单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,“筹”梦计划,绿地集团事业一部“,众筹,”企划推广方案,玩法,我们如何执行,What,？,什么是众筹,众筹,是一种向群众募资,以支持发起的个人或组织的行为,众筹,让更多的人为你的梦想出力,让梦想轻松实现,玩法,我们如何执行,Why,？,为什么我们要众筹,众筹是话题,众筹是潮流,绿地，作为地产界的弄潮儿,有必要在地产界发起一次真正意义的众筹！,玩法,我们如何执行,When,？,什么时候发起众筹,元旦,又到年关,还有几个日子让我们有借口声势浩大地搞众筹？,圣诞,12.12,11.11,元旦,圣诞,元旦才宣传,怎有时间冲销量？,汗！,没比元旦早几天,姑且,OK,但能不能再早点？,就是它了！,11.11,是购物者的狂欢日，大型的电子网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动。,2013,年,11,月,11,日,21,时，天猫“,1111,”购物狂欢节支付宝成交额突破,300,亿元，相当于中国日均社会零售总额的,4,倍。其中，手机淘宝累计活跃用户达,1.13,亿,11.11=,超高人气,选择这一天进行活动启动本身就是一个话题,11.11=,众筹启动日,玩法,我们如何执行,How,？,选择什么样的平台发起众筹,腾讯帝国,中国最大的互联网综合服务提供商之一,截止到,2013,年,11,月,21,日，,QQ,累计用户数已经超过了,20,亿,。其中,3,.9,亿,活跃用户帐号，拥有最多的青年人资源量。,旗下的腾讯微信为当下,年轻人最喜爱的,聊天工具之一，拥有,支付,功能。,微信支付,，誓与天猫争头条,房地产,与,微信,轻轻地一碰,11.11,，,微信,支付买房,，,从,天猫,的浪潮中脱颖而出,强强联手推众筹,世界,500,强,绿地集团,中国,用户最多,的互联网企业,与中国互联网龙头,腾讯,连袂品牌活动，只品牌效应便已将众多开发商置于边缘,绿地,首个,青年关爱计划,世界,500,强助力上海青年安家梦,玩法,我们如何执行,11,元！,你可以买到什么？,1,杯便利店咖啡,2,张地铁票,2,包方便面,1,份菜饭骨头汤,2,个煎饼果子,1,个三明治,2,杯酸奶,其实，在绿地，你还可以买套房,有土才有豪，,11,元，你可以成为“壕”,只需,11,元,，住房不是梦想,双十一，绿地集团帮你扎根上海,绿地,icity,、绿地繁华里、绿地滨江汇小爱、绿地新瑅香,打造轰动上海的双十一众筹活动！,“双十一，入住上海”的众筹活动，是通过微信支付，以,众筹,的形式完成互动。,每位参与者,通过微信支付,11,元,，不限人数。支付后网友有机会可以获得“,双十一”三重礼,。,最终将在现场，从所有的参与者中抽取一名幸运众筹者，他将获得绿地滨江汇小爱项目提供的,免费房源,一套。,时间：,10,月,27,日,-12,月,12,日,活动规则,【,专题宣传,】,设计具有吸引力的专题，将“绿地集团邀您双十一入住上海”等在专题中集中展现，方便网友在各个阶段了解项目活动。,专题内嵌入大转盘等抽奖，增加人气。,双十一，入住上海,众筹流程,活动时间：,12,月,12,日,现场流程,时间,内容,负责人,9:30,腾讯看房车定点接网友参加活动,腾讯看房车司机、相关工作人员,10:00-10:30,网友到达现场，签到，出示支付凭证，确认参与资格，发放一重大礼包,现场工作人员,10:30-11:00,介绍项目，现场参观,现场工作人员,11:00-12:00,开场表演，主持人介绍活动，介绍公证员,演员，主持人,12:12-12:30,邀请领导上台进行众筹活动抽选，公布幸运网友，颁发免费房源，公证处现场公证,主持人、相关领导、公证员,12:30-13:00,网友根据需求办理小卡，获得抵用券,现场工作人员,13:00-16:30,14:14,16:16,小抽奖活动（充电宝等）,主持人，现场工作人员,17:00,组织看房车送回,腾讯看房车司机、相关工作人员,为啥,客户参与理由,花桥的“,开发桑,”们，,你有本事玩儿“,众筹,”,你有本事“,买房,”呀！,不,骗人,！,11,元,你买不了吃亏，,11,元,你也买不了上当，,11,元,买的了“,小爱,”！,真正的绿地房产，真正的只需,11,元，就能购房！,11,元,X 20000,份,=22,万元,=,小爱,不是拿你们的钱去做理财！,不是拿你们的钱去盖房子！,直接的,回报,，可期的,大奖,！,0,风险,！,世界,500,强绿地集团,推出！,QQ,公仔、购房抵用券、小爱一套,三重大奖,！,实物回报，三重大礼,高,概率,！,算回报，算期望，,人少，奖多，速来！,推广,5,大阶段，对客户布下天罗地网,(),推广,5,大阶段，对客户布下天罗地网,(),悬念,发布期,换购,倒计时,众筹,进行时,解筹,倒计时,传播,余热期,推广,大节奏,，蓄客总精神,【,悬念发布期,】,巡展、网络、案场释放活动信息,11,月,5,日,11,月,1,日,11,元人民币的第,N,种花法！,“,11,元在上海安家”,引发全上海围观！,11,月,2,日,轻松逆袭高富帅！屌丝生存宝典之“,11,元在上海安家”！,11,月,3,日,什么？“,11,元买一套房”？！这条微信转疯了！,向伪众筹大胆,SAY,NO,！,绿地这次玩真的！,重磅！“绿巨人”即将引爆全民夺,【,爱,】,大作战！,11,月,4,日,微信话题,全渠道话题,【,换购倒计时,】,巡展、网络、案场释放活动信息、活动规则,11,月,10,日,11,月,6,日,小蜜蜂客户网罗与信息释放,微信话题,全渠道话题,在大上海，,11,元可以买房？,11,元卖小爱，绿地这次真的闹大了！,新闻,炒作,“,11,元抢小爱”！一心一意我的爱！,11,月,7,日,新闻,炒作,上海首次众筹买房事件,引发业内外集体围观,11,月,8,日,技术贴！小爱教你如何,11,元买房安家！,11,月,9,日,“,11,元抢小爱”引爆上海滩,开抢倒计时,2,天,今夜不入睡！,全民进入“,11,元抢小爱”,状态！,绿地首个青年关爱计划,实现上海青年安家梦,【,众筹进行时,】,巡展、网络、案场释放活动信息、活动规则,11,月,30,日,11,月,11,日,小蜜蜂客户网罗与信息释放,中环百联卡车巡展,11,月,15,、,16,日于中环百联进行巡展，,其余时段巡展卡车部署麦当劳售楼处。,微信话题,全渠道话题,半价算什么？！,11,元卖房子，你敢吗？！,活动,请接招！“,11,元抢小爱”强势来袭,！,“,11,元抢小爱”首日开放就有万人哄抢！,“,11,元抢小爱”开抢三小时报名人数已过万！,12,日,有,【,爱,】,就要晒出来！晒订单，赢,iPhone6,！,14,日,11,月,15,、,16,日,绿地，圆上海青年一个留下来的梦,20,日,绿地“爱疯”了！,11,元抢的不仅是,【,小爱,】,还有,iPhone6,！,25,日,全民众筹来买房，,“绿巨人”帮你,11,元安家大上海！,新闻,炒作,新闻,炒作,【,解筹倒计时,】,巡展、网络、案场释放活动信息、活动规则,12,月,11,日,12,月,1,日,小蜜蜂客户网罗与信息释放,解筹信息,谁是超级幸运儿？！,如果爱，请深爱！,【,小爱,】,等你来！,微信话题,全渠道话题,快到碗里来！首个,iPhone6,得主已现身！,12,月,3,日,“,11,元抢小爱”！还有机会，,【,爱,】,在继续！,12,月,5,日,万万没想到！,”11,元抢小爱,”,，还抢到了,iPhone6!,12,月,7,日,“,11,元抢小爱”开奖倒计时,3,天,“,11,元抢小爱”开奖倒计时,2,天,“,11,元抢小爱”开奖倒计时天,12,月,9,日,12,月,10,日,【,传播余热期,】,12,月,17,日,12,月,12,日,微信话题,全渠道话题,XX,：,XX,“,11,元抢小爱”倒计时冲刺,XX,：,XX,【,开奖公告,】,11,元抢小爱火热开奖中,XX,：,XX,谁是大赢家？！“,11,元抢小爱”完美落幕,“小爱”正式开盘,微信墙,重磅大奖花落谁家？,“,11,元抢小爱”大奖揭晓,惊天逆袭！“,11,元抢小爱”之屌丝翻身记,全民偶像“绿巨人”,助力“海漂青年”安家上海滩,绿地首个青年关爱计划,实现上海青年安家梦,12,月,14,日,12,月,13,日,12,月,16,日,妙招,一个月，让客户念念不忘的小滑头,【,第一重,】,所有参与活动的网友均可获得腾讯大礼包（如：,QQ,公仔等）；,【,第二重,】,所有参与活动并办理小卡的网友均可获得价值,1.1,万的购房抵用券，可用于本次活动的四个项目（绿地,icity,、绿地繁华里、绿地滨江汇小爱、绿地新瑅香）；,【,第三重,】,所有参与者中抽取一名，获得绿地滨江汇小爱项目提供的免费房源一套。,三重礼,5000,筹,回馈奖,每,5000,筹时抽取一台,iPhone6,，保持客户参与的积极性，同时避免唯一大奖对客户信心造成的影响，扩大奖品覆盖面，制造产品声势，保持对项目的持续关注度。,壕,岂止于房,活动规则：,活动参与者可以用自己的微信号代他人支付款项,自活动开始之日起，至,12,月,11,日结束支付，累计支付完成最多的微信账号，可获得相应奖励,活动奖励：,累计支付排名前三名，每人可获得,iphone6,一台,累计支付排名第,3-10,名，每人可获得一台,累计支付排名第,10-30,名，每人可获得一台,活动时间：即刻起至,1,2,月,12,日零点,领奖地点：花桥滨江汇售楼处,爱朋友,爱小爱,全民营销，解决无微信支付的客户，增加活动刺激度,爱晒单,爱小爱,再次树立公信，做出口碑传播效应,微信活动：,【,11,元众筹得小爱,】,第三天，已经有,15000,个小伙伴完成支付了，可是，你们的身影呢？身影呢？身影呢？晒出来好么,连晒三天就给奖品好么？,在朋友圈连晒三天支付订单，并加关键字我要小爱，截图给即有机会或等。先到先得，送完为止。,渠道详解,线上活动,小爱微信、活动详情早知道！,投放时间：全月执行,投放目的：,将具体的活动信息和项目信息通过微信的方式提前预热，让每为客户有预先认知，并且微信还起到了报名和付款的作用。,小爱微信,线下活动,暖场活动，积极打动圈层客！,现场活动,区域选择：,案场,活动时间：每周,投放目的：通过每周售楼处暖场活动聚集人气，同时通过暖场活动收拢客户，开发周边未购客户，促进项目去化。,众筹发布会、正规发布扩大影响！,发布会,区域选择：,案场,活动时间：,11,月,6,日,投放目的：,邀请媒体到达绿地滨江汇现场，宣布众筹活动正式发起，告知各媒体活动流程、众筹方式，以正式的发布会彰显活动的正规性，扩大活动影响力。,卡车路演、带来欢乐与惊喜！,区域选择：,中环百联、绿地花桥麦当劳售楼处门前广场,投放时间：全月执行（,11/15-11/16,中环百联、其余时间花桥麦当劳售楼处）,投放目的：,小爱将配置自己的移动卡车，为客户带来随机演出，这独特的宣传方式充满了吸引力，必将引起轰动。随即演出配合“,11,元抢房“的主题，给客户深刻印象。,卡车路演,双点齐攻,商圈小蜜蜂派单拦截！,区域选择：,安亭站、花桥站,投放时间：全月执行,投放,目的：全面扫荡当地店铺，派发宣传单页，派发异形单页给每一辆路过的私家车，赠送客户小礼品，拦截客户，,项目影响力和覆盖面积，使更多的客户参与“,11,月抢房”的活动。,Thanks,