能帮助企业做什么？,一、什么是网络营销？,网络营销是,企业整体营销战略的一个组成部分,，是企业,以互联网为基本手段,为实现其总体经营目标所进行的,营造网上经营环境的活动,。,思考：,从网络营销的概念可以看出网络营销的特点哪些？,二、网络营销与传统营销的关系,1.网络营销对传统营销的冲击（标准化产品、渠道、价格策略、品牌、广告等）,2.网络营销不会取代传统营销,3.网络营销和传统营销的整合,三、,网,网络,营,营销,的,的理,论,论基,础,础,1.,网,网络,整,整合,营,营销,理,理论,2.,网,网络,软,软营,销,销理,论,论,3.,网,网络,关,关系,营,营销,理,理论,4.,网,网络,直,直复,营,营销,理,理论,四、,网,网络,营,营销,的,的主,要,要内,容,容,案例,引,引导,：,：,韩国MTV-neveragain,1.,网,网络,市,市场,调,调研,网络,营,营销,环,环境,分,分析,网络,消,消费,者,者行,为,为分,析,析,2.,网,网络,营,营销,战,战略,管,管理,制定,网,网络,营,营销,战,战略,分析,网,网络,市,市场,机,机会,制定,网,网络,营,营销,策,策略,3.,网络营销,活,活动管理,企业网络,营,营销平台,的,的建设与,运,运营,网络推广,4.,网络营销,效,效果评测,五、网络,营,营销工具,讨论：,互联网的,工,工具有哪,些,些？,E-mail、即,时,时通信工,具,具、搜索,引,引擎、网,络,络广告、,网,网站、网,络,络社区等,。,。,六、网络,营,营销方式,1.搜索,引,引擎营销,2.电子,邮,邮件营销,3.即时,通,通讯营销,4.病毒,式,式营销,5.BBS营销,6.博客,营,营销,7.播客,营,营销,8.RSS营销,9.SN,营,营销,10.创,意,意广告营,销,销,11.,知识型营,销,销,12.,事件营销,13.,口碑营销,第二讲,教学课题,：,：,网络信息,搜,搜索,教学目的,：,：,通过教学,，,，让学生,掌,掌握网络,信,信息的基,本,本知识，,熟,熟悉常见,的,的搜索引,擎,擎，了解,搜,搜索引擎,的,的用法。,教学重点,：,：,搜索引擎,的,的用法,教学难点,：,：,企业网络,商,商务信息,的,的搜集方,法,法,任务,湖南#玩具公,司,司为了进,军,军网络市,场,场，拓展,销,销售渠道,，,，为此准,备,备通过网,络,络信息的,搜,搜集，对,玩,玩具网络,市,市场的现,状,状进行专,门,门调研，,需,需要收集,哪,哪些信息,？,？怎么样,收,收集？,案例,安徽特酒,集,集团信息,搜,搜集策略,思考：安,徽,徽特酒集,团,团在信息,搜,搜集中用,到,到了哪些,工,工具与方,法,法?,一、网,络,络信息,基,基本知,识,识,1.网,络,络信息,资,资源的,特,特点,（1）,信,信息存,取,取自由,，,，内容,包,包罗万,象,象,（2）,真,真假优,劣,劣混杂,，,，鉴别,难,难度加,大,大,一、网,络,络信息,基,基本知,识,识,2.,网络信,息,息资源,的,的主要,种,种类,根据网,络,络信息,发,发布者,身,身份进,行,行分类,大学,政府机,构,构,公司企,业,业或其,他,他商业,机,机构,学术组织,图书馆,个人,/普通大,众,众,根据网络,信,信息性质,进,进行分类,网络新闻,网络商务,信,信息,电子商务,网,网站发布,的,的商务信,息,息,行业、专,业,业网站发,布,布的商务,信,信息,企业网站,发,发布的商,务,务信息,网上提供,下,下载的主,要,要资源类,型,型,文档、超,文,文本文件,、,、图片,应用程序,多媒本文,件,件,讨论,对于网络,信,信息收集,主,主要通过,的,的工具与,方,方法？,二、搜索,引,引擎的基,本,本知识,1.搜索,引,引擎的历,程,程及发展,趋,趋势,（1）搜,索,索引擎的,发,发展历程,二、搜索,引,引擎的基,本,本知识,（2）搜,索,索引擎的,发,发展趋势,智能分析,，,，效率优,先,先,搜索营销,，,，商业推,广,广,专业主题,，,，垂直细,分,分,二、搜索,引,引擎的基,本,本知识,二、搜索,引,引擎的基,本,本知识,3.搜索,引,引擎基本,工,工作原理,搜索引擎,一,一般由搜,索,索器、索,引,引器、检,索,索器和用,户,户接口四,个,个部分组,成,成：,搜索器：其功能,是,是在互联,网,网中漫游,，,，发现和,搜,搜集信息,；,；,索引器：其功能,是,是理解搜,索,索器所搜,索,索到的信,息,息，从中,抽,抽取出索,引,引项，用,于,于表示文,档,档以及生,成,成文档库,的,的索引表,；,；,检索器：其功能,是,是根据用,户,户的查询,在,在索引库,中,中快速检,索,索文档，,进,进行相关,度,度评价，,对,对将要输,出,出的结果,排,排序，并,能,能按用户,的,的查询需,求,求合理反,馈,馈信息；,用户接口：其作用是,接,接纳用户查,询,询、显示查,询,询结果、提,供,供个性化查,询,询项。,二、搜索引,擎,擎的基本知,识,识,3.搜索引,擎,擎基本工作,原,原理,（1）全文,搜,搜索引擎的,工,工作原理,搜索引擎的,自,自动信息搜,集,集功能分为,两,两种：,一种是定期,搜,搜索,另一种是提,交,交网站搜索,（2）目录,索,索引的工作,原,原理,目录索引，,顾,顾名思义就,是,是将网站分,门,门别类地存,放,放在相应的,目,目录中，因,此,此用户在查,询,询信息时，,可,可选择关键,词,词搜索，也,可,可按分类目,录,录逐层查找,。,。,二、搜索引,擎,擎的基本知,识,识,二、搜索引,擎,擎的基本知,识,识,三、搜索引,擎,擎的应用,1.百度的,高,高级搜索功,能,能,把搜索范围,限,限定在专业,文,文档：“Filetype:”后,可,可以跟以下,文,文件格式：DOC、XLS、PPT、PDF,、,、RTF、ALL。其,中,中，ALL,表,表示搜索所,有,有这些文件,类,类型。,把搜索范围,限,限定在网页,标,标题中intitle：使用的,方,方式，是把,查,查询内容中,，,，特别关键,的,的部分，用,“,“intitle:”,引,引导强调。,把搜索,范,范围限,定,定在特,定,定站点,中,中site,：,：例如,，,，天空,网,网下载,软,软件不,错,错，就,可,可以这,样,样查询,：,：msn site:,2.google的,高,高级搜,索,索功能,的,的应用,四、任,务,务解决,1.网,络,络信息,搜,搜集内,容,容,（1）,了,了解玩,具,具用品,市,市场行,业,业动态,和,和政策,信,信息,（2）,熟,熟悉国,内,内主要,的,的玩具,行,行业/,专,专业网,站,站,（3）,了,了解网,上,上玩具,市,市场的,主,主要竞,争,争对手,（,（包括,生,生产企,业,业、贸,易,易公司,等,等），,并,并掌握,其,其规模,、,、实力,、,、生产,经,经营品,种,种、价,格,格水平,等,等信息,；,；,（4）,掌,掌握潜,在,在的目,标,标客户,信,信息,四、任,务,务解决,2.搜,集,集方法,（1）,搜,搜集行,业,业动态,和,和政策,信,信息（,搜,搜索引,擎,擎）,第一步,，,，提取,关,关键词,进,进行搜,索,索资讯,；,；,第二步,，,，利用,高,高级搜,索,索功能,搜,搜索；,第三步,，,，摘录,和,和整理,资,资讯信,息,息。,（2）,访,访问玩,具,具行业/专业,网,网站（,访,访问网,站,站）,第一步,，,，利用,搜,搜索引,擎,擎搜索,行,行业或,专,专业网,站,站；,第二步,，,，访问,主,主要的,行,行业站,点,点或是,利,利用行,业,业站点,的,的,“,友情链,接,接,”,进入到,相,相关网,站,站。,四、任,务,务解决,（3）,搜,搜集竞,争,争对手,的,的详细,资,资料,通过网,络,络对竞,争,争对手,进,进行调,研,研的途,径,径主要,有,有四条,：,：一是,利,利用搜,索,索引擎,查,查找竞,争,争对手,站,站点；,二,二是通,过,过行业,网,网站找,到,到竞争,对,对手站,点,点；三,是,是通过,电,电子商,务,务平台,找,找到竞,争,争对手,站,站点；,四,四是利,用,用新闻,资,资讯中,提,提供的,线,线索追,踪,踪竞争,对,对手站,点,点。,四、任,务,务解决,（4）,搜,搜集潜,在,在客户,的,的详细,资,资料,在B2B电子,商,商务平,台,台上寻,找,找买家,在行业,网,网站上,寻,寻找合,适,适的买,家,家,通过搜,索,索引擎,利,利用关,键,键词搜,索,索或利,用,用资讯,搜,搜索,聚一国,际,际教育,9,、静夜四,无,无邻，荒,居,居旧业贫,。,。1月-231月-23,Friday,January6,2023,10,、雨,中,中黄,叶,叶树,，,，灯,下,下白,头,头人,。,。09:17:4909:17:4909:17,1/6/20239:17:49AM,11,、以,我,我独,沈,沈久,，,，愧,君,君相,见,见频,。,。1月-2309:17:4909:17,Jan-2306-Jan-23,12,、故人,江,江海别,，,，几度,隔,隔山川,。,。09:17:4909:17:4909:17,Friday,January6,2023,13,、乍见,翻,翻疑梦,，,，相悲,各,各问年,。,。1月-231月-2309:17:4909:17:49,January 6,2023,14,、他乡,生,生白发,，,，旧国,见,见青山,。,。06,一,一月20239:17:49 上,午,午09:17:491月-23,15,、比,不,不了,得,得就,不,不比,，,，得,不,不到,的,的就,不,不要,。,。一月239:17,上,上,午,午1月-2309:17,January6,2023,16,、行动出成,果,果，工作出,财,财富。2023/1/6 9:17:4909:17:49,06 January2023,17,、做前，能,够,够环视四周,；,；做时，你,只,只能或者最,好,好沿着以脚,为,为起点的射,线,线向前。9:17:49 上午9:17,上,上午09:17:491月-23,9,、没,有,有失,败,败，,只,只有,暂,暂时,停,停止,成,成功,！,！。1月-231月-23,Friday,January6,2023,10,、很,多,多事,情,情努,力,力了,未,未必,有,有结,果,果，,但,但是,不,不努,力,力却,什,什么,改,改变,也,也没,有,有。,。,。09:17:4909:17:4909:17,1/6/20239:17:49AM,11,、成功,就,就是日,复,复一日,那,那一点,点,点小小,努,努力的,积,积累。,。,。1月-2309:17:4909:17,Jan-2306-Jan-23,12,、世间成事,，,，不求其绝,对,对圆满，留,一,一份不足，,可,可得无限完,美,美