单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,2010中国泰安-泰山平安创意旅游商品全国征集大赛活动赞助方案,项目背景,泰山有“,天,天下第一,山,山”之美,誉,誉，是中,国,国最美的,、,、令人震,撼,撼的十大,名,名山之一,。,。又被,称,称为,“,帝王之山,”，,千古年来,承,承载了中,华,华民族历,代,代君王的,国,国泰民安,的,的愿望,先后有十,二,二位 皇,帝,帝来泰山,封,封禅,孔子留下,了,了“登泰,山,山而小天,下,下”的赞,叹,叹。同时,，,，泰山以,其,其雄伟高,大,大的自然,景,景观，数,千,千年精神,文,文化的渗,透,透和渲染,，,，已经成,了,了中华民,族,族的象征,，,，一直是,国,国内艺术,家,家和学者,的,的精神源,泉,泉。,自古以来,泰,泰山有“,泰,泰山安，,四,四海皆安,”,”之说，,从,从秦皇汉,武,武，到清,代,代帝王，,在,在泰山上,下,下建庙塑,神,神，刻石,题,题字。文,人,人雅士更,对,对泰山仰,慕,慕备至，,纷,纷纷作诗,记,记文。泰,山,山宏大的,山,山体上留,下,下了,20,余处古建,筑,筑群，,2200,余处碑碣石刻。,1987,年，泰山被登录,为,为世界文化与自,然,然双遗产。,2,泰山历经千年的,文,文化,3,泰山封禅文化,:,在历朝统治者的,眼,眼里，泰山是凛,然,然不可冒犯的，,泰,泰山有史记载的,帝,帝王封禅,12,次,故被称作“圣山,”,”和“国山”,泰山的显赫名气,正,正是源于此。,泰山宗教文化,:,泰山是道教名山,，,，但儒、佛两教,在,在泰山的影响亦,不,不可小觑，三教,合,合一的情形比比,皆,皆是。,泰山石刻文化,:,石刻文化不是中,国,国独有的文化形,式,式，泰山得以获,得,得世界双遗产的,美,美名，其中石刻,文,文化功不可没。,泰山建筑文化,:,泰山是中国古建,筑,筑的荟萃之地，,岱,岱庙与北京故宫,、,、曲阜三孔、承,德,德避暑山庄并称,中,中国四大古建筑,群,群。灵岩寺自古,为,为“域中四绝”,之,之一。,泰山民俗文化,:,东岳庙会、泰山,老,老奶奶生日、王,母,母生日、泰山石,敢,敢当,泰山“雄重盘礴,”,”的山体，自,古,古以来就是稳定,安,安宁的象征。,战,战国策吕不韦,向,向秦王后之弟阳,泉,泉君进言：“说,有,有可以一切使君,富,富贵千万岁，其,宁,宁于,太山,四维，必无危亡,之,之患矣。”此,语,语，实为“泰山,安,安则天下安”观,念,念的滥觞。,后淮南王刘安,上,上武帝书中称,：,：“天下之安，,犹,犹泰山而四维之,也,也。”尔后经,过,过明人萧大亨“,泰,泰岱安，则四岳,之,之神举安；五岳,奠,奠定，斯海内无,弗,弗安”最终形,成,成了“泰山天下,安,安”的观念。,近代美国地理学,家,家埃德加盖洛,在,在中国五岳,中,中称：世界上有,两,两座城市的名字,意,意思是“平安之,城,城”，一座是中,东,东的耶路撒冷，,另,另一座就是中国,的,的泰安。,泰山文化核心,平安文化的历史,根,根源,5,第一站：北京恭,王,王府活动启动仪,式,式，借恭王府“,天,天下第一福”来,引,引出泰安、泰山,平,平安文化主题,第二站：济南作,为,为进行平安接力,第,第二站，将好客,山,山东的山、水,元,元素结合进一步,体,体现泰安、泰山,平,平安文化主题,第三站：泰安因,泰,泰山得名，寓意,国,国泰民安，结合,泰,泰山国际登山节,在,在 中外游客云,集,集之地老县衙旅,游,游文化街进行大,赛,赛征集入选作品,集,集中展示展览，,由,由旅客、市民参,与,与投票选举自己,喜,喜爱的泰安、泰,山,山平安文化旅游,商,商品，增强大赛,的,的社会广泛参与,性,性和的互动性,第四站：金秋十,月,月，泰山之巅，,入,入围作品通过网,络,络投票、手机短,信,信投票及专家评,审,审后最终得出各,项,项获奖作品，充,分,分体现了大赛为,大,大众百姓祈福、,为,为人民求平安、,为,为国家求和谐的,核,核心活动价值，,从,从而升华活动的,主,主题。,北京,济南,泰安,泰山,中华泰山，福佑,平,平安,好客山东，传递,平,平安,缘结泰安，祈福,平,平安,泰山之巅，国泰,民,民安,活动分阶段主题,划,划分,6,我们的日程,市场预热,大赛启动,互动活动,优秀作品,颁奖仪式,7,月,-8,月,8,月中旬,9,月,10,月,恭王府启动仪式,商家互动,平安自驾游,网友投票,展示入围作品，,百,百姓参与投票专,家,家点评,祈福法会、颁奖,仪,仪式,我们的宣传,电视,网络,报刊,电视,宣传,新闻,报道,新闻,旅游,杂志,专场,视频,宣传,泰山文化,平安大赛,设计作品,泰山,=,平安,礼物,=,平安,互动活动,自驾游,平安,传递,商家参与,商家,=,平安,媒体,宣传方式,宣传内容,目的,7,活动各参与方,8,支持单位：文化,部,部、国家旅游局,主办单位：山东,省,省旅游局、泰安,市,市人民政府,承办单位：文化,部,部恭王府管理中,心,心、山东省旅游,局,局商品中心、泰,安,安市旅游局,山东优特旅游商,品,品营销有限公司,协办单位：中国,工,工艺美术学会、,泰,泰安老县衙旅游,文,文化街,全程冠名单位：,全程赞助单位：,活动主持单位：,支持媒体单位：,活动关注核心人,群,群简析,9,第一种：一种时,尚,尚的休闲生活方,式,式,这部分的人生活,品,品质比较高，经,济,济方面富裕，旅,游,游更倾向于品味,，,，更注重于旅游,的,的文化内涵，属,于,于高端消费群体,；,；,第二种：假日时,间,间生活减压，由,于,于工作、生活的,压,压力比较大，选,择,择旅游，这类人,是,是旅游消费的主,要,要支撑群体，属,于,于中端消费群体,；,；,第三种：团体型,旅,旅游，由单位或,公,公司组织，他们,是,是企事业单位的,中,中坚力量，属于,中,中端消费群体；,第四种：关注企,业,业品牌宣传、市,场,场推广的参与人,群,群,他们是：,25-50,岁，有钱、有闲,、,、有品味的精英,人,人群。,10,时间,:2010.7-8,地点,:,北京恭王府蝠池,主题：,“中华泰山，福,佑,佑平安”,亮点：借恭王府,“,“天下第一福”,，,，弘扬泰安、泰,山,山平安文化，通,过,过“平安是福”,这,这一主题，拉,开,开本次大赛序幕,出席,:,文化部、国家旅,游,游局、山东省旅,游,游局、泰安市人,民,民政府、北京恭,王,王府管理中心、,泰,泰安市旅游局等,相,相关部门、赞助,支,支持单位领导出,席,席,活动：北京恭王,府,府活动启动仪式,、,、泰山影展、书,法,法家,*,现场题字“平安是福”，启动“平安,是,是福”传递,北京,恭王府（大赛启,动,动）,活动方案详见子,方,方案,11,时间：,2010.8,地点：济南泉城,广,广场,主题：,“好客山东，传,递,递平安”,亮点：凸显泰安,、,、泰山祈福平安,、,、热情好客的山,东,东深厚文化 底,蕴,蕴，体现泰安、,泰,泰山作为好客山,东,东之山、水名胜,的,的 代表,活动：百名儿童,绘,绘平安,泰山小礼品赠送,内容：济南作为,进,进行“平安是福,”,”传递第二站，,将,将好客山东的山,、,、水 元素结合,进,进一步体现泰安,、,、泰山平安文化,主,主题,商家互动：,商家可介入宣传,客户自驾游启动,济南,泉城广场（商家,互,互动）,12,泰安,-,百姓互动（参与,祈,祈福）,时间：,2010,年,9,月 日,地点：泰安老,县,县衙旅游文化街,主题：,“缘结泰安，祈,福,福平安”,亮点：结合节庆,优,优势资源，增强,大,大赛社会广泛参,与,与性、互动性,活动：结合登山,节,节在旅客和市民,云,云集之地老县衙,旅,旅游文化街，,进,进行大赛征集入,选,选作品集中展示,展,展览，由游客、,市,市民参与投票评,选,选自己喜爱的泰,安,安、泰山平安文,化,化旅游商品，增,强,强大赛的社会广,泛,泛参与性和互动,性,性,13,时间：,2010.10,地点：泰安、泰,山,山极顶,主题：,“泰山之巅，国,泰,泰民安”,内容：,1,、金秋十月，泰,安,安市政大楼入围,作,作品通过网络投,票,票、手机短信,投,投票及专家评审,后,后最终评出获奖,作,作品，并举行颁,奖,奖仪式,2,、泰山之巅，平,安,安祈福大法会,亮点：与一般大,赛,赛评选不同，充,分,分结合社会大众,的,的 参与和意见,，,，增强社会广泛,参,参与性和互动性,，,，体现了大赛为,百,百姓祈福、为民,族,族求平安、为国,家,家求和谐的主题,核,核心，从而升华,活,活动的主题。,赞助商实物展示,可设置独立展台,展,展示,可设置灯箱展出,赞,赞助商广告,泰安、泰山,颁奖仪式暨优秀,作,作品展,媒体宣传推广,大赛媒体合作：,全程平面媒体支,持,持：齐鲁晚报,全程网络媒体支,持,持：搜狐或新浪,全程手机媒体支,持,持：中国移动手,机,机报,电视媒体：中央,电,电视台、山东电,视,视台、旅游卫视,、,、北京电视台、,泰,泰安电视台等,平面媒体：中国,旅,旅游报、中国文,化,化报、品牌中国,联,联盟、北京青年,报,报、北京晚报、,新,新京报、中国经,营,营报、中国商报,、,、泰安日报等,自建媒体使用：,本,本次大赛官方网,站,站,分阶段媒体使用,见,见附表,14,15,媒体整合传播应,用,用,媒体,网络,电视,手机,报纸,广播,媒体方式,大赛网站,大赛博客,特色论坛,门户网站专栏,新闻报道,互动平台,合作栏目,新闻报道,新闻报道,传播内容,全面介绍本次大赛相关信息，实时跟踪报道大赛进程，赛会沟通的主要信息发布平台,有侧重的进行大赛过程中可以放大或者有传播价值的新闻热点讨论，观点发布等,针对特定目标受众，展开话题营销传播，增加大赛的知名度和参与度,充分发挥门户网站主流媒体的作用，提高大赛信息传播的广度和深度，引起社会广泛关注，提高大赛的知名度和美誉度,增加大赛信息传播机会，持续增加社会影响力,战略合作一家移动通信企业，开通网络投票号段，全程接受手机用户短信互动参与,提高大赛信息传播的广度和深度，引起社会广泛关注，提高大赛的知名度和美誉度,增加大赛信息传播机会，持续增加社会影响力,增加大赛信息传播机会，持续增加社会影响力,大赛阶段,第一阶段,第二阶段,第三阶段,第四阶段,大赛必须出现媒体形式,讨论协商出现媒体形式,赞助企业参与活,动,动设置,16,百名儿童绘平安,儿童是祖国的未,来,来，是发展承载,的,的希望。小作者,们,们用天真烂漫的,奇,奇思妙想，质朴,纯,纯真的图画，歌,颂,颂祖国欣欣向荣,的,的美好景象，描,绘,绘出在他们心中,的,的保护天使的形,象,象。,本次活动旨在以,儿,儿童平安为题，,吸,吸引更多有孩子,的,的家庭关注这项,大,大赛,活动地点：济南,泉,泉城广场西端,17,平安自驾游,安全驾驶，出入,平,平安一直是汽车,消,消费者所关注的,重,重点，也是汽车,商,商家售卖的要点,。,。,结合本次大赛有,针,针对性的进行合,作,作招商，例如丰,田,田在召回门下，,正,正在低调的进行,品,品牌公关活动。,活动地点：北京,-,济南,-,泰安,18,平安传递,“,平安是福”传递,活,活动,19,平安,近年来社会大众,所,所关注的话题。,结合本次大赛有,针,针对性的进行合,作,作招商，所有参,加,加活动的人员穿,印,印制有赞助企业,LOGO,的服装，进行的,一,一场大型的平安,是,是福传递活动。,活动地点：北京,-,济南,-,泰安,泰山“平安是福,”,”石碑,20,本次大赛将在泰,山,山立石碑一块，,正,正面为,“,平安是福,”,四个大字。,千年传承,平安文化,万世景仰,活动地点：泰,山,山极顶、碧霞祠,内,内,商务合作价格,21,回报内容,回报形式,单项报价,1,全程合作总冠名,*企业“泰山平安礼”创意大赛,四场大型平安活动,200,2,全程赞助企业,北京济南泰安泰山三城四地参与活动,50,