单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,产品造型设计第7章 产品标志设计教学课件,第,7,章,产品,标志设计,产品标志一般是品牌,Logo,和产品名称、产品,代号的组合。,Logo,设计和产品名称设计遵循标志,设计的一般原则，同时又有其特殊规律。产品造型,设计需要应用产品标志，表明产品原制造商及所属,产品序列。作为产品品牌的首要符号，,Logo,是,CI,的,核心组成部分。,7.1,标志设计概述,7.2,产品标志设计的原则,7.3,产品标志设计实例分析,7.4,产品标志与产品造型,7.5 CI,设计,本章内容,第,7,章,产品标志设计,产品造型设计,7.1.1“,标志”的概念及其分类,标志是一种符号，用来识别对象，向公众或,特种人群传达某种信息。按照用途，对标志可以,作如图,7-1,所示分类。,如图,7-2,所示为标志分类举例。,7.1,标志设计概述,图,7-1,标志分类,第,7,章,产品标志设计,产品造型设计,图,7-2,标志分类举例,7.1.2,标志设计的原则,为了更好地实现标志的目的，标志设计需要遵,循如图,7-3,所示的原则。,7.1,标志设计概述,图,7-3,标志设计原则,第,7,章,产品标志设计,产品造型设计,7.1,标志设计概述,7.1.3,标志的一般构成,标志一般由文字、图形或它们的组合来,构成。文字包括中文、外文和数字。图形包括,几何形、仿自然形。组合即文字与图形的组合，,也包括文字图形化。,第,7,章,产品标志设计,产品造型设计,产品标志设计主要包括,Logo,和产品名称设计。,除了需要遵循标志设计一般原则外，产品标志设计,还应遵循如图,7-4,所示的原则。,7.2,产品,标志设计,的原则,图,7-4,产品标志设计原则,第,7,章,产品标志设计,产品造型设计,产品标志有的是印刷字符，有的是立体,形状。一般是以产品某个外现零部件的基面,为载体，通过相应的印刷或成形工艺呈现；,或者是独立的零件，组装在产品外现零部件,的外表面。,因而，产品标志设计须结合具体应用过程，,保证并尽量提高可实现性。品牌,Logo,的色彩，,宜放在,VI,（,Visual Identity,）系统内，与行业,属性、产品功能、产品造型、工作环境等因素,一起综合考虑。,第,7,章,产品标志设计,产品造型设计,7.2,产品,标志设计,的原则,产品标志设计的核心是产品,Logo,设计，而产,品,Logo,一般是延用出品商组织的,Logo,（就控制成,本而言，纯色的组织,Logo,更便于在产品造型中延续,使用）。,7.3.1,通信设备产品,标志实例分析,烽火通信科技股份,有限公司是国际知名的通信网络产品与解决方案提,供商。烽火通信产品延用如图,7-5,所示的烽火公司,企业,Logo,作为光纤通信设备的产品,Logo,，,核心词,“,Fiberhome”,寓意明确、积极，并与中文名称相,契合。,图,7-5,通信设备,Logo,实例,第,7,章,产品标志设计,产品造型设计,7.3,产品,标志设计,实例分析,7.3.2,制冷产品标志实例分析,合肥晶弘电器有限公司是格力,旗下专业制冷产品研发制造企业。,如图,7-6,所示，其产品,Logo,核心,词“,KINGHOMG”,与其企业中文,名称非常谐调，冰花图案表达产品,类别属性。,7.3.3,音响产品标志实例分析,东莞市悠扬电子有限公司专业,从事音响产品研发制造。如图,7-7,所示,，其产品,Logo,中的字符“,UYOUNG”,与其企业中文名称相近；扬声器与音符,的组合图案，传递产品功能属性。,图,7-6,家电产品,Logo,实例,图,7-7,音响产品,Logo,实例,第,7,章,产品标志设计,产品造型设计,7.3,产品,标志设计,实例分析,第,7,章,产品标志设计,产品造型设计,一般来说，产品造型设计都需要使用产品标志。相对于产品整体形状和色彩应用，产品标志是产品,造型设计中的一个特别元素。,产品造型设计过程中，在规划产品整体形状和,色彩应用的同时，须并行考虑如何使用产品标志。,第一，合理布局产品标志在产品中的位置，以,图美观和便于观察。,为了满足不同的功能配置,需求，以及技术的升级革新，产品规格系列化是,一种常态。很多大众用品，比如手机、个人电脑等，规格变化对产品功能和使用方式影响有限，产品,造型只须呈现品牌,Logo,即可。,7.4,产品标志与产品造型,第,7,章,产品标志设计,产品造型设计,当不同规格对应的功能内容或使用方式变化,较大时，比如汽车、作业装备等，产品造型还须,表示出产品规格对应的产品名称、产品代号。,比如小汽车，一般是在车头和车尾等处布置,Logo,，,在车尾布置产品名称、产品代号。,有的产品正常工作时，只有一个前端可视面，,须恰当布局产品标志各组成部分在产品中的位置。,其中，产品标志放置基面的形状特征，宜与产品,造型整体轮廓相融合，使产品造型在具有视觉,整体感的同时，兼具更多实用性。,7.4,产品标志与产品造型,如图,7-8,所示为烽火通信公司的产品标志在其一种通信设备造型设计中的应用。,正常工作状态下，该产品多安装于通信机柜中，,Logo,和产品名称、子系列代号均须布置在产品迎面。其中，,Logo,的放置基面，与同样位于左侧、靠其下方的防尘单元、风扇单元（自左向右排列）的手柄轮廓，形成统一连贯并富有变化的轮廓特征；在上端，向右通过曲面过渡，提供产品名称和子系列代号的放置基面，该部分与机盘区的空间布置相谐调。,图,7-8,产品标志在产品造型设计中的应用（一）,第,7,章,产品标志设计,产品造型设计,第二，优选产品标志形成方式，,性能要求、降低制造成本。,产品标志有,3,种形成方式：,（,1,）通过钣金模压（图,7-9,上部所示）、合金压铸和注塑,等工艺手段，在基面轮廓上形,成一体化的立体形状。,（,2,）在基面上的对应位置,印制（图,7-9,中间所示）。,（,3,）制作成单独零件（图,7-9,下部所示），再通,过卡扣、粘接、螺纹连接，或是它们的组合方式，,装配在产品某个零部件的外表面。,7.4,产品标志与产品造型,图,7-9,产品标志在产品,造型设计中的应用（二）,第,7,章,产品标志设计,产品造型设计,一般基面较平滑、周围无影响特征时，优先采,用与基面一体化成形,Logo,；其次，在产品使用时的,物理环境适合时，视综合需要而采用印制。基面周,围有较多关联特征时，宜采用独立零件。,例如，图,7-10,中所示的激光笔，其,Logo,为丝网印制，采用注塑一体成形,更经济，但凸出的字符形,状会影响手感（为了控制,模具成本，一般不宜使用,凹字）。,例如小汽车的车头处，,轮廓转接变化较大，也多,有通风格栅等关联特征，故此处布置的,Logo,多为单独零件。,7.4,产品标志与产品造型,图,7-10,产品标志在产品,造型设计中的应用（三）,第,7,章,产品标志设计,产品造型设计,第三，根据实际条件，做产品造型设计时，结合已有的品牌,Logo,形状特征，作统筹考虑，设计有与,Logo,特征形成呼应的线索。,如图,7-11,所示，在车身前端,通风格栅、加强筋、引擎盖板与,Logo,之间,形状上存在相似,、,呼应,的变化线索,一齐汇入谐调,、,统一,的整车造型。从而避免,Logo,在产,品造型中的突兀感。,这不但不会影响受众识别,Logo,连贯的线索形成的整体感，更容易,给人留存完美的印记。,此外，还须注意产品造型整体的色彩应用，与,品牌,Logo,色彩之间的谐调关系。,7.4,产品标志与产品造型,图,7-11,产品标志在产品,造型设计中的应用（四）,第,7,章,产品标志设计,产品造型设计,7.5 CI,设计,CI,，也称,CIS,，是英文,Corporate Identity System,的缩写,一般译为“企业形象识别系统”。,CI,设计，以有利于提升品牌传播度、知名度,和美誉度为主要目标，对企业的价值理念、工作,环境、公务流程以及产品造型进行统一规划设计。,CI,设计有建立与传播品牌形象、节约管理成本、,促进工作效率、提升员工对组织的认同等作用。,一般来说，,CI,设计包含企业理念（,Mind Identity,，,简写,MI,）、行为规范模式（,Bihavour Identity,，,简写,BI,）、企业视觉形象系统（,Visual Identity,，,简写,VI,）等内容。,第,7,章,产品标志设计,产品造型设计,7.5 CI,设计,企业理念（,MI,），以行业认知、经营范围、,管理方略、竞争策略、服务方式、产品规划等,为核心内容。,企业行为规范模式（,BI,），包括企业组织,行为规范模式和企业中个人行为规范模式，是,基于企业理念，对业务流程中的具体操作，制定,的行为规范。,第,7,章,产品标志设计,产品造型设计,7.5 CI,设计,企业视觉形象系统（,VI,），是从企业理念出发，,对企业品牌及其视觉载体、工作环境、办公用品、,产品造型以及产品包装等，作统一规划和行为实践。,其中企业品牌指企业名称、品牌,Logo,等内容的视觉载体；工作环境包括厂区、办公楼、车间（含旗帜、,指示标牌、宣传语内容及其视觉承载物）等；办公,用品包括工作服饰、办公计算机软件系统,办公纸张,技术档案格式、公关用品等；产品造型需要服务于,CI,，,作统一规划；产品包装应基于,CI,作统一规划，进行,相关包装方式、图案及色彩的具体设计。,第,7,章,产品标志设计,产品造型设计,7.5 CI,设计,色彩应用是取得统一视觉形象的重要因素，,宜选择低纯度复色为基础色调，易得新颖、敛雅,的视觉效果。,优秀的产品造型设计可以快速吸引受众关注，,在大众消费品领域，已成为用户选择意向的决定性,因素。,所以产品造型设计是,VI,系统设计的核心，是,CI,设计能否产生实际效果的决定因素。,产品标志是产品造型设计中的特殊元素，,因而产品标志设计须遵守相应的原则。产品,造型设计宜与产品,Logo,形成呼应线索，既能,提高造型质量，也可以提升企业,VI,、,CI,的,实际效果。,本章小结,第,6,章,产品色彩应用原理,产品造型设计,请列出并解释产品标志设计的原则。,请结合实例介绍在产品造型设计中使用,产品标志需要注意哪些方面。,3.,谈谈你对,C I,设计的认识，为什么说产品 造型设计的优劣是,C I,设计效果的决定因素？,思考题,第,6,章,产品色彩应用原理,产品造型设计,THE END,